怎樣避免浪費(fèi)你的Google廣告預(yù)算？-ESG跨境

怎樣避免浪費(fèi)你的Google廣告預(yù)算？

01、了解什么是否定關(guān)鍵詞

Negative keywords

定義：指一些你不希望你廣告被搜出來的關(guān)鍵詞，為了避免廣告出現(xiàn)在不相關(guān)的搜索詞下面，過濾無效的流量。通過數(shù)據(jù)顯示，大約有76%的廣告預(yù)算會(huì)浪費(fèi)在錯(cuò)誤的目標(biāo)關(guān)鍵詞上，使用否定關(guān)鍵詞可以幫助提升廣告點(diǎn)擊質(zhì)量，減少非必需的廣告費(fèi)用。

如：【付費(fèi)的產(chǎn)品】和【免費(fèi)的產(chǎn)品】，設(shè)定否定關(guān)鍵詞：【免費(fèi)】，避免把付費(fèi)產(chǎn)品的廣告展示給需要免費(fèi)產(chǎn)品的用戶。

否定關(guān)鍵詞不會(huì)顯示排除關(guān)鍵詞的近似變體，如【不含酒精的飲品】和【含酒精的飲品】，若設(shè)定否定關(guān)鍵詞：【含酒精的飲品】，則當(dāng)用戶搜索【飲品】時(shí)，你的廣告將不會(huì)展示，除非用戶搜索不含酒精的飲品。

此外，在谷歌搜索廣告操作界面——“Search Terms”，可以查看哪些搜索詞在觸發(fā)廣告展示,定期確認(rèn)與產(chǎn)品不相關(guān)的詞匯加入否定關(guān)鍵詞。

若有多個(gè)產(chǎn)品廣告同時(shí)進(jìn)行，有多個(gè)重復(fù)關(guān)鍵詞，可以在Library里面專門建立一個(gè)Negative keywords list 否定關(guān)鍵詞訂單，可以適用于所有的廣告，減少重復(fù)加入否定關(guān)鍵詞的時(shí)間，提高效率。

02、選擇合適的廣告關(guān)鍵詞匹配類型

Keyword Match Type

關(guān)鍵詞匹配分為四類，分別是廣泛匹配（Broad Match）、廣泛匹配修飾符（Broad Match Modifier）、詞組匹配（Phrase Match）、完全匹配（Exact Match）

觸發(fā)的搜索量：廣泛匹配＞廣泛匹配修飾＞符詞組匹配＞完全匹配

廣泛匹配（Broad Match）：拼寫錯(cuò)誤、同義詞、近義詞、相關(guān)搜索字詞或其他相關(guān)變體形式，都會(huì)觸發(fā)廣告的展示。如【女帽】=【女士帽子】【女裝】，適用于不明確適合產(chǎn)品關(guān)鍵詞且有經(jīng)濟(jì)預(yù)算的基礎(chǔ)上，可以使用廣泛匹配去測(cè)試和探索適合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。測(cè)試結(jié)束后，可以在【Search Terms】，找出在哪些關(guān)鍵詞搜索點(diǎn)擊高、轉(zhuǎn)化高，并排查不相關(guān)的搜索詞。

廣泛匹配修飾符（Broad Match Modifier）：所有帶加號(hào)【+】號(hào)標(biāo)記的字詞都必須出現(xiàn)在搜索詞里，順序不限。如【+女+帽】=【女士冬帽】。對(duì)比于廣泛匹配和完全匹配，其處于搜索量和相關(guān)度的平衡點(diǎn)，可以使產(chǎn)品廣告得到最大程度的曝光，靈活性更強(qiáng)，廣告展示的用戶是相關(guān)度最大的。

詞組匹配（Phrase Match）：與該詞組匹配，且其前后還有其他字詞。如【女帽】=【藍(lán)色女帽】【促銷女帽】，但是需要注意，若詞組之間插入別的詞，或詞組中詞的順序不同，廣告都不會(huì)顯示。

完全匹配（Exact Match）：與該字詞完全匹配或者是該字詞的緊密變體形式，搜索詞與關(guān)鍵詞相同。在僅僅是增加或刪除了介詞、連詞等不影響搜索意圖的詞或字詞順序發(fā)生改變的關(guān)鍵詞，如【女帽】=【女帽】【女士帽】【女士帽子】。在明確特定關(guān)鍵詞可以帶來轉(zhuǎn)化量的情況下，可以使用完全匹配最大限度利用該關(guān)鍵詞的效益。

03、巧用廣告的附加信息

Ad Extension

定義：商店評(píng)分、商店地址鏈接、聯(lián)系方式、常用的廣告語、促銷信息、附加宣傳信息等。添加廣告的附加信息，既可以增加廣告的面積，也增加用戶點(diǎn)擊的幾率，為用戶提供更多選擇的理由。如用了附加鏈接，可以更精準(zhǔn)引導(dǎo)客戶進(jìn)入相關(guān)頁面，從而提高廣告點(diǎn)擊率和擴(kuò)大曝光量。

04、正確認(rèn)識(shí)谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)

GDN-Google Display Network

定義：谷歌為用戶在Google網(wǎng)站和合作伙伴網(wǎng)站上投放各種形式的廣告，利用富有吸引力的廣告格式吸引更大范圍的客戶群體。在設(shè)置谷歌文字廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)選擇加入GDN，文字廣告將會(huì)展示在谷歌的展示廣告網(wǎng)絡(luò)中，即在谷歌旗下一些網(wǎng)站中會(huì)出現(xiàn)你的廣告，人們?cè)跒g覽其他網(wǎng)頁時(shí)有可能會(huì)看到你的廣告。

對(duì)于文字廣告，區(qū)別于搜索特定查詢的用戶，訪問隨機(jī)網(wǎng)站上廣告的用戶購(gòu)買意圖低，同時(shí)文字沒有彩色圖片廣告更具有吸引力。在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中展示廣告的點(diǎn)擊率增加的同時(shí)，但增加的點(diǎn)擊廣告成本費(fèi)用也會(huì)隨之增加。易造成廣告費(fèi)用的投入與實(shí)際獲得效益不成正比，投資回報(bào)率低。因此明確是否需要谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)。

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