獨(dú)立站DTC出海賣家怎樣做好用戶運(yùn)營？-ESG跨境

目前，DTC出海模式已經(jīng)成為一種被廣泛認(rèn)同的模式。無論是做DTC模式的獨(dú)立站，還是在DTC平臺上打造DTC品牌，與傳統(tǒng)運(yùn)營模式的不同之一是，DTC模式更注重用戶的運(yùn)營。所以，對于一家剛剛起步的DTC出海賣家來說，如何才能做好用戶運(yùn)營？這其中包括哪些關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

一、鏈接。

事實(shí)上，鏈接即觸達(dá)用戶，而觸達(dá)用戶的途徑包括視覺觸達(dá)、產(chǎn)品觸達(dá)和服務(wù)觸達(dá)。

對于視覺觸達(dá)來說，相信每個人都知道一句話：做電商，首先賣的不是產(chǎn)品，而是圖片。換言之，你和用戶的第一次接觸是通過視覺來傳遞的。所以，您的VI設(shè)計(jì)是否符合品牌定位，能否傳達(dá)您的品牌理念，能否對用戶形成某種沖擊，是否具有傳播重復(fù)性等，都是首先要考慮的。沒有必要追求給用戶一瞬間的強(qiáng)烈張力，但是給用戶帶來美麗的體驗(yàn)是最基礎(chǔ)的，同時，如果還有一些視覺元素能夠不斷地重復(fù)，就可以在某種程度上幫助你進(jìn)入用戶的頭腦。

在產(chǎn)品觸達(dá)方面，除了做亞馬遜、外，還需要將業(yè)務(wù)延伸至、沃爾瑪、Wish等其他平臺和渠道，另外，線上與線下相結(jié)合也很有必要。從而可以使您的產(chǎn)品更加立體，更加全面，去觸達(dá)盡可能多的用戶。

至于服務(wù)觸達(dá)方面，更多的是專注于售后，包括亞馬遜站內(nèi)郵件、官網(wǎng)售后信箱、上的私信互動、售后熱線等。而這其中，社媒平臺上的私信互動和售后熱線對降低退貨率、提高顧客滿意度有很大幫助。

二、通過視覺、產(chǎn)品、服務(wù)去鏈接用戶，下一步用戶運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)是轉(zhuǎn)化。

轉(zhuǎn)化通過影響用戶形成，因此，它注重與用戶建立各種交互方式，例如，在線社媒的互動，線下各種展會/活動/拜訪形成的互動，互動內(nèi)容可以是產(chǎn)品上的，也可以是情感上的。

三、運(yùn)營的第三個方面是留存。

商標(biāo)之路很長，用戶的留留性就是品牌效應(yīng)的形成，留存實(shí)際上是接觸與轉(zhuǎn)化的不斷深化所產(chǎn)生的結(jié)果。這要怎么驗(yàn)證你是否形成了品牌效應(yīng)？對于張雷，他有一個自己的檢查標(biāo)準(zhǔn)——“指定購買”。也就是說，要注意有多少人會通過搜索你的品牌名或使用關(guān)鍵詞來購買你的產(chǎn)品。

總之，運(yùn)營上分割，可以從鏈接、轉(zhuǎn)化和保留三個方面去做精、做細(xì)。它實(shí)際是一個賣家從觸達(dá)用戶，建立鏈接，到影響用戶，達(dá)到轉(zhuǎn)化，再到獲得認(rèn)可，形成留存的全流程。希望上述內(nèi)容對DTC出海有幫助。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。