亞馬遜新手教程：產(chǎn)品營銷的8個基本要素-ESG跨境

亞馬遜已經(jīng)發(fā)展成為最大的電子商務(wù)平臺和一系列業(yè)務(wù)的主要銷售和營銷渠道。CPC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，最近的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)是：2017年至2018年，感恩節(jié)后的周一網(wǎng)絡(luò)星期一的亞馬遜收入增長了74.5%。亞馬遜報告說，該網(wǎng)站上出售的所有產(chǎn)品中幾乎有一半來自市場賣家。

亞馬遜為企業(yè)提供了一種經(jīng)濟(jì)高效的方式來吸引大量受眾。幾乎所有企業(yè)都可以創(chuàng)建一個亞馬遜帳戶來通過該網(wǎng)站出售其商品。如果他們選擇由亞馬遜配送，則亞馬遜倉庫將存儲他們的產(chǎn)品，運送并處理所有客戶服務(wù)和退貨。但是，僅在站點上添加數(shù)字帶狀圖標(biāo)不太可能轉(zhuǎn)移大量商品。競爭很艱難。價格通常是唯一的區(qū)別因素。專家敦促企業(yè)僅促銷具有足夠利潤的產(chǎn)品，并在確定價格時考慮庫存，訂單履行和間接費用。

除非您擁有自己創(chuàng)造的獨特產(chǎn)品，否則其他人可能會在亞馬遜上出售與您相同的產(chǎn)品。價格競爭可能很激烈。與任何渠道一樣，企業(yè)需要一流的營銷技巧和良好的營銷策略來超越競爭對手，贏得關(guān)注并說服客戶點擊購買按鈕。領(lǐng)先的營銷人員認(rèn)為，亞馬遜的營銷建議可能會消耗一本書，但這是一些最重要的因素。

標(biāo)題。

標(biāo)題是Amazon產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面中最重要的元素之一。好的標(biāo)題簡潔準(zhǔn)確地描述了該產(chǎn)品及其在亞馬遜150-250個字符限制內(nèi)的優(yōu)勢。

標(biāo)題中的關(guān)鍵字有助于產(chǎn)品排名，但不要將標(biāo)題塞滿關(guān)鍵字以至于沒有意義。Big Commerce的Kevin Rizer說，考慮使用諸如Merchant Words，Google Keyword Planner和Simple Keyword Inspector之類的工具來找到相關(guān)的關(guān)鍵字并估算搜索量。您還可以開始在Amazon的搜索欄中輸入關(guān)鍵字，然后查看下面填充為“推薦”搜索字詞的結(jié)果。其他人還建議使用亞馬遜的關(guān)鍵字工具來優(yōu)化列表標(biāo)題。

標(biāo)題的關(guān)鍵部分包括：

品牌名稱

產(chǎn)品名稱

任何區(qū)別特征，例如顏色，大小或用途。

圖片。

圖片可能比其他任何東西都引起購物者單擊您的列表或繼續(xù)滾動。

包括所有角度的圖像，但不要僅使用次等圖像填充所有允許的空間。Amazon要求主圖像使用純白色背景，但允許在輔助圖像上使用其他圖像類型。

該平臺要求圖像的最小尺寸為1,000 x 1,000像素，才能利用其縮放功能，該功能允許購買者在圖像上滾動以放大圖像。Rizer說：“這是亞馬遜買家的流行功能，因此請充分利用它?！?/p>

項目符號要點。

項目符號要點也提供了達(dá)成交易的關(guān)鍵機(jī)會。亞馬遜允許使用五個空格作為項目符號，但這并不意味著您只能使用五個單詞甚至五個句子。

為了最大程度地利用項目符號，Rizer建議使用兩到四個句子的簡短段落，并關(guān)注產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢。解決可能導(dǎo)致某人不購買的任何常見問題或異議。記住要經(jīng)常更新。

一個推薦的公式：在前三個要點中，介紹產(chǎn)品的最重要功能。在第四個和第五個要點中，回答常見問題或回應(yīng)常見異議。更新項目要點，甚至標(biāo)題，以回應(yīng)投訴并查看評論。

為了撰寫可吸引顧客的亞馬遜產(chǎn)品說明，A Better Lemonade Stand的Pilar Newman建議：

討論功能和優(yōu)勢：展示產(chǎn)品功能以及相關(guān)的消費者利益。

解決問題：參考您要解決的產(chǎn)品問題

使其具有相關(guān)性：在消費者的心中構(gòu)想該產(chǎn)品如何與他們相關(guān)的圖片。

最后要強(qiáng)烈呼吁采取行動。邀請顧客購買。

Rizer建議，利用Amazon在產(chǎn)品說明中允許使用的基本HTML來創(chuàng)建粗體，斜體，引號和其他簡單格式，以避免文本太長。HTML格式可以突出顯示某些單詞或短語，并使描述更易于閱讀。

開始首次購買。

新產(chǎn)品通常埋在搜索結(jié)果中。紐曼說，快速贏得前幾筆訂單可以使該產(chǎn)品的排名獲得有價值的提升，并獲得自然的知名度。如果您以前曾在其他地方出售過該產(chǎn)品，并且有可用的客戶列表，請使用該列表啟動亞馬遜產(chǎn)品。通過電子郵件向您的客戶列表發(fā)送特別打折的亞馬遜優(yōu)惠券代碼可以幫助產(chǎn)生初始銷售。

在您的博客，網(wǎng)站，其他網(wǎng)站和社交媒體上推廣產(chǎn)品。Ecomdash的賈米·德洛(Jami Deloe)表示： “ 不允許在亞馬遜以外的地方推銷人員，但絕對可以在外部進(jìn)行推銷，以將顧客帶到您的亞馬遜商店?！?/p>

反饋和評論。

客戶的評論和積極的反饋非常重要。近90%的買家表示，他們對在線評論的信任程度與對個人推薦的信任程度一樣。但是，只有大約10%的亞馬遜購買者在購買后留下反饋。爭取法院全額支付客戶的有機(jī)評價;亞馬遜現(xiàn)在禁止給予折扣以換取評論。諸如“反饋五”或“反饋天才”之類的工具可以幫助征集反饋，管理評論并增加反饋量。

了解規(guī)章制度。

確保了解并遵守平臺的許多規(guī)則和規(guī)定。“遵守它們對于您的業(yè)務(wù)成功很重要，因為如果它們破裂，您將面臨被暫停或完全關(guān)閉帳戶的風(fēng)險，” Deloe建議。通過遵守規(guī)則和規(guī)章，您可以正確地增加亞馬遜的銷售額。

考慮廣告。

在亞馬遜上投放廣告可以大大提高知名度和銷售量?！案顿M廣告在亞馬遜上的品牌普及，重要性和復(fù)雜性繼續(xù)增長，” Search Engine Watch 的2019年亞馬遜廣告指南指出。“僅需查看亞馬遜搜索結(jié)果頁面的演變，即可了解付費展示位置如何在購物者面前占據(jù)主導(dǎo)地位。”

贊助商產(chǎn)品選項在搜索結(jié)果下方或產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面上顯示產(chǎn)品。根據(jù)該指南，廣告商可以更好地控制目標(biāo)客戶。通過產(chǎn)品定位，購物者可以在瀏覽詳細(xì)信息頁面和過濾搜索結(jié)果時更輕松地吸引他們。

底線：

亞馬遜為企業(yè)推出產(chǎn)品和吸引客戶提供了一條可行的途徑。但是，競爭者可能會擠占這一領(lǐng)域，并且客戶的關(guān)注可能會短暫。成功需要正確的寫作和營銷技巧以及商業(yè)頭腦。在亞馬遜上，定價也至關(guān)重要。

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