《2019-2020年：回顧&趨勢(shì)跨境行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》-ESG跨境

文章來(lái)源：【】公眾號(hào)

每年年初，易倉(cāng)都會(huì)邀請(qǐng)共100+客戶(hù)（賣(mài)家/海外倉(cāng)/貨代/工廠），針對(duì)過(guò)去一年的回顧和新的一年的展望做一些調(diào)研，并發(fā)布一篇《調(diào)研報(bào)告》。

這不，今年的調(diào)研報(bào)告又來(lái)了，該報(bào)告對(duì)未來(lái)一年的發(fā)展趨勢(shì)做了一些洞察和啟示，如下：

小易有話(huà)說(shuō)

這些年走來(lái)，賣(mài)家們也嘗試過(guò)很多，如今是時(shí)候做抉擇了，隨波逐流不再是優(yōu)質(zhì)方案。據(jù)了解，品牌化將成企業(yè)關(guān)鍵核心競(jìng)爭(zhēng)力，原因有二：第一，無(wú)品牌產(chǎn)品的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，且平臺(tái)在大力扶持品牌賣(mài)家；第二，未來(lái)鰲頭平臺(tái)將會(huì)百花齊放，不再局限于某一平臺(tái)。如此，品牌化顯得更加關(guān)鍵和重要，將成賣(mài)家可持續(xù)性發(fā)展的重要核心點(diǎn)之一！

你以為海外倉(cāng)市場(chǎng)正走下坡嗎？其實(shí)并不是，據(jù)調(diào)研，大部分海外倉(cāng)企業(yè)的增長(zhǎng)情況喜人，處于正增長(zhǎng)階段，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)100%的海外倉(cāng)客戶(hù)占比三分之一，占比蠻大，市場(chǎng)情況蠻樂(lè)觀！

價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代慢慢溜走，口碑時(shí)代和服務(wù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。據(jù)報(bào)告，在增長(zhǎng)情況較好的貨代企業(yè)中，他們都比較重視口碑的打造和服務(wù)的優(yōu)化，有效地引流和留存，表示將加強(qiáng)這塊，吸引客戶(hù)，增加粘度，實(shí)現(xiàn)快、穩(wěn)、好地發(fā)展！

據(jù)了解，大部分工廠想要突圍價(jià)格，而更好地突圍模式便是分銷(xiāo)模式，它能大大降低資本成本太高、不懂營(yíng)銷(xiāo)玩法、團(tuán)隊(duì)建設(shè)太難……等弊端的影響和風(fēng)險(xiǎn)，讓工廠又快又低成本地切入跨境。分銷(xiāo)模式，未來(lái)可期！

以下是具體的數(shù)據(jù)調(diào)研，花幾分鐘，一起來(lái)看看吧！

★課代表小結(jié)

●美英德依舊是主要增長(zhǎng)市場(chǎng)

●品牌化是賣(mài)家急需調(diào)整的方向

●賣(mài)家想獲得優(yōu)質(zhì)服務(wù)、分銷(xiāo)方案

●新產(chǎn)品是新增長(zhǎng)點(diǎn)，新平臺(tái)關(guān)注度不高

……

從調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，且，在銷(xiāo)售額增長(zhǎng)這塊，超50%的賣(mài)家增長(zhǎng)超50%，但值得注意的是，團(tuán)隊(duì)人員增長(zhǎng)情況卻一般，這意味著高銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，低人員成本，實(shí)現(xiàn)更高的利潤(rùn)?？梢?jiàn)2019年中，賣(mài)家客戶(hù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭還是比較猛的！

增長(zhǎng)主要的原因：。據(jù)了解，在運(yùn)營(yíng)模式中發(fā)現(xiàn)，70%左右的賣(mài)家是精鋪型，其次到精品型（占30%），最后是鋪貨型（僅占3%）（此處調(diào)研為多選題）。可見(jiàn)，隨著平臺(tái)政策不斷優(yōu)化，行業(yè)風(fēng)向的不斷變革，鋪貨型模式越來(lái)越不適合大賣(mài)發(fā)展，從鋪貨模式到精品模式去整合優(yōu)化是一大趨勢(shì)！

據(jù)了解，2019年增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)中，第一是美國(guó)，第二是德國(guó)，第三是英國(guó)，這幾大市場(chǎng)是非常成熟、競(jìng)爭(zhēng)很激烈的大市場(chǎng)，對(duì)小賣(mài)家來(lái)說(shuō)很難去介入，但大賣(mài)無(wú)論是資金還是打法，都很有實(shí)力，吃塊大蛋糕也并非難事！

雖增長(zhǎng)情況不錯(cuò)，但還是有很大難關(guān)要突破，比如說(shuō)物流成本、庫(kù)存滯銷(xiāo)、人員成長(zhǎng)、物流服務(wù)等，，這意味著賣(mài)家還是要注重降低物流成本，從而增加企業(yè)利潤(rùn)。

對(duì)2020年的展望，賣(mài)家想要從團(tuán)隊(duì)、物流、營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)、產(chǎn)品這三大方面去做突破，以求利潤(rùn)大增長(zhǎng)。其中，，23%的賣(mài)家認(rèn)為控制成本也是重中之重，其次是新平臺(tái)、規(guī)模效益……這意味著，賣(mài)家們?cè)絹?lái)越關(guān)注自身的內(nèi)部發(fā)展和調(diào)整，從成本和產(chǎn)品上做優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)和市場(chǎng)突圍。

但不得不注意到，在2020年中，，這些風(fēng)險(xiǎn)一直以來(lái)都是心頭大患，一不小心就可能是深淵。所以，在2020年，賣(mài)家們可以進(jìn)行合規(guī)化調(diào)整，從根源上大幅度去避免風(fēng)險(xiǎn)事件！

說(shuō)到物流服務(wù)，，降低物流成本；，減少合作過(guò)程中的失誤；，解決庫(kù)存滯銷(xiāo)難題……若是海外倉(cāng)能幫助賣(mài)家解決這些難題，而賣(mài)家又能提供穩(wěn)定的合作，那簡(jiǎn)直是超級(jí)雙贏！

易倉(cāng)ERP，不僅能為客戶(hù)提供高效智能的操作，完善順暢的流程，內(nèi)置了數(shù)據(jù)報(bào)告分析，還提供了各種模式的拓展，助力賣(mài)家更好地闖蕩跨境！

★課代表小結(jié)

●海外倉(cāng)市場(chǎng)發(fā)展喜人

●服務(wù)是海外倉(cāng)重要發(fā)展方向

●賣(mài)家不會(huì)輕易更換合作海外倉(cāng)服務(wù)商

●銷(xiāo)售開(kāi)發(fā)客戶(hù)一直是最主流的拓客渠道

……

據(jù)調(diào)研展示，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)100%的海外倉(cāng)客戶(hù)占比38%，占比還是蠻大的！但發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)情況不錯(cuò)的情況下，人員成本在一定比例上降低了，這或許就是借力智能高效軟件的好處！

在新客戶(hù)增長(zhǎng)方面，頭尾平衡，增長(zhǎng)率達(dá)100%以上的企業(yè)和0%增長(zhǎng)的企業(yè)，占比均是31%，這意味著，那海外倉(cāng)就得參考以上賣(mài)家需求，從而做調(diào)整和優(yōu)化，以吸引客戶(hù)，增加黏性，否則就是被淘汰！

其中，海外倉(cāng)企業(yè)主要的客戶(hù)來(lái)源是銷(xiāo)售開(kāi)發(fā)，其次是賣(mài)家介紹，然后是展會(huì)和線上推廣，另還有一小部分是同行和朋友介紹。較2018年的情況，發(fā)現(xiàn)雖然大部分海外倉(cāng)企業(yè)還是靠銷(xiāo)售開(kāi)發(fā)和賣(mài)家介紹來(lái)拓展客戶(hù)，，這對(duì)于海外倉(cāng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是比較好的發(fā)展趨勢(shì)，路子寬了，財(cái)路也就寬了！

當(dāng)然對(duì)于海外倉(cāng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，還是有，就如高昂的運(yùn)營(yíng)成本、高昂的客戶(hù)開(kāi)發(fā)成本、一直得不到有效優(yōu)化的客戶(hù)庫(kù)存周轉(zhuǎn)率，艱難的新業(yè)務(wù)拓展……這主要的原因是目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重，而且自身的產(chǎn)品也比較單一！

那在2020年，海外倉(cāng)想突破重圍，大多數(shù)海外倉(cāng)客戶(hù)表示會(huì)從成本、推廣、服務(wù)質(zhì)量、拓展業(yè)務(wù)這四大方面去做調(diào)整，以提高業(yè)績(jī)，保持高漲發(fā)展。特別是服務(wù)這塊，賣(mài)家客戶(hù)對(duì)服務(wù)的期望非常高。

通過(guò)，客戶(hù)們可以通過(guò)完善的流程和高效智能的操作，為客戶(hù)提供更好地服務(wù)，還可以借力系統(tǒng)中的其他業(yè)務(wù)模式，拓展更多的增值服務(wù)，增加客戶(hù)粘度，從千軍萬(wàn)馬中脫穎而出！

★課代表小結(jié)

●貨代企業(yè)是時(shí)候重視口碑打造和服務(wù)優(yōu)化；

●價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代正在慢慢溜走，服務(wù)成關(guān)鍵；

●拓展海外倉(cāng)業(yè)務(wù)是貨代的重要方向；

●獨(dú)立站賣(mài)家將成為重要客戶(hù)群體之一；

……

根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在2019年貨代企業(yè)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)情況中，增長(zhǎng)率在100%以上和10%-30%之間的比例最高，分別占了 26%和32%。再看團(tuán)隊(duì)人員增長(zhǎng)，大部分企業(yè)都出現(xiàn)了一定比例的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)比例高達(dá)100%以上的占比23%，增長(zhǎng)比例在10%-30%之間占比29%。

再看新客戶(hù)增長(zhǎng)這塊，大部分企業(yè)都有不定比例的客戶(hù)增長(zhǎng)，但還有12%的貨代企業(yè)沒(méi)有客戶(hù)增長(zhǎng)！這也有一個(gè)信號(hào)，客戶(hù)選擇貨代的時(shí)候，也會(huì)選擇有知名度或者比較熟悉的公司，也就是比較放心的。這意味著，，有口碑好引流，有好服務(wù)能增加粘度。

每個(gè)企業(yè)都有自己的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)，從餅圖可見(jiàn)，大部分公司的優(yōu)勢(shì)是在服務(wù)這塊，其次是時(shí)效，再者是價(jià)格，其他是自營(yíng)線路和清關(guān)能力。

這透露了一個(gè)很重要的信息，，都在思考如何提高服務(wù)質(zhì)量，從而提高客戶(hù)體驗(yàn)和客戶(hù)粘性。這也上面賣(mài)家們提到的想要更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)相呼應(yīng)。需求則是機(jī)遇，服務(wù)更是趨勢(shì)！

從調(diào)研可見(jiàn)，一如既往，專(zhuān)線和海外倉(cāng)依舊是貨代企業(yè)的重點(diǎn)突破方向，18年如此，19年如此。專(zhuān)線和海外倉(cāng)一直是貨代企業(yè)的關(guān)鍵詞。

但值得注意的是，“其他”還占有12%的比例，貨代企業(yè)表示還想突破的方面有協(xié)助建倉(cāng)整合資源、獨(dú)立站賣(mài)家、快遞。

這里透露了什么訊息呢？

值得一提的是，易倉(cāng)軟件中，不僅有貨代系統(tǒng)，無(wú)縫支持COD、虛擬海外倉(cāng)、退貨服務(wù)、專(zhuān)線、快遞、小包、FBA這7大業(yè)務(wù)模式，而且還有DWMS系統(tǒng)，也就是海外倉(cāng)代運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，助力貨代企業(yè)高效、低成本拓展海外倉(cāng)企業(yè)！貨代企業(yè)，非常值得擁有……

★課代表小結(jié)

●品牌打造成為工廠的重要方向

●價(jià)格戰(zhàn)依舊是主流

●分銷(xiāo)模式是趨勢(shì)，更是機(jī)遇

……

從餅圖可見(jiàn)，這有一個(gè)原因，可能是因?yàn)楣S們調(diào)整了模式打法。

據(jù)分析，53%的工廠既做貼牌，也做品牌，不再是只做貼牌！可見(jiàn)，不僅是賣(mài)家在往品牌發(fā)展，工廠/供應(yīng)商也越來(lái)越重視打造品牌，打破無(wú)品牌無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的壁壘。這對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，是非常需要的！

在最大優(yōu)勢(shì)這塊，產(chǎn)品質(zhì)量占比最大（占39%）、其次是價(jià)格（占38%），再者是服務(wù)。確實(shí)，，也在不斷改善和優(yōu)化；但，為了訂單也是拼了。另，工廠/供應(yīng)商也要更要注重服務(wù)。畢竟對(duì)于來(lái)說(shuō)，這越來(lái)越成為合作復(fù)購(gòu)的重要參考因素之一！

不難發(fā)現(xiàn)，2020年想突破的方向，和2019年優(yōu)勢(shì)項(xiàng)相呼應(yīng)。45%的工廠/供應(yīng)商最想突破是產(chǎn)品創(chuàng)新，從創(chuàng)新力上面增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；30%的最想突破價(jià)格戰(zhàn)，可見(jiàn)大家對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)也是比較厭惡的；25%的想拓展客戶(hù)獲取渠道。

關(guān)于是否打算做跨境電商這塊，53%的工廠/供應(yīng)商表示想過(guò)，34%的已經(jīng)在籌備中?？梢?jiàn)，但有人已經(jīng)開(kāi)始，有人還在觀望。

為什么那么多工廠/供應(yīng)商觀望態(tài)度？主要是覺(jué)得資本成本太高、不懂營(yíng)銷(xiāo)玩法、團(tuán)隊(duì)建設(shè)太難……對(duì)于工廠/供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，從B2B到B2C不僅僅是轉(zhuǎn)個(gè)型，花個(gè)錢(qián)，還有思維模式、運(yùn)營(yíng)模式、營(yíng)銷(xiāo)玩法等天差地別，風(fēng)險(xiǎn)是非常大的！

可預(yù)見(jiàn)，

跨境分銷(xiāo)模式，借助中小賣(mài)家的群眾勢(shì)力去間接占領(lǐng)跨境市場(chǎng)，還能保持自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品定價(jià)優(yōu)勢(shì)，快速樹(shù)立品牌……值得一提的是，，是為了助力工廠/供應(yīng)商低成本搭建分銷(xiāo)平臺(tái)，快速形成屬于自己的分銷(xiāo)模式而研發(fā)的軟件，值得試試。

2020年，新的一年，新的征途，每個(gè)人都有自己的挑戰(zhàn)和期許。易倉(cāng)軟件，愿意與大家并肩作戰(zhàn)，做你們最堅(jiān)實(shí)的后盾，給你們最智能的管理，讓親愛(ài)的你們?cè)谇熬€無(wú)后顧之憂(yōu)！奧利給……

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