Farfetch公開募股，對(duì)于這家奢侈品電商平臺(tái)你需要知道這些事情-ESG跨境

更新：Farfetch大幅增加了其首次公開募股的規(guī)模。它現(xiàn)在計(jì)劃通過以每股17美元至19美元的價(jià)格發(fā)行4420萬股,籌集金額為7.96億美元。奢侈品巨頭Groupe Artemis計(jì)劃購買高達(dá)5000萬美元的IPO，而其投資人京東也將投資2500萬美元進(jìn)行私募。

Farfetch的首次公開募股是多年來奢侈品在線零售業(yè)的一大變動(dòng)。

這家擁有10年歷史的英國公司(被稱為升級(jí)奢侈版亞馬遜，有著眾多大牌從Alexander McQueen到Zac Posen)預(yù)計(jì)將于9月21日星期五上市。它將在紐約證券交易所上市，股票代碼為FTCH。

電商平臺(tái)是華爾街當(dāng)前的寵兒，因?yàn)樗鼈兲峁┝艘环N方式來升溫經(jīng)濟(jì)而躲避大量庫存的風(fēng)險(xiǎn)，即所謂的“輕資產(chǎn)商業(yè)模式”。首次公開募股使公司價(jià)格高達(dá)4.5美元，估值為10億美元，開盤價(jià)為每股15美元至17美元。除其他外，Seeking Alpha的分析師認(rèn)為其價(jià)格偏向高估。然而首次公開招股的公司是華爾街夢(mèng)想團(tuán)隊(duì)，其中包括高盛，瑞銀，Allen & Co.,和摩根大通。

時(shí)尚聯(lián)合雜志指出，“這是備受期待的公開募股活動(dòng)，是服裝行業(yè)多年來的第一次。Farfetch非常注重技術(shù)，同時(shí)服務(wù)于奢侈品，這些都是亞馬遜尚未取得重大進(jìn)展的領(lǐng)域?！?/p>

Farfetch創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jose Neves。

仔細(xì)閱讀向美國證券交易委員會(huì)提交的63頁招股說明書后這是我們學(xué)到的：

Farfetch的客戶群正以驚人的速度增長......

“自2018年6月30日起，我們有1,118,047名活躍消費(fèi)者，而截止2017年6月30日僅為796,297，”該公司表示截至2017年6月30日止六個(gè)月的訂單數(shù)量為1,305,297，高于2017年同期的853,195。

但與亞馬遜和阿里巴巴的市場(chǎng)滲透相比，這些數(shù)字非常微不足道。

亞馬遜擁有1億多亞馬遜Prime會(huì)員，僅占其客戶群的一小部分，而在線巨頭阿里巴巴擁有約6億活躍用戶。此外，阿里巴巴（與Fafetch有股權(quán)的京東的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）和亞馬遜都從云計(jì)算和亞馬遜的視頻和音樂業(yè)務(wù)等其他的業(yè)務(wù)中獲得了可觀的收入。

新興市場(chǎng)，特別是中國，是Farfetch成功的關(guān)鍵。

“對(duì)奢侈時(shí)尚的需求是真正的全球化，”Farfetch指出。 “奢侈時(shí)尚的消費(fèi)者”傳統(tǒng)來自歐洲，美洲和日本......未來十年，全球奢侈時(shí)尚市場(chǎng)的增長預(yù)計(jì)將受到包括中國，中東在內(nèi)的新興市場(chǎng)需求的顯著推動(dòng)。 “貝恩公司預(yù)測(cè)，到2025年，中國在個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的份額將從30％（截至2016年）增長到35％。

Farfetch依賴的是那百分之一的消費(fèi)者。

截至2017年12月31日止年度，F(xiàn)arfetch消費(fèi)者中最高的1％占其市場(chǎng)總商品銷售量的約20％。 “因此，我們的收入，財(cái)務(wù)狀況或經(jīng)營業(yè)績(jī)可能會(huì)受到這些消費(fèi)者購買模式波動(dòng)的不當(dāng)影響。如果我們失去部分或全部這些消費(fèi)者的業(yè)務(wù)，可能會(huì)對(duì)我們的業(yè)務(wù)，經(jīng)營業(yè)績(jī)，財(cái)務(wù)狀況和前景產(chǎn)生重大不利影響，“該公司警告說。

Farfetch的許多業(yè)務(wù)關(guān)系特別有價(jià)值，因?yàn)樗鼈兪仟?dú)家的。

“在我們的614家零售商中，98％與我們建立了獨(dú)家關(guān)系，”招股說明書指明。此外，通過Farfetch銷售的奢侈品牌大多是家族所有，使現(xiàn)有的關(guān)系變得更私人。

無論好壞，F(xiàn)arfetch現(xiàn)任首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Jose Neves將保留對(duì)公司的投票控制權(quán)。

與Neves將持有的B類相比，IPO中提供的A類股票具有有限的投票權(quán)，投票比率為20比1。因此，招股說明書警告投資者“我們的雙層投票結(jié)構(gòu)將限制您影響公司事務(wù)的能力，并可能阻止其他人進(jìn)行任何控制權(quán)變更?！?/p>

至此，F(xiàn)arfetch還未盈利。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。