海淘個性差異化消費成趨勢-ESG跨境

國內(nèi)知名海外購物平臺洋碼頭20日發(fā)布《2016上半年中國海淘消費報告》指出，在線海外購物市場潛力巨大，隨著的發(fā)展，消費市場呈現(xiàn)普及化特點，消費內(nèi)容也變得更加多元化。

2015年中國在線海外購物市場規(guī)模近1萬億，占比國內(nèi)生產(chǎn)總值的1.3%，平均每個中國人一年在線海外購物消費約655元。

中國海外購物消費人群正從大城市向中小城市延伸，特別是二三線城市的增速尤其明顯。洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，北上廣深等一線城市2016上半年海購增速占比較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達到108.65%。

在業(yè)界看來，消費人群的延伸意味著海外購物的逐步普及化，洋碼頭等跨境電商近年來的快速崛起，使更多低線級城市的消費者，可以更方便地接觸到全球時尚潮流和生活方式。

在海外購物消費普及化的同時，消費者的品味和購買需求也正在發(fā)生變化。報告顯示，當(dāng)前國內(nèi)消費者的購買需求已逐漸從標(biāo)品爆款走向個性化、差異化，在洋碼頭買手發(fā)布商品中，除了面膜、保溫杯、尿布、驅(qū)蚊水、保健品等標(biāo)品爆款商品，限量、小眾款甚至全球首發(fā)的新品也受到追捧。在這一消費群體中，購買者希望第一時間享受到全球新款商品。多樣化商品的背后，是遍布全球的買手資源。2015年洋碼頭全球買手分布于44個國家和地區(qū)，而截止到2016年6月底，這一數(shù)字增長至68個國家，覆蓋六大洲。

據(jù)報告顯示，在買手發(fā)布的商品中，北美洲和亞洲商品數(shù)量位列前兩名，分別占比為33.8%和33.1%，隨后是歐洲的20.8%和大洋洲的12.2%;在發(fā)布商品方面，美國、加拿大主要以千元左右的輕奢商品為主，日韓泰商品則多為單價較低的生活小物和平價化妝品，而歐洲以價格較高的奢侈品牌居多。

最受消費者青睞的海外購物產(chǎn)地是美國，其所產(chǎn)的鞋包、服飾、數(shù)碼電器、眼鏡和首飾都是中國消費者的首選;澳大利亞憑借優(yōu)質(zhì)地理環(huán)境，在健康保健品和母嬰用品上一枝獨秀;而韓國的美妝品因更符合中國人膚質(zhì)且性價比高超越歐美及日本產(chǎn)品，躋身最受消費者喜愛的美妝品產(chǎn)地。

如果從商品角度來看，消費者最愛箱包產(chǎn)地除美國外，意大利、英國等歐洲傳統(tǒng)奢侈品大國也榜上有名。購買家居用品時，質(zhì)量過硬、品類豐富的日本商品最受喜愛，其次是同樣以嚴謹細致聞名的德國，而這兩國也同時上榜用戶最愛數(shù)碼電器產(chǎn)地。

報告同時還指出，跨境電商作為風(fēng)口上的行業(yè)，從跨境電商稅收新政的實施，到英國脫歐再到歐洲杯，消費者購買力的變化與熱點事件息息相關(guān)。特別是今年4月份跨境電商稅收新政的實施及隨后被暫緩一年執(zhí)行，對國內(nèi)以保稅區(qū)模式為主的跨境電商企業(yè)帶來沖擊和挑戰(zhàn)，多家保稅跨境電商表態(tài)要加大海外直郵商品比例等。

為此，專家強調(diào)，“及時關(guān)注和應(yīng)對行業(yè)變化及市場熱點，將有助于極大促進跨境電商平臺的健康發(fā)展?！?/p>

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