跨境賣家如何規(guī)避品牌侵權(quán)-ESG跨境

一、美國(guó)商標(biāo)法

只要看到下圖中的logo，大家就會(huì)知道是什么，這就是商標(biāo)的意義所在。它是文字和圖像的獨(dú)特組合，表明產(chǎn)品或品牌代表的含義。

賣家至少要了解商標(biāo)的基礎(chǔ)知識(shí)，以保護(hù)自己的品牌，并避免侵犯其他賣家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。最重要是：不能在自己的產(chǎn)品上復(fù)制或使用其他公司的標(biāo)志或logo。

1、開發(fā)自己的商標(biāo)

開發(fā)自己的商標(biāo)有不同的方法，而且風(fēng)險(xiǎn)不同。有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)較高的方法是使用自由職業(yè)者網(wǎng)站。這些服務(wù)通常使用其他商標(biāo)作為樣本，甚至可能向多個(gè)賣家出售相同的商標(biāo)。問題在于，你只有在銷售一段時(shí)間后，才能知曉商標(biāo)存在問題。

另一種更好的解決方案是讓設(shè)計(jì)師從頭開始創(chuàng)建logo?？赡芑ㄙM(fèi)更多，但是也更安全，可以確定商標(biāo)是原創(chuàng)的。即便如此，在你確定它是否侵權(quán)之前，不要進(jìn)行大量投資。如果不確定是否侵權(quán)，可以在美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）查看，或者問問律師的意見。

2、采購(gòu)品牌產(chǎn)品

在美國(guó)，賣家能受益于首次銷售原則（First-sale doctrine），也就是說(shuō)，只要產(chǎn)品與授權(quán)賣家銷售的產(chǎn)品沒有“實(shí)質(zhì)性差異”，你銷售其產(chǎn)品就不需要品牌許可。因此，如果你從擁有多余庫(kù)存的經(jīng)銷商那購(gòu)買一卡車的星巴克咖啡杯，只要不對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行任何更改，在美國(guó)就不侵犯任何人的權(quán)利。

但在訂購(gòu)大量庫(kù)存之前，要調(diào)查研究，確保該庫(kù)存是真實(shí)的，并且不違反其他賣方的商標(biāo)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如果在亞馬遜上有人投訴產(chǎn)品不真實(shí)，賣家必須為該庫(kù)存提供供應(yīng)商發(fā)票。

在英國(guó)，品牌則有權(quán)拒絕賣家出售其產(chǎn)品。

二、美國(guó)版權(quán)法

在美國(guó)版權(quán)方面，賣家需要了解兩個(gè)方面：圖片（images）和措辭（verbiage）。從本質(zhì)上講，這意味著你不能使用其他人的圖片或剪貼文本。

1、圖片（Images）

如果你要在亞馬遜或其他平臺(tái)上創(chuàng)建listing，則不能使用不是自己創(chuàng)建或購(gòu)買的照片或圖畫。即使拿走別人的圖片并進(jìn)行修改，仍然侵犯版權(quán)。

2、Listing文本（Text）

創(chuàng)建listing文本時(shí)，復(fù)制粘貼是不行的。你可以使用其他人的listing作為指南，但需要更改使其成為自己的。你可以說(shuō)一些非常相似的東西，并且可以傳達(dá)相同的信息，但不要使用完全相同的詞。

3、產(chǎn)品文本

版權(quán)法也適用于產(chǎn)品包裝上使用的文本。例如，以下面的產(chǎn)品為例，標(biāo)簽以下部分不受版權(quán)法保護(hù)。

該產(chǎn)品的名稱“garcinia cambogia”不受保護(hù)，因?yàn)榘鏅?quán)不包括自然界中物質(zhì)的名稱。

水果圖片不受保護(hù)，因?yàn)槿魏巫匀淮嬖诘臇|西都不受版權(quán)法保護(hù)。

描述膠囊的“vegetarian capsules”也不受保護(hù)，因?yàn)橥ㄓ眯g(shù)語(yǔ)不受版權(quán)保護(hù)。

在這個(gè)產(chǎn)品上受保護(hù)的是“naturewise”中字母“i”上面的小葉子，因?yàn)檫@是他們商標(biāo)的獨(dú)特部分。

三、美國(guó)專利法

專利基本上是政·府機(jī)構(gòu)頒發(fā)的許可證，禁止其他賣家提供你的產(chǎn)品?；蛘哒f(shuō)，因?yàn)槟闶紫劝l(fā)明了產(chǎn)品，所以你是唯一可以在規(guī)定時(shí)間內(nèi)銷售產(chǎn)品的人。

1、設(shè)計(jì)專利與實(shí)用專利

專利有兩種類型：設(shè)計(jì)專利和實(shí)用專利。設(shè)計(jì)專利保護(hù)產(chǎn)品外觀，而實(shí)用專利保護(hù)產(chǎn)品的工作方式。

設(shè)計(jì)專利是保護(hù)產(chǎn)品外觀的絕佳工具，然而，如果其他賣家改進(jìn)了你的設(shè)計(jì)，致使他們的改進(jìn)產(chǎn)品與你的產(chǎn)品不會(huì)混淆，則可能不會(huì)違反你的外觀設(shè)計(jì)專利。

實(shí)用專利功能更強(qiáng)大，提供更廣泛的保護(hù)。如果你擁有實(shí)用專利，那么其他賣家是否會(huì)改變產(chǎn)品的形狀、顏色或質(zhì)地并不重要。只要該產(chǎn)品的工作方式與你的產(chǎn)品相同，就會(huì)違反你的實(shí)用專利。

四、英美和中國(guó)的主要差異

在美國(guó)和英國(guó)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法基于“第一個(gè)使用”和“第一個(gè)發(fā)明”產(chǎn)品的是誰(shuí)，如果賣家屬于這兩者中的任意一種就受到保護(hù)。

美國(guó)法律和英國(guó)法律之間的最大區(qū)別在于：在英國(guó)，如果賣家是未經(jīng)授權(quán)的，品牌所有者就有權(quán)阻止其出售產(chǎn)品。

中國(guó)的法律與美國(guó)和英國(guó)的法律截然不同，因?yàn)闆]有關(guān)于最先發(fā)明或最先使用的規(guī)定，除非你注冊(cè)，否則你就沒有權(quán)利。

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