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速賣通鉆展廣告2.0震撼上線，并有官方加持來襲

速賣通觀察

2021-07-12

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大家期待已久的新版鉆展廣告終于正式上線啦！來看看這次停服更新的鉆展廣告都給各位商家?guī)砹嗽鯓拥淖兓兀?/p>

【前言】

鏘鏘~大家期待已久的新版鉆展廣告終于正式上線啦！來看看這次停服更新的鉆展廣告都給各位商家?guī)砹嗽鯓拥淖兓兀浚≒S：文末有滿減券的領(lǐng)取方式）

鉆展廣告是什么？

鉆展是按照千次曝光（即CPM）收費的一種合約廣告形式。

01 產(chǎn)品目標(biāo)

旨在幫助商家充分釋放店鋪曝光訴求，突破類目限制，輕松將自己的品類在首頁推廣，從而更廣泛地獲取潛客，為店鋪集中帶來訪客量的同時輔助品牌心智的建立。

02 合約計劃

作為P4P目前唯一一款合約廣告產(chǎn)品，商家在鉆展后臺建立計劃時，僅需設(shè)置計劃定向曝光的國家→曝光的時間段（一般建議1周起投）→計劃的預(yù)算，即可完成一個合約廣告創(chuàng)建。

03 新版廣告展示位置

新版鉆展廣告出現(xiàn)在首頁猜你喜歡的第一個商品位置，在第2幀~第6幀隨機展示，詳情可見下圖右圖示。

創(chuàng)建新豎版鉆展廣告步驟

如以下基本信息

計劃名稱：便于管理即可。
投放時間段：注意這里的起止時間皆為美西時間，與北京時間有T+2延遲。
國家定向：支持圈選大部分國家定向投放（如定向選擇投放意大利，則只會在意大利產(chǎn)生曝光）。

PS：暫不支持投放俄羅斯地區(qū)，后續(xù)開放時間請注意平臺通知。

選擇快捷制作創(chuàng)意（默認(rèn)使用模板快捷制作創(chuàng)意，如商家希望自行設(shè)計創(chuàng)意，可加文章結(jié)尾釘釘群，咨詢獲取報名資格）。
進(jìn)入創(chuàng)意制作頁面，勾選需要展示的商品、選擇廣告落地頁、選擇創(chuàng)意模板和文案，即可生成創(chuàng)意。

出價：按照千次曝光CPM出價，目前后臺可選的CPM有三檔價格10/7/5RMB（出價越高，計劃競爭力越強，能搶到的曝光量就越多哦）。
期望曝光量級：設(shè)置希望達(dá)成的曝光量（單位：千次），系統(tǒng)將自動計算出該合約所需預(yù)算。
預(yù)算：合約生成后，這筆預(yù)算會從您的賬戶余額中先凍結(jié)，隨即素材進(jìn)入審核流（約1-2個工作日），審核通過后，廣告即進(jìn)入待投放階段。

【如何設(shè)置預(yù)算和出價建議】

鉆展投放建議商家關(guān)注訪客成本數(shù)據(jù)，按照歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)計，如商家預(yù)算1千，可購買到10W廣告曝光，實際能帶來的訪客量約為1000個，即單個訪客成本1RMB左右，大家可以根據(jù)當(dāng)前店鋪流量需求購買。

如何查看廣告數(shù)據(jù)？

廣告曝光點擊和消耗數(shù)據(jù)延遲T+2天顯示。

如何查看實時消耗數(shù)據(jù)：可以在計劃頁-左上角-累計消耗看到該計劃的實時消耗；

近7天/30天廣告累計消耗查詢：

近7天數(shù)據(jù)：計劃內(nèi)頁，右上方可以看到近7日（T+2）的綜合效果數(shù)據(jù)；

30天內(nèi)歷史數(shù)據(jù)：已經(jīng)結(jié)束的計劃，可以在數(shù)據(jù)報告-選擇計劃名稱/時間段，看分天數(shù)據(jù)（同樣存在T+2滯后)。

鉆展常見F&Q

Q:鉆展廣告生效時間？

鉆展廣告生效時間為美西時間。

Q:訪客成本是多少？如何設(shè)置預(yù)算？

按照歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)計，如商家預(yù)算1千，可購買到10W廣告曝光，實際能帶來的訪客量約為1000，即單個訪客成本1RMB左右，商家可作為參考，且根據(jù)自身需求設(shè)置所需預(yù)算。

Q:為什么看不到收藏加購成交等數(shù)據(jù)？

目前鉆展廣告數(shù)據(jù)維度僅限點擊數(shù)、點擊率、曝光量、花費4個維度，也可在數(shù)據(jù)報告——選擇計劃名稱/時間段，看分天數(shù)據(jù)。

Q:為什么不能修改計劃？

因鉆展廣告屬于合約性質(zhì)，故不支持提交后修改，也暫不支持暫停/刪除計劃。如有另外營銷需求，可新建計劃投放，并且，在一個計劃投放中，也可以并行投放多個計劃，比如投放不同的產(chǎn)品、國家等，同一時間可有多個計劃在線。

Q:為什么我搜不到自己的廣告？

鉆展廣告會按照后臺設(shè)置的國家定向來投放，系統(tǒng)會優(yōu)先根據(jù)用戶的實際地址對應(yīng)展示，如果某用戶的IP地址解析失敗可能會小概率地按照用戶本地設(shè)置的國家和語言投放。因此一般國內(nèi)用戶是無法看到鉆展廣告的，且由于千人千面的邏輯，您鎖定的流量在實際投放國可能只占據(jù)了很小一部分，且千人千面展示，因此刷到的概率很小，但您可通過后臺的實時花費數(shù)據(jù)判斷廣告是否已經(jīng)得到曝光。

Q:為什么超出了我的廣告預(yù)算？

超出部分少量曝光余量，超投部分不計費，實際扣費不會超過您的合約金額。

Q:廣告最終曝光量不足，預(yù)算沒花完如何退回？

鉆展廣告在排期計劃創(chuàng)建時會先進(jìn)行預(yù)算凍結(jié)，正式投放期間，以每天的實際曝光量收費。由于商家購買的曝光量需求可能會大于資源位流量供給，因此每個計劃不能保證都能達(dá)成需求曝光量。

若有預(yù)算剩余，系統(tǒng)則會在計劃結(jié)束次日原路退回直通車賬戶，屆時賬戶中心會顯示備注“鉆展合約計劃預(yù)算退回”。

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