速看：亞馬遜新規(guī)出臺，不合規(guī)ASIN或?qū)⒃鉁珥斨疄?zāi)！-ESG跨境

產(chǎn)品標(biāo)簽不合規(guī)將被拒收

昨日，亞馬遜出臺的一項(xiàng)產(chǎn)品標(biāo)簽新政引起了諸多賣家的熱議。

根據(jù)亞馬遜的公告內(nèi)容，美鷗網(wǎng)了解到，在亞馬遜網(wǎng)站上列出的ASIN對應(yīng)的商品名稱需要包含正確的信息，并且格式應(yīng)保持一致，產(chǎn)品標(biāo)簽還必須包含完全相同的產(chǎn)品名稱，對于不符合該規(guī)定的產(chǎn)品，可能會被FBA倉庫拒收或不予配送。

產(chǎn)品標(biāo)題不合規(guī)將被限制搜索

除此之外，美鷗網(wǎng)還了解到，還有另一項(xiàng)新規(guī)也將于下個(gè)月開始生效——亞馬遜將對不遵守規(guī)定的產(chǎn)品(ASINs)進(jìn)行打擊:

“自2019年7月22日起，亞馬遜將禁止搜索不符合亞馬遜產(chǎn)品名稱要求的ASINs。這是因?yàn)槲覀兊难芯勘砻?，違反我們政策的ASIN標(biāo)題會導(dǎo)致糟糕的客戶體驗(yàn)。請?jiān)?019年7月15日前審核亞馬遜的FBA產(chǎn)品名稱要求，以驗(yàn)證您目前的產(chǎn)品是否符合我們的指導(dǎo)方針。”

產(chǎn)品標(biāo)題合規(guī)手冊

1、長度：通常最多使用50個(gè)字符。不過某些商品分類允許使用長一點(diǎn)的名稱，因此賣家需要遵守針對特定分類的說明。

2、大寫：

每個(gè)單詞的首字母要大寫;

不要全部使用大寫字母;

連詞(and、or、for)和冠詞(the、a、an)不得大寫;

請勿將少于5個(gè)字母的介詞(in、on、over、with)大寫。

3、數(shù)字符號：

使用阿拉伯?dāng)?shù)字(2，而非二);

拼寫出測量單位(6英寸，而非6);

請勿使用符號，如!、?、$等;

請勿使用1類高位ASCII字符;

4、商品信息：

在變體的子ASIN中包含尺寸和顏色;

請勿包含價(jià)格或促銷信息，如“降價(jià)銷售”或“免費(fèi)配送”;

不得在品牌貨制造商信息中使用賣家名稱，除非賣家的商品為自有品牌。

注意：將特定于商品的信息(如“great workout”)移至ASIN的商品描述匯總，或?qū)⑵浒陉P(guān)鍵詞中。

除此之外，美鷗網(wǎng)還了解到，亞馬遜在回復(fù)賣家的郵件中補(bǔ)充到：

你好賣家,

你的生意對我們很重要。我們希望確保您的業(yè)務(wù)和購買客戶的體驗(yàn)不會受到不符合亞馬遜產(chǎn)品名稱要求的產(chǎn)品的影響。一般來說，這些標(biāo)題具有下列一項(xiàng)或多項(xiàng)特征:

1)包含促銷關(guān)鍵詞和短語的標(biāo)題(如免費(fèi)送貨、100%保質(zhì)等)

2)包含不可讀字符(包括表情符號)的標(biāo)題。

3)標(biāo)題超過200字。

4)標(biāo)題不包含任何產(chǎn)品標(biāo)識信息(沒有產(chǎn)品類型名稱和產(chǎn)品特征——例如，一個(gè)單詞標(biāo)題，如N/ a)

當(dāng)ASIN因上述原因被禁止時(shí)，您將通過賣方中心的“管理您的庫存”屏幕得到通知，具體原因是ASIN被禁止搜索。一旦標(biāo)題問題得到解決，我們將刪除搜索抑制，ASIN將出現(xiàn)在Amazon search上。

“農(nóng)藥事件”的重演?

對于亞馬遜的此條新政，賣家的態(tài)度卻分成了兩極。

一位賣家向美鷗網(wǎng)表示：“對于亞馬遜的這條新準(zhǔn)則，我是非常歡迎的，一些產(chǎn)品標(biāo)題實(shí)在是太可笑了?！?/p>

亞馬遜的這一舉措將讓那些在標(biāo)題中填滿垃圾關(guān)鍵詞的賣家受挫——例如標(biāo)題為”可愛的男嬰女嬰生日禮物嬰兒淋浴軟毛巾嬰兒套裝“這樣的產(chǎn)品。

而另一位賣家則感到憂心，擔(dān)心這將是席卷ASINs的“農(nóng)藥事件”的重演，而ASINs與計(jì)劃中的打擊行動毫無關(guān)系。賣家對亞馬遜自動系統(tǒng)能否分辨出兼容和不兼容ASIN標(biāo)題持懷疑態(tài)度。

還有賣家則對亞馬遜的動機(jī)表示懷疑:“這只是亞馬遜為了提高自有品牌和產(chǎn)品的銷量而打壓第三方賣家的又一舉措?！?/p>

書商則對此表示擔(dān)憂，因?yàn)樗麄儗D書的標(biāo)題沒有控制權(quán)。

不管怎樣，美鷗網(wǎng)小編還是建議各位賣家，最好時(shí)刻關(guān)注亞馬遜的政策變化，以免一不小心踩雷，讓Listing遭受到不必要的打擊。

文/美鷗網(wǎng) Yan.

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