沃爾瑪商品數(shù)量增長(zhǎng)放緩，轉(zhuǎn)而開(kāi)始抓產(chǎn)品質(zhì)量-ESG跨境

Walmart.com擁有超過(guò)4200萬(wàn)種產(chǎn)品，但沃爾瑪僅銷售350萬(wàn)種產(chǎn)品。其余的是由第三方賣家銷售。從三年前開(kāi)始，沃爾瑪產(chǎn)品數(shù)量發(fā)展迅速，從2015年1月的不到450萬(wàn)件產(chǎn)品到今天的4200萬(wàn)件產(chǎn)品。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪?shù)谝环綆?kù)存從2015年初的110萬(wàn)增加到2017年1月的260萬(wàn)，現(xiàn)在已達(dá)到360萬(wàn)。與此同時(shí)，市場(chǎng)庫(kù)存從2015年初的350萬(wàn)增長(zhǎng)到今天的近3900萬(wàn)。沃爾瑪?shù)牡谝环缴唐吠其N策略仍然專注于百萬(wàn)SKU，讓市場(chǎng)提供長(zhǎng)尾。

Walmart.com產(chǎn)品數(shù)量

第一方庫(kù)存現(xiàn)在占整個(gè)目錄的8.5％。一年前它為10。6％，2016年則為15.9％，大大低于2015年11月的24.9％。

在列出的產(chǎn)品方面，Home，Books，Electronics和Auto＆Tyres是Walmart.com上的四個(gè)熱門大類目。Home類有近1200萬(wàn)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品中有8％是第一方庫(kù)存，與整體目錄一致。但是，不同部門的第一方庫(kù)存份額差異很大。

在沃爾瑪網(wǎng)站上出售的電子產(chǎn)品中，只有3%是由沃爾瑪自己銷售的。在珠寶和手表領(lǐng)域，只有2%來(lái)自于第一方，即270萬(wàn)件產(chǎn)品中的6萬(wàn)件。不過(guò)，另外一些類目比如運(yùn)動(dòng)和戶外用品以及玩具，第一方庫(kù)存要大得多。

Walmart.com類目的第一方庫(kù)存份額

在10月舉行的投資界年度會(huì)議上，沃爾瑪討論了不斷發(fā)展的電子商務(wù)業(yè)務(wù)以及擴(kuò)大分類的挑戰(zhàn)。盡管沃爾瑪在允許商家在市場(chǎng)上銷售之前手動(dòng)批準(zhǔn)商品，但產(chǎn)品和商家的質(zhì)量并不總是符合標(biāo)準(zhǔn)。

“我們的SKU增長(zhǎng)很快，去年就已經(jīng)有了7000萬(wàn)個(gè)SKU。以至于我們?cè)赟KU的質(zhì)量和網(wǎng)站上的商家質(zhì)量方面并沒(méi)有真正保持很高的標(biāo)準(zhǔn)，所以去年休息了一下。我們向市場(chǎng)增加了超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)SKU，但與此同時(shí)也減少了大約相同數(shù)量的SKU。所以整體數(shù)量并沒(méi)有改變，但質(zhì)量要好得多。”|美國(guó)沃爾瑪電子商務(wù)公司總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arc Lore表示。

在2016年和2017年的大部分時(shí)間里，沃爾瑪?shù)闹攸c(diǎn)是擴(kuò)大目錄，快速增長(zhǎng)產(chǎn)品的數(shù)量。這意味著，它將用不斷增長(zhǎng)的目錄來(lái)挑戰(zhàn)亞馬遜。正如Marc Lore所說(shuō)的那樣，到2017年底，這種做法適得其反，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量低劣。此后，公司不再討論產(chǎn)品目錄的多少，而是更注重質(zhì)量。

根據(jù)Cowen的分析，在亞馬遜最暢銷的100萬(wàn)種商品中，沃爾瑪只占一半多一點(diǎn)，大約55%左右。這是沃爾瑪面臨的真正挑戰(zhàn)。亞馬遜列出了5.5億種商品共供人選擇，其成功的一點(diǎn)要?dú)w功于無(wú)窮無(wú)盡的商品目錄。

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