第 11 次 Mise-en-scène，“Girl’s Day”發(fā)盒銷售-ESG跨境

SK Planet (徐振宇社長) 11st Street (www.11st.co.kr) 與愛茉莉太平洋旗下美發(fā)品牌 Mise-en-scène 共同推出“Girl's Day Box”女子組合“Girl's Day”，直到 23 日，在網(wǎng)上獨家發(fā)售。它由出現(xiàn)在國內(nèi)首個頭發(fā)生存節(jié)目“31 Salon”中的相同Mise-en-scène產(chǎn)品組成，該節(jié)目正在YouTube和電視頻道OnStyle等上播放。

近期，美妝行業(yè)掀起以手機視頻營銷的“視頻電商”熱潮。名人等人直接體驗化妝品的好處是消費者可以間接體驗。

3月，11st推出“菊花水（國家化妝品調(diào)查組）”促銷活動，通過移動視頻平臺“Cornsoo”提供美容專家對多種化妝品的對比分析信息。共有380,000名客戶訪問了“菊花水”促銷頁面并引起關(guān)注。 6月，介紹明星美容秘訣的電視節(jié)目《Follow Me》中介紹的化妝品在11街發(fā)售，“美寶蓮瑪格南睫毛膏”的銷量是平時的7倍。

SK Planet 11st Cosmetics Unit Head Kim Myung-sik說：“‘美容視頻’的優(yōu)勢在于，可以通過視頻直觀地查看化妝品的質(zhì)量和性能。除了時尚和化妝，表達自己風格的美發(fā)產(chǎn)品也將出現(xiàn)?！弊鳛椤曨l電商’的新領(lǐng)域，通過與各種購物內(nèi)容的合作，擴大了在線美發(fā)產(chǎn)品市場的范圍。”

9月開播的美發(fā)節(jié)目《31沙龍》也獲得了不錯的反響，在YouTube上的瀏覽量突破了33萬次，因此由廣播曝光產(chǎn)品組成的《Girl's Day Box》預計將提前售罄。

可裝飾人氣女團Girl's Day成員的四色造型的“Girl's Day Box”（4種，各14,900韓元）共800套。其中1個和“秘密箱”將一并呈現(xiàn)。 'Girl's Day Secret Box' 內(nèi)含正品 Mise-en-scène 2X Curling Essence，另外隨機贈送迷你熨斗、充電式熱發(fā)卷和 3D 卷發(fā)刷中的一種。

特別是“Girl's Day Secret Box”的特點是由最近流行的“自我美發(fā)產(chǎn)品”組成。我們準備了用于劉海的熱燙卷發(fā)“Star Roll”，可以輕松完成造型的“迷你熨斗”，以及可以完成從 360 度旋轉(zhuǎn)到卷發(fā)的所有操作的“3D Balm Curl Brush”。通過這個，可以完成Girl's Day成員惠利的“性感摩登短發(fā)”、素珍的“標準核心肌理look”、Yura的“法式時尚摩登C卷發(fā)”、Minah的“強勢姐姐魅力波look”。

另一方面，對于那些即使在經(jīng)濟衰退時期也想自己定型頭發(fā)的人來說，“自發(fā)產(chǎn)品”的受歡迎程度正在上升。今年（2016 年 1 月 1 日至 10 月 18 日），無需去美發(fā)店即可幫助您改變發(fā)型的“自我燙發(fā)”產(chǎn)品的銷量比去年同期增加了 518%?？梢宰约鹤o理頭發(fā)的“Hair Clinic”產(chǎn)品銷售額增長了95%，自染產(chǎn)品增長了30%，可以打造波浪造型的卷發(fā)產(chǎn)品增長了47%。

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