Wish手表品類賣家必看！手表消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析報(bào)告來啦~-ESG跨境

2020年7月，一款極簡(jiǎn)主義的蘋果智能手表替換表帶產(chǎn)品銷量過萬，環(huán)比6月份銷量增長(zhǎng)超過了18倍，另一款可防水、帶LED顯示的精簡(jiǎn)電子表也在7月份迎來了另一波大賣，銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過8倍。這些增長(zhǎng)只是“手表”品類全球機(jī)遇的一個(gè)注腳。

手表品類一直是跨境電商行業(yè)的熱門產(chǎn)品，對(duì)很多國外消費(fèi)者來說，手表不只是掌握時(shí)間的工具，更是日常生活中的重要配飾，尤其是在智能手機(jī)普及之后。主要產(chǎn)品類型就是各類手表、替換用的表帶，以及智能手表出現(xiàn)之后的智能手表殼配件等。小小的一塊手表里，藏著怎樣的全球機(jī)遇呢？

美國和巴西的消費(fèi)者熱衷買“表”

在買“表”這件事情上，巴西消費(fèi)者一直是翹楚。2019年旺季，熱情的巴西人民就買走了Wish平臺(tái)上近20%的“手表”相關(guān)產(chǎn)品，比Wish第一大國家市場(chǎng)——美國還多。但是受疫情影響，巴西市場(chǎng)今年的“手表”相關(guān)產(chǎn)品銷售略有下滑，2020年7月，美國奪走了“手表”品類購買第一國的寶座。

巴西、美國是購買“手表”類產(chǎn)品最多的國家。2019年旺季（10月至12月），兩國的“手表”品類訂單占總“手表”品類訂單的近40%；剛剛過去的2020年7月，兩國“手表”品類訂單占比也超過了30%。遠(yuǎn)超于其他國家。

英國、法國、德國是Wish平臺(tái)歐洲主要的國家市場(chǎng)，在“買表”這件事情上也表現(xiàn)出符合自身經(jīng)濟(jì)水平的購買力。在2019年旺季（10月至12月）和2020年7月，三國購買的“手表”品類產(chǎn)品占該品類總訂單數(shù)分別都超過了5%。

意大利、加拿大、澳大利亞、西班牙、墨西哥、日本等國家消費(fèi)者購買的“手表”品類產(chǎn)品占該品類總訂單數(shù)都在2%到5%之間。其中，日本、智利兩國在2020年7月表現(xiàn)神勇，“手表”品類訂單數(shù)占比攀升明顯，值得關(guān)注！

當(dāng)然，“手表”品類產(chǎn)品作為比較典型的全球適用性產(chǎn)品，在各個(gè)國家都有不錯(cuò)的銷售，各位商戶可以加速開拓各國市場(chǎng)。不過，在選品的時(shí)候，要尤其關(guān)注產(chǎn)品重點(diǎn)國家的喜好哦。

Wish平臺(tái)上手表相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格差別巨大，從幾千美元的品牌手表，到幾美元的電子表，你都能找到。整體上看，“手表”品類的平均售價(jià)要比Wish平臺(tái)的所有產(chǎn)品的平均價(jià)格高，屬于價(jià)格較高的品類之一。

一、日、韓的品類均價(jià)高于歐美

相比于美歐等成熟市場(chǎng)，日本、韓國這兩個(gè)Wish平臺(tái)全力拓展的新興市場(chǎng)，“手表”品類的產(chǎn)品均價(jià)要更高，而且高出不少哦。

1、“手表”類產(chǎn)品在巴西市場(chǎng)上的銷量非?？捎^，但受限于國民收入水平等多種因素，此類產(chǎn)品在巴西市場(chǎng)上的價(jià)格較其他主要國家偏低，基本與平臺(tái)所有產(chǎn)品均價(jià)相當(dāng)。

2、美國消費(fèi)者購買了很大一部分“手表”類產(chǎn)品，同時(shí)此類產(chǎn)品在美國市場(chǎng)的價(jià)格也較高，不僅高于整個(gè)品類的均價(jià)，還幾乎是巴西市場(chǎng)均價(jià)的2倍。

3、日本、韓國是Wish平臺(tái)正在興起的重要市場(chǎng)，“手表”類產(chǎn)品不僅在兩個(gè)國家的銷量在持續(xù)增加，產(chǎn)品均價(jià)也是全球最高的幾個(gè)國家之一，達(dá)到了巴西市場(chǎng)均價(jià)的3倍左右。

二、指針式石英手表均價(jià)較高

手表的產(chǎn)品品類并不多，除了配件之外，主要的區(qū)別就在于表帶的材質(zhì)及手表類型，比如皮質(zhì)表帶手表、金屬制表帶手表、紡織材質(zhì)表帶手表、運(yùn)動(dòng)手表、LED手表等。各種類型的手表中，金屬制表帶手表和指針式石英手表的均價(jià)要高于其他類型的手表。

各種類型的手表中：指針式石英手表、經(jīng)典款式手表、皮質(zhì)表帶手表、金屬表帶手表的均價(jià)高于“手表”品類的產(chǎn)品均價(jià)；尼龍表帶手表、橡膠表帶手表、運(yùn)動(dòng)手表的均價(jià)與品類產(chǎn)品均價(jià)相當(dāng)；電子手表、手鏈?zhǔn)绞直?、懷表等手表類型的均價(jià)要低于品類均價(jià)。

三、今年7月均價(jià)明顯高于去年旺季

受疫情、經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，今年整體供應(yīng)鏈的價(jià)格有所上漲，物流成本更是明顯增加，反映到產(chǎn)品上就是2020年7月的“手表”品類的產(chǎn)品均價(jià)、物流均價(jià)基本上都比2019年旺季（10月至12月）高。

其中，日本、英國、德國的“手表”品類產(chǎn)品2020年7月的均價(jià)要比2019年旺季（10月至12月）均價(jià)增長(zhǎng)了約100%；美國市場(chǎng)上的“手表”品類產(chǎn)品價(jià)格增長(zhǎng)了超過50%；法國和巴西市場(chǎng)的均價(jià)也增長(zhǎng)了超過30%。

在價(jià)格整體走高的情況下，如何控制好成本？如何優(yōu)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)更多利潤(rùn)？這成為今年“手表”品類商戶運(yùn)營急需思考的問題。

對(duì)比其他品類的產(chǎn)品，“手表”品類的產(chǎn)品豐富度較低，各國的熱銷產(chǎn)品都很類似。無論是2019年旺季（10月至12月），還是剛剛過去的2020年7月，指針式石英手表、皮質(zhì)表帶手表、電子手表、智能手表表帶、手表工具與配件等都是主要市場(chǎng)上銷量最多的產(chǎn)品類型，今年的旺季，這些產(chǎn)品類型很有可能仍是“手表”品類的主要熱銷產(chǎn)品。

圖四：2019年10月至12月、2020年7月期間，部分主要國家市場(chǎng)上，“手表”品類銷量最高的產(chǎn)品類型

消費(fèi)者最喜歡在Wish平臺(tái)上搜索哪些和“手表”相關(guān)的關(guān)鍵詞呢？2020年7月，Wish平臺(tái)上和“Watch（手表）”相關(guān)的搜索量最高的關(guān)鍵詞都在這啦：

smart watch，apple watch，watch for men，relogio smartwatch（葡萄牙語），rolex watch for men，watches for women，wood watches for men，mens watches，watches for women，apple watch series 5，smart watch android，smartwatch，omega watch，omega watches men，apple watch series 3，apple watch band 38mm，smart watch for iphone，citizen watches for men，breitling watches

*特別提醒：產(chǎn)品名、產(chǎn)品描述等請(qǐng)謹(jǐn)慎使用品牌、名人、明星團(tuán)體等專有名詞，相關(guān)詞匯的使用多數(shù)情況需要取得相關(guān)授權(quán)，請(qǐng)各位商戶注意，避免侵權(quán)。

從熱搜的“手表”相關(guān)的關(guān)鍵詞里可以發(fā)現(xiàn)智能手表的需求較為旺盛，而對(duì)于傳統(tǒng)手表，消費(fèi)者具有明確的品牌的需求。各位商戶可以結(jié)合Wish平臺(tái)的熱搜關(guān)鍵詞及其他數(shù)據(jù)工具，挖掘出更多需求，為2020年的旺季做好選品！

時(shí)間已經(jīng)進(jìn)入8月，天氣開始明顯熱了起來，2020年的跨境電商發(fā)展也即將要火熱起來?！笆直怼逼奉愖鳛樯钍芨鲊M(fèi)者喜愛的重要配飾及工具，每年的旺季都是銷售的關(guān)鍵期，各位商戶要及早做產(chǎn)品的各項(xiàng)準(zhǔn)備呀。

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