2016跨境生鮮電商風(fēng)頭強(qiáng)勁，海外直采成必然

生鮮類目

逐漸成為的新增長(zhǎng)點(diǎn)

根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表示，2014年全國(guó)生鮮電商交易規(guī)模達(dá)到260億元，比2013年的130億元整整增長(zhǎng)了1倍。2015年上半年，全國(guó)生鮮電商交易規(guī)模就達(dá)到了320億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模有望突破500億。其年增長(zhǎng)速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電商行業(yè)平均增速，勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。

生鮮電商的增長(zhǎng)速度如此可觀，讓各大跨境電商紛紛把生鮮類目作為新增長(zhǎng)點(diǎn)。京東生鮮、天貓喵鮮生、洋碼頭、亞馬遜等，都不約而同地在生鮮類目市場(chǎng)加大了拓展力度，以圖在未來市場(chǎng)中分得一杯羹。

海外直采

是跨境生鮮電商發(fā)展的必然

工欲善其事，必先利其器。要想把跨境生鮮業(yè)務(wù)做好，在沒有合適的第三方物流服務(wù)商的情況下，電商企業(yè)都只能加快自有倉(cāng)儲(chǔ)物流體系的建設(shè)。為了降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、保證產(chǎn)品品質(zhì)，提高用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，未來推行原產(chǎn)地直供是跨境電商發(fā)展生鮮業(yè)務(wù)的必然。事實(shí)上，生鮮電商在國(guó)內(nèi)已經(jīng)把原產(chǎn)地直供模式玩得爐火純青，京東陽澄湖大閘蟹第一撈、獨(dú)家銷售查干湖魚等，都是其中的成功范例。

但跨境生商由于涉及到國(guó)際合作，“直采”對(duì)電商平臺(tái)或商家的考驗(yàn)較大，要求企業(yè)具有強(qiáng)大的銷售能力和經(jīng)營(yíng)實(shí)力。前面提到過，由于多數(shù)跨境電商是平臺(tái)屬性，平臺(tái)并不參與經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)商家眾多且處于分散狀態(tài)，而那些垂直電商平臺(tái)實(shí)力尚不夠雄厚，在海外產(chǎn)地直采都心有余而力不足，很難長(zhǎng)期化、全品類地實(shí)行下去。它們更多的是從托盤商手中采購(gòu)，有些商家和平臺(tái)甚至直接從新發(fā)地、京深等農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)貨，顯然這樣對(duì)渠道的控制能力非常有限，難以應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量也無法保障。

真正有能力長(zhǎng)期實(shí)行海外直采的跨境電商企業(yè)，還得看京東、亞馬遜等有冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流體系、有實(shí)力的直營(yíng)平臺(tái)。

跨境生鮮

大起底：同是直采 “道”卻不同

盡管全球性產(chǎn)地直采的難度很大，但“全球采買”、“源產(chǎn)地篩選”這些口號(hào)，在不少生鮮電商的網(wǎng)站宣傳頁(yè)面中隨處可見。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，一些生鮮電商平臺(tái)對(duì)進(jìn)口海鮮和肉制品等商品，大多強(qiáng)調(diào)由采購(gòu)團(tuán)隊(duì)從美國(guó)、澳大利亞等海外市場(chǎng)采買，有的還在官網(wǎng)顯著位置標(biāo)榜其貨源“丹麥進(jìn)口”、“挪威進(jìn)口”的純正身份。記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些標(biāo)榜全球采購(gòu)的生鮮電商，甚至連最基本的進(jìn)口資質(zhì)都不具備。某垂直電商網(wǎng)站標(biāo)榜純正“血統(tǒng)”的進(jìn)口貨源，但記者在國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)查詢發(fā)現(xiàn)，其對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)者備案登記、進(jìn)出口工商經(jīng)營(yíng)范圍、海關(guān)編碼等關(guān)鍵資質(zhì)缺失。

此外不少電商平臺(tái)的貨源模式已形成固定范式：委托國(guó)內(nèi)工廠代加工，再貼牌加標(biāo)出售，甚至直接委托批發(fā)市場(chǎng)的檔口批發(fā)商加工。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種代委托加工模式甚至將生產(chǎn)信息等標(biāo)簽全部交由對(duì)方定制，貨源品質(zhì)無疑是個(gè)巨大考驗(yàn)，存在著嚴(yán)重隱患。

跨境保稅

生鮮自營(yíng)倉(cāng)提供跨境生鮮新方案

京東則提供了另一個(gè)具有創(chuàng)造性的解決方案：1月11日，京東與易江南宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，在廣州市白云機(jī)場(chǎng)跨境保稅區(qū)正式開啟國(guó)內(nèi)首家跨境保稅生鮮自營(yíng)倉(cāng)，為用戶提供更優(yōu)化的服務(wù)流程。

不難看出，京東這種創(chuàng)造性做法，與其一貫的自有物流策略相吻合，也使得海外直采做到了快捷、安全、高效，是真正意義上的跨境生鮮產(chǎn)品“直采”，突顯了體系和供應(yīng)鏈管理上的優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，未來京東將在國(guó)內(nèi)布局多個(gè)跨境保稅生鮮自營(yíng)倉(cāng)，進(jìn)一步豐富跨境生鮮品類，逐漸實(shí)現(xiàn)采全球、賣全球的目標(biāo)。

由于跨境電商環(huán)節(jié)的特殊性，未來不排除其他跨境電商也效仿京東的做法，在保稅區(qū)內(nèi)自建生鏈物流倉(cāng)庫(kù)，從而成為跨境電商業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的新方式。這種在業(yè)務(wù)形態(tài)上的新競(jìng)爭(zhēng)，將促進(jìn)各個(gè)跨境電商把注意力真正放到產(chǎn)品品質(zhì)和流程優(yōu)化上來，從而提升用戶體驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保障和行業(yè)發(fā)展而言都是利好。

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