亞馬遜廣告活動如何跟蹤效果？-ESG跨境

亞馬遜廣告活動運營不單單是創(chuàng)建投放就可以的，還需要跟蹤廣告活動效果，并不斷優(yōu)化廣告，才能達到更好的效果。那么我們在投放廣告后該如何跟蹤廣告投放效果呢？

● 曝光次數(shù)：您廣告被顯示次數(shù)。

● 點擊次數(shù)：您廣告被亞馬遜網(wǎng)站購物者點擊的次數(shù)。

● 廣告費用：您的廣告活動累積的點擊費用總額。

● 銷售額：通過您投放的廣告點擊，在一周內(nèi)促成的產(chǎn)品銷售總額。

● 廣告費用產(chǎn)出比：銷售的廣告成本–花在廣告上的銷售額比例。廣告費用產(chǎn)出比=總支出÷總銷售額

● 每次點擊成本：也稱為每次CPC，您為您的廣告每次點擊支付的費用。

● 點擊率：也稱為CTR，點擊次數(shù)與總曝光次數(shù)的百分比。

● 轉化率：銷售交易次數(shù)，以廣告點擊促成銷售的百分比。

您可以分別在廣告活動管理器、廣告活動詳細信息和廣告組設置頁面中查看各廣告活動、廣告組和廣告的最基本指標。您還可以自定義這些指標的時間范圍（即本周、上周、本月、所有周期等）。

其他額外指標可在廣告報告中追蹤。廣告報告可以在“賣家平臺”中的報告>>廣告報告中找到。

下表列出了各類廣告報告中包含哪些信息。

一、調(diào)整關鍵詞

● 使用搜索詞報告來確定產(chǎn)生高績效的客戶搜索詞，并考慮將這些搜索詞添加為精準匹配的搜索詞，然后調(diào)整您的競價以增加曝光次數(shù)。

● 在采用關手動投放方式的廣告活動中查看少于5個關鍵詞的SKU，并考慮在您的廣告組中添加更多關鍵詞。

二、調(diào)整出價

● 將您的當前關鍵詞競價與建議競價和您的實際每次點擊成本進行比較，以設置您的競價策略。

● 識別低曝光次數(shù)的關鍵詞，并考慮提高您的最高競價。

三、增加廣告

● 使用其他ASIN報告來識別已出售的其他ASIN，并查看哪些廣告（推廣的ASIN）和關鍵詞有助于這些銷售。

● 考慮為這類其他ASIN及其相關的關鍵詞創(chuàng)建新的廣告。

四、調(diào)整每日預算

● 對于有超預算趨勢但可產(chǎn)生高績效的廣告活動，考慮增加您的每日預算，以避免潛在的銷售損失。

點擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。