網(wǎng)易考拉海購：2016跨境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告-ESG跨境

網(wǎng)易考拉海購《2016跨境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》：跨境群體構(gòu)成巨變 已產(chǎn)生三大消費(fèi)趨勢(shì)

繼不久前雙十一銷售額創(chuàng)歷史新高后，網(wǎng)易考拉海購今日發(fā)布《2016跨境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。根據(jù)網(wǎng)易考拉海購上線后1年多時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)顯示，相比海淘熱剛興起時(shí)，國內(nèi)跨境消費(fèi)者無論從構(gòu)成結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了明顯變化。

自信、個(gè)性、專業(yè)成為了2016年跨境消費(fèi)的三大趨勢(shì)，而這三大趨勢(shì)的背后，是網(wǎng)易考拉海購這類平臺(tái)的崛起，讓消費(fèi)者生活的全球化同步成為可能。

• 奶媽奶爸時(shí)代已過

與2015年奶爸奶媽時(shí)代的紙尿褲、尿不濕主力軍相比，2016年的跨境消費(fèi)者已發(fā)生巨大變化。

在經(jīng)過一年的急速發(fā)展后，奶爸奶媽群體的比例已被單身人群超越。2016年未婚跨境消費(fèi)者比例從原本的33%上升至45%，一躍成為主力軍，而奶爸奶媽群體占比則降低了13%，有孩子的跨境消費(fèi)者占比為43%。

• 二、三線跨境消費(fèi)爆發(fā)

這些急速增加的年輕跨境消費(fèi)者，除了來自北上廣這些一線城市外，更多的來自于南京、武漢、蘇州和西安這些二線大城市。2015年北京、上海、廣州三地跨境消費(fèi)者的占比與其他城市拉開明顯差距，但隨著更多二、三線城市跨境消費(fèi)者的出現(xiàn)，雖然TOP5仍為1線城市，但與其他更城市間的占比差距與2015年多至13%已降低到2-3個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi)。

而在省份分布上，這一差別更為明顯。2015年，前TOP3省份（浙江、廣州、江蘇）的跨境消費(fèi)者在總?cè)后w中占比超過50%，但在2016年這一比例已下降至35%，湖北、四川、河南這些中、西部地區(qū)的省份發(fā)力迅猛。

• 跨境消費(fèi)自信顯著提升

隨著跨境電商平臺(tái)的日益普及以及消費(fèi)者結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的需求變化，2016年的跨境消費(fèi)者更愿意在新產(chǎn)品的消費(fèi)嘗試上進(jìn)心投入。

跨境活躍消費(fèi)者嘗試海外新產(chǎn)品的占比在2016年到達(dá)了90%，與2015年同期相比，跨境新產(chǎn)品的銷售額同比上升326%。BAD AIR SPONE的一款納米微?？諝鈨艋瘎┰谏暇€后4個(gè)月內(nèi)銷售額就增長了48倍。

數(shù)碼家電、美妝、服飾與零食飲料成為2016年跨境消費(fèi)者的新寵，數(shù)碼家電類目銷售額同比增速達(dá)到3600%。

• 消費(fèi)個(gè)性觀從奢侈走向?qū)嵱?/strong>

與以往跨境潮人對(duì)于潮牌和奢侈品的追求不同，現(xiàn)在的跨境消費(fèi)者更注重通過商品自身的功能與設(shè)計(jì)所營造的生活品質(zhì)氛圍來體現(xiàn)自身的個(gè)性，對(duì)于個(gè)性的展示從華麗物質(zhì)欲的偏好轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯愿鼜?qiáng)的情感撫慰。

2016年數(shù)碼家電的銷售額增速迅速趕上并超過奢侈品居多的箱包服飾類目增速。飛利浦的電動(dòng)牙刷、凌美的鋼筆、碧藍(lán)德濾水壺，憑借各自的獨(dú)特功能與設(shè)計(jì)感成為2016年跨境消費(fèi)者的新寵，其銷售額增速均在400%以上，最高達(dá)到1200%。

在女性對(duì)美的選擇上，也開始不止選擇彩妝，而會(huì)通過對(duì)自身機(jī)體的深度護(hù)理展現(xiàn)真實(shí)的美感。POLA美白丸和SWISSE的護(hù)膚護(hù)甲口服液逐漸被愛美人群所接受。

• 跨境消費(fèi)地區(qū)個(gè)性差異明顯

除了商品功能和生活上的需求外，各地不同的環(huán)境也造成了國內(nèi)跨境消費(fèi)者對(duì)同一需求的不同地域化個(gè)性。

對(duì)于健康的選擇，以沈陽為代表的北方跨境消費(fèi)者更多會(huì)選擇SWISSE的深海魚油膠囊，而廣州這類南方城市的跨境消費(fèi)者，偏愛食補(bǔ)，德運(yùn)成人牛奶成為其偏愛商品。

黃河、長江流域的城市選擇也差異巨大。在飲用的需求上，鄭州這類黃河沿線城市的跨境消費(fèi)者更多會(huì)選擇碧藍(lán)德的濾水壺已保證水質(zhì)，而在武漢等長江沿線城市的跨境消費(fèi)者則更注重飲用口感，消耗的進(jìn)口咖啡數(shù)量國內(nèi)居首。

東西部女生對(duì)于美的定義也完全不同。東部女生更含蓄，杭州姑娘成了奧爾濱神仙水的代言人，而神仙也羨慕的“天府之國”成都，當(dāng)?shù)嘏鷦傇敢馊ヱ{馭KAREN MURRELL的“大紅唇”，成為了西部女性的奔放派代表。

• 海外專業(yè)商品認(rèn)識(shí)提升

網(wǎng)易考拉海購這一“媒體型電商”最特殊的地方，就是對(duì)于跨境商品信息不對(duì)稱的打破?？缇诚M(fèi)者對(duì)于商品專業(yè)性的需求正迅猛提升。

在銷售額增速迅猛的同時(shí)，紙尿褲和奶粉在母嬰類目的銷售額占比反而分別下降30%和29%。而寶寶用品的銷售額半年環(huán)比（2015年下半年與2016年上半年）卻上升了6倍。

保寧的兒童抗菌洗衣皂和嬰幼兒洗衣液，甘尼克寶貝的嬰兒餐具發(fā)泡清潔劑成為奶媽競(jìng)相購買的新產(chǎn)品，在育兒經(jīng)驗(yàn)不斷增加的同時(shí)，對(duì)于商品的選擇，奶媽們也需要更多專業(yè)化產(chǎn)品以滿足其需求。

與以往跨境電商必備的紙尿褲和奶粉，跨境奶媽在網(wǎng)易考拉上的商品選擇更為專業(yè)。