亞馬遜展示型推廣廣告怎么做？怎么設(shè)置？-ESG跨境

亞馬遜后臺(tái)廣告類(lèi)型主要有商品推廣、品牌推廣以及展示型推廣，今天重點(diǎn)和大家介紹展示型推廣廣告，并針對(duì)該推廣類(lèi)型給大家一些投放的思路。

我們來(lái)聊聊這個(gè)廣告的投放策略，這個(gè)廣告投放原理有點(diǎn)像FB重定向廣告策略，但是這個(gè)廣告相比其他類(lèi)型的廣告，覆蓋面大，更為精準(zhǔn) 。

覆蓋面：亞馬遜站內(nèi)和站外都包括

更為精準(zhǔn)：但凡瀏覽過(guò)你產(chǎn)品的消費(fèi)者或者和瀏覽過(guò)和你的產(chǎn)品類(lèi)似的產(chǎn)品的消費(fèi)者都定為廣告的受眾對(duì)象。

問(wèn)題來(lái)了：

1.有變體的產(chǎn)品如何投放?

比如說(shuō)你上衣，6個(gè)顏色，然后假設(shè)都是均碼，你要投放這類(lèi)廣告時(shí)，你只能填寫(xiě)其中某一個(gè)SKU，你沒(méi)辦法推所有的6個(gè)顏色。

這個(gè)廣告本身展示在站內(nèi)什么位置或者站外什么樣的地方，到目前亞馬遜沒(méi)有給到數(shù)據(jù)，因此先試水，從低到高的策略，然后四天一次調(diào)整廣告的出價(jià)預(yù)算等等，

假如說(shuō)你的目標(biāo)ACOS ：20%

如果展示和點(diǎn)擊比較少—————— 出價(jià)提高10%比如起始價(jià)為0.15USD

如果實(shí)際ACOS<目標(biāo)ACOS———仍然提高出價(jià)10%，獲取更多的流量

實(shí)際ACOS>目標(biāo)ACOS—————降低出價(jià)10%

如果已經(jīng)有了將近10-15個(gè)點(diǎn)擊沒(méi)有流量————降低出價(jià)15%

還有一個(gè)問(wèn)題上次也有人在微信里問(wèn)我，前臺(tái)數(shù)據(jù)和廣告數(shù)據(jù)有偏差，后臺(tái)下載數(shù)據(jù)的時(shí)候有一定的延遲24-48小時(shí)的延遲，因此分析數(shù)據(jù)的時(shí)候 某個(gè)時(shí)間點(diǎn)到前一天的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

至于廣告的數(shù)據(jù)如何讀取，目前亞馬遜也沒(méi)有給到具體的流量來(lái)源，因此我們看到的數(shù)據(jù)和一般關(guān)鍵詞投放的數(shù)據(jù)沒(méi)有任何差異。

總結(jié)：這類(lèi)廣告我個(gè)人感覺(jué)轉(zhuǎn)化率應(yīng)該不會(huì)像關(guān)鍵詞投放那么明顯，但是長(zhǎng)期打造品牌還是挺有幫助的，另一個(gè)問(wèn)題，如果高客單價(jià)產(chǎn)品這類(lèi)廣告應(yīng)該非常占優(yōu)勢(shì)，畢竟消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高客單價(jià)產(chǎn)品時(shí)所需的決策時(shí)間比較長(zhǎng)，反復(fù)看到品牌和產(chǎn)品不斷加深影響，因此個(gè)人覺(jué)得這種廣告更適合打高客單價(jià)產(chǎn)品，廣告費(fèi)用相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)那么高，畢竟在第三方平臺(tái)的廣告位也會(huì)出現(xiàn)，因此現(xiàn)階段這個(gè)廣告的費(fèi)用并不是很高，值得試試。

本打算給大家分享具體投放過(guò)程的，但是一看這個(gè)廣告的投放過(guò)程比關(guān)鍵詞投放還簡(jiǎn)單，太過(guò)于簡(jiǎn)單了，因此具體的投放過(guò)程不一一截圖分享了。

（來(lái)源：跨境電商策）

點(diǎn)擊咨詢(xún)現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。