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亞馬遜廣告費(fèi)用又漲了？賣家太難了！

2020-02-24

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根據(jù)技術(shù)提供商和業(yè)績廣告代理機(jī)構(gòu)發(fā)布的2019年第四季度報(bào)告顯示，進(jìn)行亞馬遜廣告營銷的運(yùn)營人員繼續(xù)向亞馬遜平臺(tái)上的付費(fèi)媒體投入更多資金。

根據(jù)技術(shù)提供商和業(yè)績*機(jī)構(gòu)發(fā)布的2019年第四季度報(bào)告顯示，進(jìn)行亞馬遜廣告營銷的運(yùn)營人員繼續(xù)向上的付費(fèi)媒體投入更多資金。

Sponsored Product廣告是亞馬遜歷史上最受歡迎的廣告產(chǎn)品，但隨著廣告價(jià)格的上漲，Sponsored Product 廣告的支出也在持續(xù)增長。Merkle報(bào)告稱，在其北美地區(qū)至少在亞馬遜上花費(fèi)了一年的客戶中，2019年第四季度亞馬遜Sponsored Product 廣告支出增長了63%。在Tinuti的美國客戶中，該亞馬遜廣告的支出增長了30%。

由于兩家公司的客戶群都在以不同的速度增加亞馬遜Sponsored Product廣告支出，因此看到了不同的總體點(diǎn)擊量的增長，但與Pacvue的客戶一樣，其價(jià)格上漲幅度也差不多。這三家公司報(bào)告稱，亞馬遜Sponsored Product廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)增加了12%至16%。

亞馬遜Sponsored Product廣告的價(jià)格已經(jīng)上漲了一段時(shí)間。在2019年第三季度，Pacvue報(bào)告該亞馬遜廣告價(jià)格上漲了13%，而Merkle報(bào)告該亞馬遜廣告價(jià)格上漲了11%，Tinuiti報(bào)告該亞馬遜廣告價(jià)格上漲了10%。不過，與此同時(shí)，亞馬遜Sponsored Brand 廣告的價(jià)格一直在下跌。

Pacvue和Tinuiti都報(bào)告稱，2019年第四季度亞馬遜Sponsored Brand 廣告的CPCs下降了8%。然而，對(duì)于Merkle的客戶來說，亞馬遜Sponsored Brand 廣告的CPCs上升了。Merkle指出，第四季度亞馬遜Sponsored Brand 廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用恢復(fù)了同比增長，此前由于庫存增加而出現(xiàn)了一段時(shí)間的費(fèi)用下降。

根據(jù)Pacvue的數(shù)據(jù)，即使出現(xiàn)了這些下降，亞馬遜Sponsored Brand 廣告的CPC成本仍高于亞馬遜Sponsored Product廣告的平均成本。Pacvue報(bào)告稱，在2019年第四季度，亞馬遜Sponsored Product廣告的平均CPC為1.08美元，而亞馬遜Sponsored Brand 廣告的平均CPC為1.30美元。

Sponsored Product廣告和Sponsored Brand 廣告共同占了亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的大部分。據(jù)emarketer估計(jì)，這些以及其他主要以關(guān)鍵字為目標(biāo)的亞馬遜搜索廣告，今年將為亞馬遜在美國的搜索廣告業(yè)務(wù)帶來99.7億美元的凈收入，高于2019年的70億美元。

(編譯：LEO)

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