字節(jié)跳動(dòng)推出Fanno商城，跨境商家的新一輪造富浪潮來(lái)啦？-ESG跨境

11月16日，字節(jié)跳動(dòng)面向歐洲推出了電商APP商城——Fanno，獨(dú)立于TikTok和TikTok Shopping，F(xiàn)anno作為字節(jié)在海外布局的全新電商平臺(tái)，目前處在初期探索階段，定向邀約商家入駐，第三方賣(mài)家也可以填寫(xiě)Fanno入駐申請(qǐng)表。此消息一出立即挑動(dòng)到不少跨境賣(mài)家的神經(jīng)。我們要不要入駐呢？別急，先讓子彈飛一會(huì)兒。

1. Fanno：高性價(jià)比商城出世？

Fanno主要面向歐洲英、法、德、意、西五國(guó)消費(fèi)者，目前上架了男女裝、鞋包配飾、居家用品、寵物用品、美妝個(gè)護(hù)、手機(jī)數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)與戶外等多個(gè)類(lèi)目。

Fanno的平臺(tái)定位是向全球用戶提供高性價(jià)比的綜合品類(lèi)商城。大部分商品價(jià)格在1歐元-16歐元之間，很少有商品價(jià)格在50歐以上，熱門(mén)產(chǎn)品官方補(bǔ)貼折扣40%-60%不等。黑五期間，F(xiàn)anno向新用戶推出0.01歐元優(yōu)惠購(gòu)的活動(dòng)，且訂單免運(yùn)費(fèi)，這為Fanno積攢了不少人氣。

當(dāng)下，F(xiàn)anno尚處于低價(jià)引流階段，還看不出它是否會(huì)長(zhǎng)期定位走低價(jià)商品路線。實(shí)際上，目前的商品價(jià)格對(duì)于商家的參考價(jià)值不大。

有消息稱“Fanno在早期的組貨階段，大概有4萬(wàn)個(gè)SKU上架到App上，價(jià)格親民。目前的貨源來(lái)自一批此前主要做的跨境大賣(mài)家?！?/p>

2. 字節(jié)雄心：電商體系的構(gòu)建與擴(kuò)張

面向海外市場(chǎng)，字節(jié)一直在進(jìn)行“電商化動(dòng)作”，不斷為T(mén)ikTok加持小店、帶貨直播、購(gòu)物車(chē)等等buff，構(gòu)建TikTok Shopping電商體系，并逐漸擴(kuò)大與Shopify的合作，完善自己的電商閉環(huán)，培養(yǎng)TikTok內(nèi)的用戶購(gòu)物習(xí)慣?，F(xiàn)在，字節(jié)又悶聲祭出了獨(dú)立電商商城這樣的大招，擴(kuò)張海外電商市場(chǎng)的雄心可見(jiàn)一斑。

要知道，歐洲的電商平臺(tái)已經(jīng)成熟完善，占領(lǐng)消費(fèi)者心智并不簡(jiǎn)單。就在近期，背靠京東強(qiáng)大供應(yīng)鏈與物流系統(tǒng)的Joybuy宣布停止運(yùn)營(yíng)，復(fù)制國(guó)內(nèi)拼多多的電商平臺(tái)VOVA也因供應(yīng)商欠款風(fēng)波不斷。字節(jié)在此時(shí)推出泛品類(lèi)商城Fanno，有沒(méi)有自己的優(yōu)勢(shì)呢？

短視頻當(dāng)?shù)?，如果Fanno獲得TikTok流量的強(qiáng)勢(shì)支持，F(xiàn)anno的發(fā)展前景確實(shí)能給人以豐富的想象空間。然而，現(xiàn)在還沒(méi)有跡象表明Fanno會(huì)依靠TikTok的流量。不過(guò)，我們確實(shí)可以期待一下，字節(jié)——引導(dǎo)短視頻流量轉(zhuǎn)型、掌握巨大流量的領(lǐng)頭羊，能否在Fanno上為海外消費(fèi)者與跨境商家?guī)?lái)新的短視頻購(gòu)物體驗(yàn)與流量玩法。

3. Fanno是否適合入駐？

出世近一個(gè)月，F(xiàn)anno的ios下載量超過(guò)3000次，安卓端下載量7萬(wàn)余次。用戶量和商家數(shù)量相對(duì)較少，可以說(shuō)消費(fèi)者與供應(yīng)商資源都比較匱乏，仍處于襁褓之中嗷嗷待哺。雖然處于低價(jià)引流階段，但從邀約申請(qǐng)等流程中，我們可以發(fā)現(xiàn)Fanno傾向于選擇優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商，希望把控產(chǎn)品端質(zhì)量。還有一點(diǎn)不容忽視，就是Fanno首站避開(kāi)了美國(guó)，先從歐洲開(kāi)始推行動(dòng)作，這應(yīng)該與美國(guó)針對(duì)TikTok有關(guān)。

現(xiàn)在的TikTok正炙手可熱，字節(jié)的電商化戰(zhàn)略也勢(shì)在必行。相對(duì)獨(dú)立的Fanno究竟會(huì)不會(huì)長(zhǎng)成參天大樹(shù)呢？在與跨境電商小伙伴談?wù)揊anno發(fā)展前景后，小兔發(fā)現(xiàn)大部分商家都想去怒刷存在感，甚至有小伙伴認(rèn)為“Shopify是Fanno的墊腳石，日后Fanno的商家有可能得到TikTok的流量扶持?！边@樣的說(shuō)法也不無(wú)道理，畢竟流量賦能電商。如果Fanno能走下去，再次成為字節(jié)撬動(dòng)世界流量的密碼也未可知。

Fanno還有點(diǎn)距離，TikTok卻需要抓緊布局啦！全球月活用戶數(shù)量已經(jīng)突破10億大關(guān)的TikTok擁有TikTok Shop與TikTok World兩項(xiàng)核心的電商產(chǎn)品功能。與此同時(shí)，TikTok還重力布局電商+直播的業(yè)務(wù)，并加速擴(kuò)大與各家獨(dú)立站的合作，從而適應(yīng)海外電商生態(tài)。隨著歐美反壟斷政策下，去電商中心化的發(fā)展，TikTok將會(huì)贏得更大市場(chǎng)，入局TikTok的中國(guó)跨境賣(mài)家正站在一場(chǎng)起飛的風(fēng)口。如果你對(duì)TikTok感興趣，微信搜索臥兔品牌出海

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。