國內(nèi)出海品牌慘遭封殺！沉寂一年后卷土而來卻再次受阻？-ESG跨境

作者：Wum

編輯：Lynn

在印度被禁止的中國出海品牌 Shein，將作為亞馬遜賣家在印度重新推出！

就在2019 年 7 月，這家快時尚出海公司因涉嫌低報服裝進口價值以避免關(guān)稅而陷入困境。海關(guān)當(dāng)局查獲了 500 個屬于Shein印度零售商的包裹。

2020年 6 月，政府明令禁止了包括 Shein 在內(nèi)的 59 項中國擁有的申請，稱它們“有損印度的主權(quán)和完整、印度的國防、國家安全和公共秩序”。同年7月，Shein不得不宣布暫停印度市場業(yè)務(wù)。

但是印度作為人口基數(shù)大國，Shein自然不可能放棄眼前這塊肥肉。

2021年7月，Shein決定在印度卷土重來。這一次，Shein 不是作為獨立站，而是亞馬遜賣家，將在亞馬遜“Prime Day”促銷活動推出。據(jù)了解，該促銷活動定于 7 月 26 日至 27 日在印度舉行。

01

印度電商市場潛力巨大

電商巨頭爭相追逐

印度疆域遼闊，但相對于他的人口基數(shù)、地域等，印度的電商規(guī)模可以說是相形見絀。據(jù)了解，印度每年電商領(lǐng)域的零售額僅為300億美元，占消費市場零售總額的3%左右。

印度不光有人口的優(yōu)勢，人口結(jié)構(gòu)年輕化也是很多人對印度市場寄予厚望的主要原因。年輕人是線上消費的主力軍。據(jù)行業(yè)估計，印度電商行業(yè)將以每年30%的速度增長，到2026年，線上零售額將突破2000億美元。

2020年疫情的爆發(fā)也讓印度線上市場迸發(fā)，據(jù)Satish Meena表示，印度電商市場2020年的GMV大概在330億美元左右。線上消費者數(shù)量激增、食物及雜貨消費頻率上升以及消費線上化等因素是2020年印度市場發(fā)展“主旋律”。

印度的電商市場得到了如此深遠長足的發(fā)展，也讓一些巨頭們，如亞馬遜、沃爾瑪、Flipkart的印度搶奪戰(zhàn)越發(fā)激烈，這也暗示著印度電商市場爆發(fā)期近在咫尺。

根據(jù)eMarketer的報告顯示，預(yù)計2021年印度電商的銷售額將同比增長27%，零售銷售額預(yù)計達到667.6億美元，將成為今年全球增長最快的電商市場之一。

雖然目前印度受疫情影響較大，使得電商市場的增長可能會略有滯后，但受線上消費的便捷性、性價比等利好因素的吸引，將會有越來越多消費者踏入線上消費行列。線上藥店和社交電商將會是2021年增長最快的幾大領(lǐng)域。

但印度只允許外國電商企業(yè)以第三方賣家的身份，通過入駐電商平臺的方式進入印度市場。所以對于獨立站以及亞馬遜等擁有自營產(chǎn)品的電商平臺來說，在印度的發(fā)展變得窒礙難行。

而這一點，被封禁一年的Shein深有體會。

02

Shein能否重回印度市場？

提到Shein，就不得不說它極具快時尚和性價比的特色，這也讓它在印度收獲了大批粉絲。Shein主要銷售價格在20美元以下的時尚女裝，有商品甚至不到5美元。

▲圖源：Shein官網(wǎng)

此次慘遭印度政府封禁，也讓許多民眾對這一決策都表達了不滿。近一年來，他們常在Shein的印度社媒賬號下留言，期望Shein重回印度市場。

2019年4月，SHEIN在印度德里開設(shè)其第一家服飾快閃店。在不到一年的時間里業(yè)務(wù)增長了兩倍，APP的下載量超過 500 萬次。日活躍用戶數(shù)超過 100 萬，處理超過 1 萬份訂單。平均訂單價值為 1000 至 1500 盧比（約 94 - 141 人民幣）。

為徹底打入印度市場，Shein與當(dāng)?shù)卦O(shè)計師展開合作，為推出更具印度特色的服飾。不僅如此，Shein印度地區(qū)總經(jīng)理Malcolm Yam曾透露，在剛進入印度市場的2018年，Shein就與大約2000位有影響力的人進行了合作，并且該公司幾乎每天都在與潛在的合作伙伴聯(lián)系。

可以看到，印度市場對于Shein來說是相當(dāng)重要的一個板塊。

目前，德里高等法院正在請求禁止中國時尚品牌“Shein”以通過在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的方式重新進入印度。

首席大法官 DN Patel 和大法官喬蒂·辛格 (Jyoti Singh) 就請愿書發(fā)出通知，理由是 Shein 去年因損害印度的利益和主權(quán)而在印度被該中心暫時禁止。請愿書認為，如果 Shein 沒有被禁止通過“主要銷售”銷售其產(chǎn)品，則可能“嚴重損害這個國家的完整性和主權(quán)。”

請愿人 Ananttika Singh 也向亞馬遜表示，“如果在其平臺上銷售 Shein 產(chǎn)品，該中國品牌將“獲得數(shù)百萬印度公民的個人信息和敏感數(shù)據(jù)?！?/p>

但據(jù)悉，法院拒絕在此階段通過任何暫停銷售的臨時命令。

目前Shein印度官網(wǎng)依舊無法訪問，Shein是否能夠重回印度市場還需拭目以待。

值得注意的是，短視頻應(yīng)用TikTok 在印度被禁止幾個月后，可能會以 TickTock 的形式在印度重新推出。若此次成功推出，或許就意味著印度政策對于中國品牌的放松；反之，則代表著中國企業(yè)在印度依舊面臨著艱難的處境。

盡管在2020年已經(jīng)得到了電商行業(yè)發(fā)展帶來的不小推動力，但跨境電商賣家們在2021年仍需繼續(xù)披荊斬棘。賣家之家也在此提醒各位賣家在布局新的市場時，應(yīng)當(dāng)高度注重政治風(fēng)險，對于相關(guān)國家政策及產(chǎn)品合規(guī)要求等要謹慎對待！

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