電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，谷歌和Facebook搶占電商市場(chǎng)份額-ESG跨境

電商平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，亞馬遜或?qū)⒚媾R前所未有的挑戰(zhàn)，要知道亞馬遜電商平臺(tái)是亞馬遜兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)之一（另一個(gè)則是亞馬遜云服務(wù)AWS）。

Amazon電商平臺(tái)北美業(yè)務(wù)（包括自營(yíng)和第三方）在2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)22.5億美元，略高于AWS所達(dá)成的21.8億美元。

谷歌幾年前推出Google Shopping，正式開(kāi)始進(jìn)入電商領(lǐng)域。與Amazon等電商平臺(tái)相類似，Google Shopping也收取listing費(fèi)和銷售傭金，但隨著時(shí)間的流逝，這種模式走向終結(jié)，不久前谷歌不得不取消所有附加費(fèi)用（包括銷售傭金）。

此外，F(xiàn)acebook不久前推出了Facebook Shop，希望能夠提高其在電商領(lǐng)域的影響力。Facebook Shop主要是通過(guò)與品牌商建立合作伙伴關(guān)系，繼而提供產(chǎn)品和付款服務(wù)，對(duì)此Facebook將收取5％的銷售傭金。

而亞馬遜的銷售傭金為8％-17％，因此對(duì)于賣(mài)家和消費(fèi)者而言，谷歌和Facebook交易會(huì)更加劃算。為什么說(shuō)谷歌和Facebook對(duì)消費(fèi)者也很劃算呢？因?yàn)檠蛎鲈谘蛏砩?，電商平臺(tái)收取的傭金會(huì)轉(zhuǎn)嫁到所銷售的商品價(jià)格上。

平臺(tái)之間的傭金競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于亞馬遜而言可能是一個(gè)威脅。沃爾瑪和eBay銷售傭金相當(dāng)，均沒(méi)有在銷售傭金上下調(diào)價(jià)格。但是谷歌和Facebook似乎在持續(xù)推行其低傭金策略。

谷歌和Facebook的影響力都很大。他們已經(jīng)有大量的受眾，因此無(wú)需繼續(xù)擴(kuò)大受眾增強(qiáng)其影響力，他們需要做的是對(duì)其平臺(tái)上所銷售的產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷和推廣。贏得電商份額對(duì)于谷歌和Facebook而言就意味著成功，并有資格與亞馬遜展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。

疫情期間，谷歌和Facebook持續(xù)推動(dòng)其電商服務(wù)并非巧合。

疫情影響之下，全球很多地方實(shí)行了居家隔離和行動(dòng)管制，導(dǎo)致全球電商迎來(lái)了大發(fā)展和大繁榮，就連許多線上實(shí)體店也紛紛將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線上。

亞馬遜電商平臺(tái)在2020年第二季度美國(guó)銷售額增長(zhǎng)了43％，而根據(jù)美國(guó)人口普查局的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)電商平臺(tái)銷售額增長(zhǎng)了44.5％。這意味著在2020年第二季度，在2020年第二季度期間略微失去了些許電商市場(chǎng)份額，不過(guò)這可能跟前幾個(gè)月亞馬遜倉(cāng)庫(kù)僅收生活必需品有關(guān)。

新興電商平臺(tái)消費(fèi)者的增多意味著絕佳的發(fā)展機(jī)遇，尤其對(duì)于谷歌和Facebook而言，在疫情全面恢復(fù)之前，現(xiàn)在正式發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。持續(xù)推動(dòng)平臺(tái)市場(chǎng)份額、削減平臺(tái)銷售傭金等舉措，或許能夠在疫情全面結(jié)束前為谷歌和Facebook在電商領(lǐng)域贏得一席之地。

如果谷歌和Facebook在電商領(lǐng)域得到大發(fā)展，美國(guó)電商市場(chǎng)將會(huì)首次出現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的局面。

不過(guò)，谷歌和Facebook是否會(huì)成功還有待觀察。如果成功的話，這兩家公司將會(huì)給其他電商平臺(tái)施加非常大的壓力，其中也包括亞馬遜。

_{（翻譯：跨境眼Leo）}

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