Angelababy跨界海淘 明星真的是電商的荷爾蒙？-ESG跨境

近日，一線女星Angelababy成立創(chuàng)投基金AB Capital，其首批投資合作項目為洋碼頭和HeyJuice。話說如今女神都天使臉蛋魔鬼身材，外加絲毫不遜色于風(fēng)投的商業(yè)眼光與過人膽略。趙薇當(dāng)導(dǎo)演、出演影視劇，坐擁數(shù)千萬法國山莊，以31億港元入股阿里影業(yè)，開創(chuàng)了明星與電商合作的潮流。Angelababy雖說年紀(jì)輕輕，也早在香港創(chuàng)建美甲店賺外快，自從幾日前嫁給”教主”，更加大了投資創(chuàng)業(yè)力度，近一兩年來風(fēng)投的寵兒——進(jìn)口電商，也讓女神果斷放下籌碼。

其實明星觸“電”并不稀罕。前幾年風(fēng)生水起的樂蜂，由著名主持人李靜集合了大量影視巨星、護(hù)膚達(dá)人、美容專家，是明星經(jīng)濟(jì)電商的典型代表。明星、名人利用自身的知名度與影響力投資創(chuàng)業(yè)，似乎比一般商人來得更容易些，對于年輕人聚集、關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)更是如此。電商是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)活躍度最高、發(fā)展最快的領(lǐng)域之一，阿里巴巴、等電商巨頭的成功已經(jīng)證明其活力與實力;進(jìn)口電商當(dāng)仁不讓的成為當(dāng)今電商的爆發(fā)口，成為風(fēng)投和明星的寵兒，是再自然不過的趨勢。

但是單一的明星經(jīng)濟(jì)真的能獨立撐起進(jìn)口電商的天空么?樂蜂的明星陣營可以說是空前絕后，但是單純以“明星達(dá)人效應(yīng)”進(jìn)行宣傳推廣，短期內(nèi)可聚集人氣，購買力轉(zhuǎn)化卻不高。過分倚重明星達(dá)人，導(dǎo)致樂蜂在整體運營上一度偏離電商核心，對整個銷售產(chǎn)生了重大創(chuàng)傷，最后只得低價委身于唯品會。其實，電商，包括進(jìn)口電商，其核心還是在于商品、銷售與服務(wù)，明星助勢只是一種推廣營銷策略，錦上添花尚可，運籌帷幄乏力。

新興進(jìn)口電商對此達(dá)成高度共識，洋碼頭致力于海外建倉打通供應(yīng)鏈，蜜芽寶貝在東京成立分公司，喜地精選全球中小原產(chǎn)廠家直接采貨，都是為了保證商品的優(yōu)質(zhì)與正品;蜜淘、洋碼頭、蜜芽寶貝“黑色星期五”、年中促持續(xù)發(fā)力，考拉年中促炫酷出擊，都是想通過大促培養(yǎng)國內(nèi)?？褪袌?喜地在上海自貿(mào)區(qū)建倉，進(jìn)行保稅模式，是為了上海起送，讓快遞速度不輸內(nèi)貿(mào)電商，為?？蛡兲峁┲艿娇焖俚姆?wù)。憶當(dāng)年，阿里和京東也沒有聘用什么明星代言，反而穩(wěn)坐江山，只是對自己顏值頗為自信的某CEO,一番踴躍“為自己代言”的說辭，卻一語成讖，成為“我為假貨代言”的本尊——可見，練好內(nèi)功才是進(jìn)口電商當(dāng)今真正要做到的。

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