11、今年休閑運(yùn)動(dòng)趨勢關(guān)鍵詞是'WINWIN'-ESG跨境

SK Planet（徐成元社長）11st（www.11st.co.kr）將“2017 11st Leisure Sports Keywords”選為“WINWIN”。

健康趨勢（Wellness）的傳播、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)（Indoor Sports）的普及、新品類的出現(xiàn)（New Category）、移動(dòng)購物的增加（With Mobile）、與大品牌的合作（Influenceial Brands）、新消費(fèi)群體的興起（ New Consumer) ) 來自英文單詞的第一個(gè)字母。

第十一休閑運(yùn)動(dòng)品類與大品牌形成“雙贏”協(xié)同效應(yīng)，年均增長30%。 11st通過每月3-4次的品牌“快閃店”活動(dòng)提升產(chǎn)品競爭力，并設(shè)立各大品牌館，各品牌通過兩家合作，共同開拓線上銷售渠道，共同拓展休閑體育電商市場。 .

■ 健康趨勢的傳播（健康：幸福+幸福）
隨著人們對健康快樂生活，即所謂的“健康”生活的興趣日益濃厚，休閑體育產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起。 SK Planet第11休閑部門負(fù)責(zé)人Shim Seok表示，“露營、潛水、沖浪等僅限于愛好者的運(yùn)動(dòng)正在變得越來越普遍，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在增長。我們計(jì)劃在未來不斷發(fā)現(xiàn)新的增長動(dòng)力， “ 他說。

■ 室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的普及（室內(nèi)運(yùn)動(dòng)）
不受天氣和季節(jié)影響的“室內(nèi)運(yùn)動(dòng)”作為一種新的運(yùn)動(dòng)文化開始受到關(guān)注，今年相關(guān)產(chǎn)品的銷售增長強(qiáng)勁。特別是由于“保齡球館”和“搖滾保齡球館”的火爆，今年（2017年1月1日至11月20日）11街的“保齡球商品”銷售額比去年猛增了152%。此外，隨著近期單人家庭和YOLO團(tuán)體的增加，“室內(nèi)家庭訓(xùn)練”應(yīng)運(yùn)而生，“瑜伽/普拉提”相關(guān)銷售額也增長了45%。

■ 新類別
在休閑運(yùn)動(dòng)市場，隨著“設(shè)計(jì)”和“情懷”變得重要，打破時(shí)尚界限的新品類不斷涌現(xiàn)。模糊運(yùn)動(dòng)裝與日常裝的界限的“Athletic+Leisure”造型具有代表性，能營造出休閑又不失精致的感覺，成為女性顧客購買運(yùn)動(dòng)裝的重要因素。

■ 手機(jī)購物增加（With Mobile）
手機(jī)購買也更加活躍，今年（1月1日至11月20日）11日休閑運(yùn)動(dòng)手機(jī)占比達(dá)到61%。同一時(shí)期，PC 銷售的增長率幾乎持平，而移動(dòng)銷售增長了 25%。

■ 與大品牌（有影響力的品牌）合作
今年最值得關(guān)注的是與大品牌的合作。 11st 目前是“Shop-in-Shop”，品牌專業(yè)展館首次進(jìn)入公開市場，如“Adidas”、“Dekatron”、“Reebok”、“New Balance”、“Descente”、“Folder”和'Dunlop'.店內(nèi)）環(huán)境正在實(shí)施。它還在尋求加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力的方法，例如通過與每個(gè)品牌的持續(xù)合作來確保獨(dú)家數(shù)量和預(yù)售新產(chǎn)品。

■ 新消費(fèi)者的崛起
“女性”和“4050 年代”買家的迅速崛起也值得注意。由于運(yùn)動(dòng)休閑裝的流行和夏季風(fēng)衣的興起，今年女性買手的銷售額增長了 17%（2018 年 1 月）。此外，具有消費(fèi)能力的“40 歲和50 歲”客戶的銷售增長率（12%）是“2030 年代”（6%）的兩倍。

11st 將在 12 月 3 日之前開啟“Winter & Winner Promotion”，重點(diǎn)是與大品牌的合作協(xié)同效應(yīng)。共有耐克、Beanpole Outdoor、The North Face、Descente、Black Yak等10個(gè)品牌參與此次活動(dòng)，從滑雪板到自行車、健身、瑜伽、汽車配件，提供了全年銷量最大的品牌，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，多從2017秋冬新品到結(jié)轉(zhuǎn)產(chǎn)品。此外，還將推出差異化產(chǎn)品，例如“Salomon”滑雪（甲板+綁定）限量產(chǎn)品。

SK Planet 11st MD1總經(jīng)理Park Joon-young表示：“我們預(yù)計(jì)在冬季運(yùn)動(dòng)節(jié)期間會(huì)看到更多客戶的需求。我們將繼續(xù)為電子商務(wù)市場尋找增長引擎，并繼續(xù)引領(lǐng)潮流?！?/p>

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