速賣通產(chǎn)品排名規(guī)則分析-ESG跨境

任何一個都想自己的產(chǎn)品擁有一個好排名，因為排名就意味著流量和銷量，那么對來說產(chǎn)品排名規(guī)則是怎么樣的？

對搜索排名影響最大的因素是搜索詞與產(chǎn)品的相關性以及產(chǎn)品本身的質(zhì)量。下面給大家詳細地解釋一下：

一、搜索詞與產(chǎn)品本身的描述相關。

買家在上輸入搜索關鍵字，搜索引擎就會根據(jù)用戶的搜索關鍵字在海量產(chǎn)品中尋找相關產(chǎn)品，此時就需要看產(chǎn)品本身以及用戶的搜索輸入詞之間的關聯(lián)程度，到關聯(lián)程度主要取決于以下兩個維度。

(1)商品的標題描述。

作為商品描述信息的主要部分，商品標題描述是進行搜索匹配的關鍵因素。如果在商品標題中有一個home coming dress，那么搜索home coming dress的搜索結(jié)果排序就會比較高。

(2)商品屬性是描述商品的重要信息，也是搜索排序的主要因素。

賣家要盡可能地完善產(chǎn)品的屬性信息，確保每個產(chǎn)品的屬性都完全準確，這對于獲得高質(zhì)量的排名非常有幫助。

例子：搜索xxl dress，一些產(chǎn)品雖然在產(chǎn)品列表中沒有描述xxl dress，但在產(chǎn)品屬性上有xxl dress，因此也會被搜索到。

2.產(chǎn)品分類與搜索詞的相關性。

另外，產(chǎn)品所處類別與搜索關鍵字的相關性也會有一定的分數(shù)，簡單地說，相同的搜索關鍵字，在搜索之后被點擊的產(chǎn)品所處類別的數(shù)量決定了該類別與該搜索關鍵字的相關性。對于賣家而言，在上傳商品時，商品所屬類別的選擇就成為影響商品搜索排序的主要因素。

三、產(chǎn)品本身的質(zhì)量。

產(chǎn)品本身的質(zhì)量主要包括四個因素：產(chǎn)品價格、銷售狀況、圖片質(zhì)量、銷售轉(zhuǎn)化率。

(1)這里面對的賣家最容易理解的就是產(chǎn)品圖片的質(zhì)量，只要賣家能夠在上傳產(chǎn)品圖片時，能保證主副圖上傳足夠6-8張，并且圖片清晰，圖片包含了產(chǎn)品的主體圖、細節(jié)圖、包裝圖、材質(zhì)圖等等，足夠讓買家通過圖片了解產(chǎn)品的主要特征，就可以在產(chǎn)品圖片質(zhì)量的評分上，獲得一個比較高的分數(shù)。

(2)關于產(chǎn)品價格，我們鼓勵賣家上傳商品的價格與平臺上此類產(chǎn)品的主流售價相一致，越接近平臺的主流價格，在價格上就會有越多的得分。

(3)銷售產(chǎn)品，即歷史銷售數(shù)據(jù)。

(4)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化率：如果其它條件相同，近期內(nèi)該產(chǎn)品的銷售情況越好，則該產(chǎn)品的搜索排名越高。如有一段時間持續(xù)暴露，但出單很差，得分將下降。

四、賣家服務水平。

賣家的服務水平本身也是影響商品成交的一個主要因素，我們在搜索排序中會將賣方在以往交易中所體現(xiàn)的服務水平作為對賣家的評分加分。并且，特定的服務評分包括以下幾項。

(1)用戶對訂單的評價(Feedback)

(2)交易糾紛發(fā)生率。

(3)交易退款率，和交易糾紛率類似，如果交易退款率越低，則將給賣家相應商品的得分越高。

(4)購買者的重復購買率，如果賣家提供服務的所有買家中，將來能夠返回平臺繼續(xù)產(chǎn)生購買的比例越高，意味著該銷售者提供的服務水平越高，他將獲得更多的加分。

(5)客服在線時間長以及在線消息的回復效率，在外貿(mào)大額交易過程中，雖然賣家上傳的產(chǎn)品信息非常豐富，但往往買家也會有大量的個性化需求以及問題需要及時與買家溝通，這要求我們經(jīng)常對買家在線并盡可能快速地回復，這樣在搜索排序時就能獲得更高的分數(shù)。

上面是平臺對搜索排名排序最主要的一些搜索排名規(guī)則，這也是很多新手需要了解的知識點，希望大家能不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品和服務，提高產(chǎn)品的搜索分數(shù)。這樣可以獲得更多的曝光和訂單。

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