曹雪微博告別冰墩墩，真的要和冰墩墩說再見了嗎？-ESG跨境

冰墩墩爆火全球，最重要的原因是產(chǎn)品設計打動人心。冰墩墩原型取自幼年熊貓，憨態(tài)可掬，中國意象濃重。而冰殼套在熊貓上，則是大膽創(chuàng)新，切合主題，讓熊貓的形象變得更加新潮、有未來感與時代感。

冰墩墩的總設計師曹雪說到：“在具體設計過程中，我們要想的是“誰來定義一個作品是好作品”。大部分設計是生活中的設計，有著很明確的目標消費者、使用者，他們覺得好看好用，就是好。這不光是形而上的審美，更需要與形而下的功能結合在一起。”

冰墩墩雪融容設計之初就要考慮產(chǎn)品的商業(yè)性質，受眾群體定位為9歲的兒童，玩偶要自帶萌感，被孩子們接受。事實證明，可愛的冰墩墩可以成為治愈世界的萌物，向世界傳遞愛與溫暖。

對于品牌來說，設計產(chǎn)品時應該考慮被目標消費者所接受。品牌在出口海外，需要做好市場調(diào)查，調(diào)整自己的產(chǎn)品，切合海外消費者習慣，從而讓產(chǎn)品更容易被大家接受。現(xiàn)在，很多品牌通過網(wǎng)紅營銷直面消費者，獲得消費者對于產(chǎn)品的評價與反饋。

當然，冬奧會和春節(jié)雙重影響，同樣擴大了冰墩墩的影響力。在冬奧會期間，冰墩墩的有關新聞與段子層出不窮，春節(jié)停工也成為冰墩墩供不應求的根本原因。因為買不到冰墩墩，廣大網(wǎng)友發(fā)出“我離冰墩墩只差一個冠軍”的感嘆，“冰墩墩表情包自由”、“自制冰墩墩”等信息也是熱度不斷。

想要品牌產(chǎn)品爆火，產(chǎn)品的生命力可以使用互聯(lián)網(wǎng)賦予，臥兔網(wǎng)絡建議，在此基礎之上，饑餓營銷可以在適當?shù)臅r機運用，吊足胃口促使網(wǎng)友自發(fā)形成UGC營銷內(nèi)容未嘗不可。（冰墩墩：我也沒想到我能這么火，備貨不足，不是故意的。）

長壽產(chǎn)品：商業(yè)運作不可或缺

北京冬奧會閉幕式之后，看到“謝謝你，冰墩墩！再見，冰墩墩！”的新聞，小兔心里猛然一慟。雖然冰墩墩受到了世界人民的追捧與關注，但熱度下降是不爭的事實。

有媒體發(fā)起投票，54%的人選擇了冰墩墩在冬奧會之后會喪失熱度，僅有20%的人選擇冰墩墩會活躍下來，凝聚自己的粉絲。

事實上，冰墩墩也許很難擺脫類似福娃的命運，僅僅成為歷史中的符號。吉祥物在奧運會結束之后終會歸于沉寂，因為針對它們的運作資金往往不足，很難再做出新的商業(yè)動作。

關于玩偶的商業(yè)運作，迪士尼有眾多成功案例。類似玲娜貝爾這些玩偶形象，即使沒有動畫作品傍身，也能在迪士尼樂園中蹦蹦跳跳，賺足眼球。

而拋開這些為商業(yè)而生的形象，身為吉祥物代表，熊本熊也值得一說。熊本熊代表日本熊本縣，如果熊本熊去東京參加活動，那熊本縣任何地方都不能出現(xiàn)熊本熊的套娃形象。積極努力的運維在熊本熊身上淋漓展現(xiàn)。

如果想維持冰墩墩的人氣，勢必要做一系列維持動作。謝謝，冰墩墩！再見，冰墩墩！我們的愛與熱情可能真的要留在這個冬季。

在互聯(lián)網(wǎng)維持品牌的曝光與熱度是非常有必要的，這是品牌長壽的象征體現(xiàn)。對應到品牌產(chǎn)品上，曝光的持續(xù)同樣重要。WotoKOL臥兔網(wǎng)絡建議，出海品牌可以有節(jié)奏地安排海外網(wǎng)紅營銷曝光。

實際上，海外網(wǎng)紅營銷并不是一個或者兩三個紅人視頻就可以完成優(yōu)質的海外市場傳播效果的。海外網(wǎng)紅營銷應該形成海外紅人矩陣化營銷規(guī)模，并有標簽化營銷內(nèi)容留存。

矩陣化營銷三步走

①品牌認知打造

頭部KOL聯(lián)動打造聲量，結合話題事件營銷吸引關注，強化品牌記憶。

②流量收割及轉化

中腰部KOL加強滲透，根據(jù)自己頻道調(diào)性，創(chuàng)造多維場景，沉浸式營銷，從而進行潛在激活轉化。

③品牌私域流量

口碑運營，強化產(chǎn)品功能亮點及品牌露出，鼓勵粉絲群體分享，打造品牌海外私域流量。

堅持標簽化運營

標簽化運營指的是給海外網(wǎng)紅營銷內(nèi)容設定品牌制定標簽。形成標簽化內(nèi)容運營后，標簽視頻積累可以產(chǎn)生矩陣式營銷效果，給到用戶品牌真實可靠的感覺。

對于商家而言，品牌營銷視頻在平臺上有了集中沉淀，這樣無論是在平臺還是谷歌的搜索上都會增加權重。而且更重要的是，平臺方面有利于收錄話題類視頻，集中曝光同一系列、同一話題的視頻。用戶可以在平臺上一直刷自己需要的內(nèi)容。哪怕不是本次推廣覆蓋的受眾，打上標簽，額外流量便可以進入。

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