亞馬遜廣告活動創(chuàng)建實操（最新指南）-ESG跨境

亞馬遜廣告投放時，需要在后臺創(chuàng)建廣告，并且設(shè)置投放條件，綁定商品才能投放。那么，具體該如何操作，又該注意哪些問題呢？下面一起來看看亞馬遜廣告投放操作指南吧~

創(chuàng)建廣告活動– 命名您的廣告活動

創(chuàng)建廣告活動名稱

廣告活動是根據(jù)常規(guī)廣告預(yù)算和日期對廣告進行分組的一種方式。廣告活動由一個或多個廣告組組成，包含不同的廣告和關(guān)鍵詞。

如何劃分

例如，您可以針對特定系列產(chǎn)品（例如女士手表）、特定季節(jié)（如夏季）、特殊活動或節(jié)假日（例如萬圣節(jié)）創(chuàng)建廣告活動或任何可幫助您管理廣告的框架。

設(shè)置平均每日預(yù)算

每日預(yù)算是您希望在一個月內(nèi)平均每日花在各廣告活動上的金額。您可隨時更改您的預(yù)算。

例如，如果您將您的每日預(yù)算設(shè)置為100美元，并且假設(shè)您在有31天的某個月份的一號開始您的廣告活動，那么亞馬遜預(yù)計在該月內(nèi)收取價值3100美元的廣告費。

您的每日預(yù)算應(yīng)根據(jù)您要廣告的產(chǎn)品數(shù)量決定。例如，如果一個廣告活動包含100件產(chǎn)品，那么1美元一天的預(yù)算很有可能將不足以使所有產(chǎn)品均得到相當?shù)牧髁俊?/p>

設(shè)置廣告活動時間框架

您可以選擇您希望廣告活動運行的開始和結(jié)束日期。

開始日期通常是設(shè)置廣告活動的那一天，但是也可以針對假期或其他季節(jié)性廣告活動設(shè)置為未來的某個日期。

結(jié)束日期為可選項，我們建議將其設(shè)置為“無結(jié)束日期”。如果您決定設(shè)置結(jié)束日期，我們建議至少設(shè)置在開始日期后兩周，以確保您獲得足夠多的數(shù)據(jù)來評估廣告活動的效果。

關(guān)鍵詞自動投放是進行亞馬遜商品推廣的最簡單方法。采用自動投放方式的廣告活動旨在為您的廣告生成更多的搜索流量，因為亞馬遜會根據(jù)您的產(chǎn)品信息將您的廣告推廣給所有可能的相關(guān)客戶搜索。您的廣告活動運行之后，您可以查看哪些客戶搜索能夠產(chǎn)生多少廣告曝光次數(shù)和點擊次數(shù)。

2.手動投放

采用關(guān)鍵詞手動投放方式的廣告活動可由您自選用以匹配客戶搜索的關(guān)鍵詞。

您可以從推薦的關(guān)鍵詞列表中選擇，或者添加您自己的關(guān)鍵詞，或者二者同時使用。

創(chuàng)建廣告組

廣告活動由一個或多個廣告組組成。在采用手動投放方式時，可將您希望推廣的、共用同一組關(guān)鍵詞和同一最高競價的類似的SKU組合在同一個廣告組里。

命名您的廣告組

為廣告組指定一個描述性且對您有意義的名稱。一個廣告活動中的廣告組名稱必須是唯一的，但您可以在不同的廣告活動中使用相同的廣告組名稱。

您的廣告組名稱將用于賣家平臺展示，客戶不會看到。

如果您不想進一步細分您的廣告活動，您也可以將廣告組視為“廣告組1”。

設(shè)置一個默認競價

您的出價多少取決于您為特定產(chǎn)品設(shè)定的業(yè)務(wù)目標。您的競價應(yīng)該是有人點擊您的廣告時您愿意支付的最高金額。這將適用于這個廣告組的所有點擊。

建議競價

建議競價可以幫助您為您的廣告設(shè)置一個具有競爭力的關(guān)鍵詞出價。使用建議競價可以幫助您增加贏得關(guān)鍵詞競價的機會，從而獲得更多的曝光次數(shù)、點擊次數(shù)和銷售額。

在廣告活動的創(chuàng)建和優(yōu)化中，只需簡單地為每個關(guān)鍵詞或廣告組點擊“應(yīng)用”，或點擊“全部應(yīng)用”，即可對所有關(guān)鍵詞或廣告組應(yīng)用建議競價。您也可以僅對您選擇的關(guān)鍵詞進行批量更新。

廣告關(guān)鍵詞是什么？

您的關(guān)鍵詞（詞組和短語）決定了您的廣告將在什么頁面上顯示。關(guān)鍵詞輸入方式對廣告效果至關(guān)重要。亞馬遜將您廣告組中包含的關(guān)鍵詞與客戶在亞馬遜網(wǎng)站上搜索的搜索詞進行匹配。當亞馬遜將發(fā)現(xiàn)您的關(guān)鍵詞與客戶的搜索詞相匹配時，您在廣告組中列出的SKU就可以顯示為廣告。

廣告投放時如何選擇產(chǎn)品？

您選擇的關(guān)鍵詞必須與您廣告組中的產(chǎn)品有關(guān)。確保關(guān)鍵詞提到了產(chǎn)品的詳細描述。如果亞馬遜確定某個關(guān)鍵詞不相關(guān)，那么當客戶搜索該關(guān)鍵詞時，您的廣告就不會展示。

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