2020年亞馬遜品牌備案詳細操作流程（附圖文操作步驟）-ESG跨境

現(xiàn)品牌備案能為那些易受仿冒的品牌產(chǎn)品提供額外的安全保障。備案你的品牌意味著你可以完全控制你的商品listing，并可以舉報那些操控你產(chǎn)品頁面、并更改你產(chǎn)品信息的賣家！

現(xiàn)在就讓我?guī)е蠹野呀衲?020年最新的亞馬遜美國站詳細品牌備案流程，走一遍。

1、登入亞馬遜賬號后臺—品牌旗艦店—管理店鋪—點擊亞馬遜品牌注冊

2、進入亞馬遜品牌注冊頁面，如果是新賬號之前沒有創(chuàng)建過品牌的，需要先創(chuàng)建賬戶，此部分信息需要和店鋪注冊信息的一致，具體可以打開店鋪后臺—賬戶信息，查看賬號店鋪信息

3、創(chuàng)建好店鋪后，點擊進行亞馬遜品牌注冊，填寫品牌信息

4、接著填寫商標知識產(chǎn)權等信息

需要說明的是，此處商標類型，如果申請的是【文字類型】商標，則選擇【文本】，反之選擇【圖像】，填寫錯了之后審核時會被拒絕。

商標注冊號，在電子商標證書上有，或者去商標官網(wǎng)上查詢。

5、繼續(xù)填寫商標信息

產(chǎn)品類別，根據(jù)商標申請的品類來選。

此部分按照品牌實際來填寫即可。

全部填寫好后，則提交申請表。接著等待亞馬遜發(fā)來的審核郵件。

6、收到亞馬遜審核的郵件。因為商標的文字是經(jīng)過了設計，而之前商標類型里面選擇了【文字商標】，經(jīng)過審核后，發(fā)現(xiàn)和官網(wǎng)申請商標不一致，因此拒絕通過。因此重新填寫商標信息，再一次遞交審核。

7、再一次遞交審核后，收到亞馬遜的審核通知，要求遞交商標的驗證代碼。

亞馬遜會發(fā)送驗證碼給商標注冊代理公司的注冊郵箱，并要求在30天內給到驗證碼和回復注冊品牌備案的郵件，因此你需要盡快聯(lián)系商標代理機構，把商標代碼發(fā)給你，并回復郵件。

8、回復代碼后，過幾個工作日，等待亞馬遜品牌備案審核結果。

9、品牌備案成功后，進入賬號后臺查看結果。

恭喜你，亞馬遜品牌備案完成了。

至此，亞馬遜整個品牌備案流程就順利完成了。趕緊去進一步優(yōu)化店鋪吧。

1. 亞馬遜品牌賣家可以參加品牌備案嗎?

可以的，只要能提出符合品牌備案需求的資料即可參加

2. 我的代理人可以幫我注冊亞馬遜品牌備案嗎？

不行，商標的法定擁有者必須接受品牌備案的使用條款，才能加入。加入后才能把代理人設定為品牌代表人，并在賣家后臺行使品牌備案權益。

3. 亞馬遜會把品牌備案驗證碼寄到哪邊？

作為驗證過程的一部分，如果符合資格，亞馬遜會發(fā)送一組驗證碼給你申請備案時提交的聯(lián)絡人，再把這組分驗證碼返回給亞馬遜即可。亞馬遜會讓你知道他把這組隨機碼寄到哪邊，讓你能告知你的聯(lián)絡人去查詢這個隨機碼，而這通常是通過電郵通知。

4. 品牌備案審核需要多久時間？

根據(jù)亞馬遜的條款，這必須視個案而定。如果品牌備案支持團隊案件量很大，那通常會需要更久的時間，不過大部分的賣家都能在24小時內通過審核。

5. 申請亞馬遜品牌備案需要投資多少錢？

加入亞馬遜品牌備案是免費的，對你來說，唯一的支出是在當?shù)貒易阅愕纳虡恕?/p>

6. 我需要在每個亞馬遜站點都申請一次品牌備案嗎？

是的，每個國家有不同的注冊機構，規(guī)定也有些許不同，你需要逐一申請。每個國家需要提交的資料與備案資格請看亞馬遜品牌注冊頁面https://brandservices.amazon.com/eligibility-cn

7. 參加亞馬遜品牌備案有什么好處？

亞馬遜品牌備案2.0為品牌擁有者提供很多運營上的優(yōu)勢，前述已經(jīng)介紹過

這些優(yōu)勢包括：

阻止競爭者跟賣商品listing，或惡意修改listing內容

簡化舉報侵權行為流程

品牌備案支援擁有更熟練的技術幫賣家修正listing上的問題

可運用更進階的工具在上展示你的品牌，像是界面優(yōu)化工具或亞馬遜新零售中心

8. 一但我注冊了亞馬遜品牌備案，有其他人可以更動我的商品listing嗎?

其他賣家沒有權限可以修改你品牌底下的商品listing，但仍然有部分單位可以：

亞馬遜Vendor Central的管理人員可以修改商品頁面

亞馬遜品牌備案支援團隊可以修改，甚至可調整Vendor Central管理人員的修改

如果你的listing遭到上述人員不正確的修改，你可以向品牌備案支援團隊申訴

https://brandregistry.amazon.com/cu/contact-us

listing issue -> Incorrect information on detail page

9. 亞馬遜品牌備案可以幫助我控制有哪些人能銷售我的產(chǎn)品嗎?

不行，品牌備案無法幫助品牌控制銷售渠道。品牌備案并沒有限制誰可以或誰不行銷售品牌商品，也無法幫助你控制那些未獲的品牌授權的銷售行為

10. 我要如何利用亞馬遜品牌備案的支援服務找到并舉報侵權行為？

在亞馬遜品牌備案工具里面Report an Infringement → Report a violation tool在那邊你可以搜尋侵犯你權益的listing與賣家并舉報他們，你可以透過關鍵詞、圖片或ASIN來找到商標侵權行為

而對于專利或智慧財產(chǎn)權的侵權，則可在此舉報

https://www.amazon.com/report/infringement

11. 我是不是必須負起找到所有可能侵權行為并舉報的責任？

亞馬遜會利用你的舉報來訓練他們的自主學習算法，你給予品牌備案的資訊越多，他們的算法就越能幫到你，這個算法的目的就是自動找出以下違規(guī)

使用你商標的listing，但并非你的品牌

在商品介紹使用你LOGO的圖片，但并非你的品牌

賣家從海外寄送你品牌制造并發(fā)售的商品

所以你舉報越多的侵權行為，亞馬遜的自動化工具也會幫你越多，所以這類需要你舉報的侵權行為將來也會越來越少

12. 亞馬遜品牌備案會幫我阻止水貨的銷售嗎?

不會，亞馬遜品牌備案無法做到這個。水貨是真實的商品想要在一個國家銷售，但卻被進口到另一個不被品牌擁有者允許的國家進行銷售。這些不被授權的進口商品可能會與當?shù)氐纳唐废嗤?，只有包裝或商品部分細節(jié)不同。水貨通常又叫做平行輸入商品，品牌備案支持只會處理智財權的侵權或是違反亞馬遜規(guī)范，并不能幫助品牌控制商品銷售到哪邊。不過如果水貨市場銷售的東西與當?shù)貒沂跈噤N售的商品有一些不同，你可以做一個購買測試(test buy)來確認，然后舉報他銷售的商品與描述不符。

13. 亞馬遜品牌備案會豁免我提供UPCs商品條碼嗎?

亞馬遜通常會要求銷售的商品需要有GTIN(全球貿(mào)易項目代碼)，像是UPC商品條碼，在過去參加品牌備案項目的確可以上賣家豁免于提供商品條碼，而現(xiàn)在你可以申請豁免提供UPC條碼，不管是否有參加品牌備案，https://sellercentral.amazon.com/gtinx(需登入賣家后臺)，你需要在此提交此品牌商品并無GTIN的證明文件、到商品網(wǎng)站的鏈接或是商品圖片

14. 我要如何判別一個商品是否有注冊亞馬遜品牌備案？

亞馬遜并沒有一個公開的資料庫提供品牌備案查詢。但有一個方式可供你辨別，如果在商品的細節(jié)頁面有使用界面優(yōu)化工具，那他一定有品牌備案的商品。界面優(yōu)化工具提供更豐富的商品介紹、更多圖片以及更細致的外觀。不過使用界面優(yōu)化工具只是賣家的選項之一，因此如果一個產(chǎn)品頁面沒有使用界面優(yōu)化工具，并不代表他沒有品牌備案。你也可以直接詢問品牌擁有者此商品是否有注冊備案

15. 我可以銷售有品牌備案的商品嗎?

是的你可以，亞馬遜品牌備案并無禁止賣家銷售該品牌的商品，品牌備案僅確保商品listing的內容正確，不過實際上，還有另一個項目「Brand Gating」的確可限制能在亞馬遜上銷售品牌商品的賣家，他要求賣家銷售前必須進行申請，需提交供應商發(fā)票、授權文件以及一些費用。不過這些是其他的項目，并不是注冊品牌備案的目的。

16. 我收到有品牌備案的公司寄的聲明函，我該如何做？

你該做的第一件事情是判斷你是否有侵犯他們的智慧財產(chǎn)權，譬如在你的品牌商品的標題或描述中使用了他們的品牌名稱，如果你有這樣做，必須停止這樣的行為。

然后你必須提交一份行動計劃(POA)給亞馬遜，告訴他們你為何會有此侵權行為，未來你會如何改善確保不會再有這類的侵權發(fā)生。

但如果你并沒有侵權，你可以嘗試聯(lián)系舉報你的人去收回這個聲明函。如果無效你可以請一位律師發(fā)律師函給亞馬遜。

有些賣家會濫用品牌備案，給競爭者發(fā)送一些不正確的聲明。如果品牌備案發(fā)現(xiàn)一為賣家很長發(fā)送假的聲明函，他們會收回提交聲明的權利，甚至可能停權他的亞馬遜賬號。

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