蜜淘倒下，小紅書崛起補(bǔ)血-ESG跨境

近兩年無疑是年度電商領(lǐng)域最具熱度的詞匯,蜜芽寶貝、貝貝網(wǎng)、洋碼頭、315BAY、蜜淘等一批網(wǎng)站迅速掘起，幾乎都在不到一年的時間拿到不少的融資，成為近兩年電商領(lǐng)域最具看點的風(fēng)景。如果再算上阿里、亞馬遜這樣的大鄂，還有無數(shù)淘寶上的海外代購店，跨境電商已成規(guī)模。

近日有蜜淘員工爆料，目前蜜淘員工已全部解散，預(yù)計今日產(chǎn)品全部下架。早在1月份就有該公司員工的社交媒體圈顯示“再見蜜淘”之類的話語，可見蜜淘團(tuán)隊倒閉在即，只是暫未對外公布。此前也有傳言因跨境電商競爭激烈，已經(jīng)從望京辦公地址撤退，蜜淘轉(zhuǎn)投京東旗下。但不日京東站出來表示消息不實，京東已做好自己的跨境電商計劃，已部署全球貿(mào)易，在印度、巴西等地部署京東海外戰(zhàn)略。

蜜淘自2014年成立以來，一直發(fā)展迅速，僅僅一年時間就獲得了三筆融資，直到最近獲得3000萬B輪融資。去年“京東618”蜜淘趁著風(fēng)頭正勁之時，也曾叫板京東。蜜淘也采用互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼模式瘋狂燒錢獲取流量以及用戶。

然而好景不長，這種創(chuàng)業(yè)型公司在大公司如京東、天貓持續(xù)性輸血補(bǔ)貼自有平臺之時，蜜淘緊縮業(yè)務(wù)線，主打韓國海淘模式。在C輪看利潤的投資模式下，又歷經(jīng)去年下半年互聯(lián)網(wǎng)寒潮，投資人也遲遲不肯給蜜淘輸血，導(dǎo)致蜜淘如今兵敗如山倒，進(jìn)入苦撐以致倒閉。目前其未來之路是否有人接盤還未可知。

反觀其他跨境電商的平臺如小紅書，在跨境電商道路上發(fā)展已有3年之久，去年9月公布的財務(wù)營收也達(dá)到了7億元。近日獲得了騰訊領(lǐng)投的1億投資，表明其并沒有受到資本寒冬很大的影響。恰巧的是前幾日媒體報道，零食海淘電商 “掃貨” 完成千萬人民幣級天使輪融資，跨境B2C食品電商鮮“l(fā)ife”獲得1000萬美元A輪投資，兩條不經(jīng)意的融資，也讓跨境電商看到了不可估量的前景!這情形和蜜淘的死亡形成了鮮明的反差。

和其他電商平臺不同，小紅書是從社區(qū)起家。海外購物分享社區(qū)已經(jīng)成為小紅書的壁壘，也是其他平臺無法復(fù)制的地方。有業(yè)內(nèi)人士稱，小紅書將成為新一代的社區(qū)電商，將會是移動電商的終極形態(tài)。

不久前國家政府頒布跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品規(guī)定，其內(nèi)容顯示個人單次交易限值為人民幣2000元，個人年度交易限值為人民幣20000元。在限值以內(nèi)進(jìn)口的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。

在跨境電商全球購的道路上，本土化平臺路還需要政策和環(huán)境的支持才能走的更遠(yuǎn)。雖然此前國家政府頒布了相關(guān)政策，看似對海淘、個人代購領(lǐng)域沒有諸多利好，但相比海淘和個人代購給予其他領(lǐng)域的平臺更多的有利政策。

雖然大部分的產(chǎn)品海關(guān)關(guān)稅有所增加，然而大多平臺會將這部分海關(guān)關(guān)稅直接轉(zhuǎn)移到用戶身上，但也有部分產(chǎn)品關(guān)稅降低，以便于產(chǎn)品流通。此外有文章指出目前跨境電商存在很多問題，快遞報關(guān)制度還不完善，很多平臺直接走個人淘、報關(guān)流程不完善、快遞時間過長，甚至有用戶2個月才收到商品，極大的降低用戶消費體驗。時至今日，政策的提出也讓海關(guān)報關(guān)制度有了進(jìn)一步的完善，甚至業(yè)內(nèi)人士指出會縮短到半個月內(nèi)或更短。

如此大好的局面，跨境電商該如何避免類似蜜淘死亡之局的現(xiàn)象，創(chuàng)業(yè)跨境電商又該如何與巨頭阿里、京東對抗，不被潮流擊敗而良好發(fā)展?

一、燒錢不燒心

從蜜淘的結(jié)局分析我們看到，蜜淘其實有很好的發(fā)展前景，與他同期成立發(fā)展起來的其他平臺或多或少的發(fā)展還可以，蜜淘從618叫板京東，到黑色星期五公布營業(yè)數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)公布來看似乎當(dāng)時有夸大嫌疑之說，可見當(dāng)時謝文斌在一年內(nèi)接二連三獲得新一輪融資，也讓其心里有和巨頭叫板的心態(tài)。在獲得大筆融資之后，也選擇了互聯(lián)網(wǎng)最快速最有效的獲客形式——燒錢，但是因為受到互聯(lián)網(wǎng)寒潮的影響，導(dǎo)致蜜淘補(bǔ)給不足，以致目前出現(xiàn)的這種局面。

二、不忘初心做海淘

目前詬病的海淘從早期的假貨橫行、產(chǎn)品來源沒有保障、用戶接二連三曝光用戶體驗不佳、物流不給力等諸多影響用戶體驗的問題，如果誰能夠處理好以上問題，誰就能夠成為跨境電商的領(lǐng)頭羊。但這只羊不好當(dāng)，一旦稍有不慎，將導(dǎo)致再度失利!

跨境電商之路上，群雄諸多，但倒下的也很多。畢竟蜜淘也曾輝煌過，但時至今日，是戰(zhàn)略失誤還是互聯(lián)網(wǎng)燒錢輸血造成失誤，暫時還未得知!

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