代工奶粉變身“洋名牌” 海淘奶粉市場亂象叢生-ESG跨境

海淘洋奶粉是媽媽們經(jīng)常熱議的話題，而其中隱藏的陷阱卻往往被忽視。近日，隨著媒體不斷曝光，海淘奶粉亂象再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。在一些海淘網(wǎng)站，“愛他美”等知名品牌奶粉只要120元/罐，你可能會認(rèn)為很值，殊不知，同樣品牌、同樣包裝規(guī)格的奶粉走正規(guī)代購渠道，成本至少在140元/罐。

乳業(yè)專家提醒，網(wǎng)絡(luò)批發(fā)平臺上一些經(jīng)銷商拿到的貨不一定是品牌生產(chǎn)的，或者根本就是假冒的，存在很大安全隱患。

亂象1

海淘價低過成本價

在一些知名海淘網(wǎng)站上，輸入愛他美、牛欄等關(guān)鍵詞，便會出現(xiàn)上百條的奶粉批發(fā)信息。不少注冊顯示為進(jìn)口公司的經(jīng)銷商，宣稱可大量長期供應(yīng)愛他美等知名品牌奶粉，且價格天差地別，同樣產(chǎn)品差價高達(dá)2-3倍。

而在淘寶、微信的個人代購店鋪，不乏新西蘭、德國、日本、美國等地的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品代購，價格相比國內(nèi)甚至海外的實(shí)體店價格都要低廉許多，賣家往往宣稱為促銷時搶購產(chǎn)品，或是自己有特殊途徑海量進(jìn)貨。

一罐牛欄2段800g的奶粉在英國當(dāng)?shù)氐恼r格為8-10英鎊，折合人民幣77-97元。一位在英國定居、從事奶粉代購生意的經(jīng)銷商向媒體介紹，如果真在當(dāng)?shù)夭少?，折合奶粉的包裝運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，成本價起碼在14-15英鎊，折合人民幣137-145元。但在一些海淘網(wǎng)站上，同樣規(guī)格的牛欄奶粉，很多商家的報(bào)價要遠(yuǎn)低于此。

以另一款海淘洋奶粉中的明星產(chǎn)品——“愛他美”為例，該奶粉900克價格最低只要108元，最高298元。然而據(jù)了解，這款奶粉在澳大利亞售價是19.99澳元，折合人民幣已接近100元，如果加上從國外郵寄的運(yùn)費(fèi)、人工、營銷成本，108元屬于“倒貼價”。

“網(wǎng)上銷售的荷蘭本土直郵牛欄和美素奶粉，我們不是商品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，沒有辦法去證實(shí)是假貨，但從價格和成本上分析，我只能說便宜得嚇人。”一位長期從事荷蘭奶粉代購的人士如是稱。

業(yè)內(nèi)人士指出，如果是真正從歐洲等海外實(shí)體店采購的產(chǎn)品，加上國際運(yùn)費(fèi)，價格只會高不會低，并且現(xiàn)在各國都在限購母嬰產(chǎn)品，可這些賣家代購的奶粉不僅價格低廉，數(shù)量還巨大，里面的貓膩可想而知。

亂象2

“洋名牌”實(shí)為代工產(chǎn)品

對于海淘奶粉的超低價現(xiàn)象，乳業(yè)高級分析師宋亮提醒，一些網(wǎng)絡(luò)批發(fā)平臺上沒有授權(quán)證書的經(jīng)銷商拿到的貨不一定是品牌生產(chǎn)的，或者根本就是假冒的。一些假冒產(chǎn)品是國內(nèi)生產(chǎn)國內(nèi)發(fā)貨，也有海外小工廠或者代工廠生產(chǎn)假貨，有的使用偽劣原料，有的使用快過期的產(chǎn)品換包裝，存在很大的安全隱患。

此外，有國內(nèi)企業(yè)在國外尋找食品廠生產(chǎn)代工奶粉，包裝成“洋名牌”再定向銷到中國。“打著澳大利亞和新西蘭品牌的實(shí)在太多了，可是在人家澳大利亞和新西蘭只有幾個奶粉品牌。”一位在新西蘭待了4年的網(wǎng)友稱，國內(nèi)有朋友問他“新怡奶粉”(Newfresh)在新西蘭怎么樣?可他壓根就沒聽說過“Newfresh”或者“新怡奶粉”。

上述案例并非孤例。據(jù)媒體此前曝光，號稱始建于1894年的荷蘭公司旗下主打品牌的美智寶(Mercebio)奶粉，當(dāng)?shù)刂髁髑谰匆娺^該品牌產(chǎn)品，一直以“荷蘭美智寶”品牌出現(xiàn)的美智寶奶粉，實(shí)際上只在中國有售。

而據(jù)媒體日前曝光，標(biāo)有“法國原裝進(jìn)口”字樣的“金貝兒”奶粉，其實(shí)并非法國品牌，且在法國當(dāng)?shù)馗緵]銷售，“最后查清這是一家在成都的‘雅萊’公司生產(chǎn)的，他們只是在法國找了一家代工廠，而很多國內(nèi)消費(fèi)者以為是法國名牌”。

據(jù)了解，大部分假洋品牌奶粉是2008年之后注冊的，由于2008年三聚氰胺事件發(fā)生后，本土奶粉品牌遭遇重大信任危機(jī)，國內(nèi)不少人看到其中的商機(jī)，專打進(jìn)口牌，迅速占領(lǐng)市場，取得很高的銷量。乳業(yè)專家王丁棉表示，這部分品牌在海外沒有市場以及知名度，只是國內(nèi)一部分人到海外注冊一家公司，搞一個非常“洋氣”的名字，利用當(dāng)?shù)匾恍┠谭凵a(chǎn)廠家代工生產(chǎn)，再轉(zhuǎn)銷國內(nèi)。據(jù)了解，國內(nèi)的假洋品牌奶粉九成出自三家代工廠——新西蘭善騰集團(tuán)、瑞士赫爾達(dá)夫、澳大利亞塔圖拉。

假洋品牌奶粉沒有技術(shù)積累，也沒有自己的加工廠，這對于需要很高技術(shù)含量的嬰幼兒奶粉而言風(fēng)險(xiǎn)很大。王丁棉表示，假洋品牌奶粉僅找當(dāng)?shù)厝槠罅畠r代工，產(chǎn)品技術(shù)含量不高。代工企業(yè)需要為代工品牌按照中國生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)建立奶粉生產(chǎn)線，但代工企業(yè)往往并不擅長，這里面存在較大風(fēng)險(xiǎn)。

亂象3

假洋奶粉紛紛“洗白”

按照國家質(zhì)檢總局去年發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉管理的公告》，“從2014年4月1日起，進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的中文標(biāo)簽必須在入境前已直接印制在最小包裝上，不得在境內(nèi)加貼;2014年5月1日起未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口。”

目前，歐美知名奶粉品牌不足100個，其中只有20-30家進(jìn)入中國，而國內(nèi)卻有近百家洋品牌。根據(jù)上述規(guī)定，境外生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)應(yīng)向國家認(rèn)監(jiān)委及質(zhì)檢總局注冊備案，這能夠規(guī)避大批量代購和境外小規(guī)模代工等行為，也能杜絕國外小黑作坊仿制大品牌奶粉輸入境內(nèi)等行為。

不過，宋亮分析指出，“假洋奶粉品牌并未從根本上被清理出去，而且通過認(rèn)證，這些企業(yè)披上了純進(jìn)口的合理外衣。”據(jù)了解，境外嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)注冊認(rèn)證，只限制了企業(yè)卻未限制品牌，這被一些貼牌的假洋奶粉加以利用，借代工廠獲得認(rèn)證的機(jī)會“搭便車”，大有欲搖身一變成為真正洋奶粉的意圖。

宋亮表示，沒有實(shí)力的貿(mào)易商及其擁有的品牌被淘汰出局了，而一些有實(shí)力的代工品牌通過將品牌低價賣給上游代工生產(chǎn)企業(yè)，然后成立貿(mào)易公司，雙方合資，這樣代工品牌洗白，貿(mào)易商華麗轉(zhuǎn)身上岸，沒有任何損失。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。