為什么一定要進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)及亞馬遜品牌備案？-ESG跨境

十年前，我剛剛做電商的時(shí)候，我被英國(guó)經(jīng)商監(jiān)督局控告侵權(quán)

原因是因?yàn)槲忆N售了帶有蘋(píng)果LOGO的手機(jī)殼。

我被當(dāng)?shù)卣鳛橐粋€(gè)侵權(quán)的學(xué)習(xí)案例，作為兩個(gè)孩子的母親.我遵紀(jì)守法，但是這次的突發(fā)事件嚇得我心驚膽戰(zhàn)，我?guī)缀跸胍艞壴句N售很好的網(wǎng)店，但是網(wǎng)上的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，可是我們家最大的收入啊

所以呢，我花了高價(jià)請(qǐng)了律師為我辯護(hù)，幸運(yùn)的是，因?yàn)檫@次侵權(quán)是在我沒(méi)有意識(shí)的情況下發(fā)生的，而且蘋(píng)果公司也沒(méi)有控告我，只是給了我警告以后不能再重犯

這次的經(jīng)歷，讓我學(xué)習(xí)到了IP，也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性

從此之后，我再也不會(huì)再觸碰侵權(quán)的商品，而且我注冊(cè)了自己的商標(biāo),來(lái)保護(hù)自己的權(quán)益。

當(dāng)我決定從跨境電商賣(mài)家，轉(zhuǎn)行為跨境電商賣(mài)家提供稅務(wù)服務(wù)的時(shí)候，我花了一年的時(shí)間，參加相關(guān)的培訓(xùn)，并且獲得了商標(biāo)律師助理，并且成為了CITMA英國(guó)商標(biāo)局會(huì)員

當(dāng)時(shí)參加學(xué)習(xí)培訓(xùn)的時(shí)候，以及我在英國(guó)留學(xué)時(shí)遇到的老師，以及同學(xué)，也是在我進(jìn)入到跨境稅務(wù)合規(guī)這個(gè)領(lǐng)域中，他們成為了我非常重要的商務(wù)合作伙伴。

那么作為跨境電商的賣(mài)家，可以怎么樣去加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保護(hù)自己的品牌商標(biāo)呢？

就是在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)自己推廣的產(chǎn)品的商標(biāo)，根據(jù)商標(biāo)的地域性保護(hù)原則，如果在美國(guó)市場(chǎng)銷售，那么就需要注冊(cè)美國(guó)當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)，日本市場(chǎng)就需要注冊(cè)日本的商標(biāo)。

商標(biāo)注冊(cè)是根據(jù)時(shí)間順序來(lái)的，如果你目前產(chǎn)品上使用的商標(biāo)LOGO ，之前被人搶注冊(cè)過(guò)，按照法律，你就不能再使用這個(gè)名稱或者LOGO 作為商標(biāo)。

商標(biāo)擁有者呢可能現(xiàn)在還找不到你，但是當(dāng)你的產(chǎn)品在市場(chǎng)上有了一定的知名度，很有可能你就會(huì)被起訴侵權(quán)，對(duì)方會(huì)要求進(jìn)行高額賠償所以我們一定要提升產(chǎn)權(quán)意識(shí)，運(yùn)用法律的武器依法維權(quán)。

與此同時(shí)，除了商標(biāo)，你銷售的產(chǎn)品，如果別人注冊(cè)了實(shí)用外觀專利以及發(fā)明專利，在專利所有人還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)之前，那么你在市場(chǎng)上銷售，是沒(méi)有什么問(wèn)題的，但是如果一旦你在市場(chǎng)上銷售推廣的不錯(cuò)，有了一點(diǎn)的知名度，那么對(duì)方可能就會(huì)拿著自己的專利證書(shū)，到上起訴你，那么你的產(chǎn)品就會(huì)因?yàn)镻atent侵權(quán)導(dǎo)致產(chǎn)品下架。

如果對(duì)方只是要錢(qián)，那么可能通過(guò)一次性支付一筆錢(qián)，或者在后續(xù)訂單匯總每一個(gè)訂單抽成的方式，能夠達(dá)成和解。

如果是專注市場(chǎng)的專利所有人，可能都不會(huì)愿意給你和解，付費(fèi)的機(jī)會(huì)，只希望你快速離開(kāi)市場(chǎng)，他等大家都把市場(chǎng)炒熱以后，讓終端買(mǎi)家有購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品的意識(shí)，然后自己去獨(dú)占這個(gè)市場(chǎng)。

為了避免后期發(fā)了很多貨到亞馬遜的FBA倉(cāng)庫(kù)以后，突然來(lái)一個(gè)侵權(quán)、導(dǎo)致下架，在這里也強(qiáng)烈建議每一位賣(mài)家，在決定做一款產(chǎn)品的時(shí)候，就考慮合規(guī)性的問(wèn)題，這塊產(chǎn)品是否會(huì)侵權(quán)，比如進(jìn)入歐洲市場(chǎng)需要哪些認(rèn)證，亞馬遜平臺(tái)對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品有哪些要求？搞清楚這些問(wèn)題，能夠給自己減少不少麻煩。

那么除了以上提到的侵權(quán)，進(jìn)行產(chǎn)品的品牌保護(hù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)問(wèn)題，亞馬遜賣(mài)家在注冊(cè)了商標(biāo)，擁有了R標(biāo)以后，能夠在亞馬遜進(jìn)行品牌備案，還能擁有哪些方面的功能呢?

目前亞馬遜的很多功能，都是需要品牌備案以后才能實(shí)現(xiàn)。

1.比如在促銷-社媒板塊，如果你有品牌備案，那么就直接可以在設(shè)置的時(shí)候，點(diǎn)擊選擇亞馬遜影響者和亞馬遜聯(lián)盟計(jì)劃，就可以讓亞馬遜把你的折扣碼展示到亞馬遜聯(lián)盟，紅人主動(dòng)幫忙分發(fā)了。

2.還有亞馬遜品牌備案以后，可以設(shè)置A+頁(yè)面，現(xiàn)在打開(kāi)亞馬遜網(wǎng)站，尤其是美國(guó)站，A+基本上是標(biāo)配，所以如果能夠在開(kāi)始做亞馬遜的時(shí)候，就已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)品牌，直接進(jìn)行備案

或者馬上注冊(cè)一個(gè)品牌，等你研究好平臺(tái)的基本規(guī)則，所有的上架流程，發(fā)貨流程等，品牌差不多下來(lái)了，備案好，后面這些可以錦上添花的功能，就能立刻馬上用起來(lái)了。

品牌備案，還有什么功能呢？

比如在后面運(yùn)營(yíng)起來(lái)了，遇到了跟賣(mài)，在亞馬遜是非常常見(jiàn)的事情。

如果沒(méi)有品牌備案，一般怎么趕跟賣(mài)呢？

恐嚇信+Test Buy.

3.而有了品牌備案以后，可以通過(guò)品牌備案投訴舉報(bào)路徑，舉報(bào)對(duì)方下架，能夠申請(qǐng)0計(jì)劃的時(shí)候，通過(guò)0計(jì)劃秒趕跟賣(mài)。

Project Zero頁(yè)面：

Project Zero進(jìn)入鏈接：

https://brandregistry.amazon.com/projectzero/removal

品牌備案以后舉報(bào)侵權(quán)歷史記錄頁(yè)面：

通過(guò)以上網(wǎng)址都能通過(guò)品牌輕松舉報(bào)跟賣(mài)者的侵權(quán)行為，從而達(dá)到趕跟賣(mài)的目的。

還能加入透明計(jì)劃等，防止跟賣(mài)。

透明計(jì)劃功能介紹：

拒絕假貨乘虛而入，亞馬遜防假貨跟賣(mài)神器助你保護(hù)銷量！

4.更有品牌加速器，助力品牌。

5.以及在通過(guò)付費(fèi)廣告進(jìn)行推廣的時(shí)候，如果你沒(méi)品牌，那么廣告的形式，可能就只有一種，產(chǎn)品投放。

而有了品牌備案以后，你就能做品牌廣告，品牌旗艦店廣告，以及目前還在內(nèi)側(cè)的DSP展示型廣告。

關(guān)于廣告的詳細(xì)內(nèi)容，以及相關(guān)指導(dǎo)，也建議大家查看一個(gè)亞馬遜官方網(wǎng)站，了解詳情。

https://advertising.amazon.cn/

目前亞馬遜的廣告頁(yè)面，其中品牌推廣以及想要?jiǎng)?chuàng)建品牌旗艦店的話都需要進(jìn)行品牌備案。

6.目前Vine計(jì)劃也對(duì)部分品牌備案賣(mài)家開(kāi)發(fā)，直接在自己的后臺(tái)看下促銷-下拉框選擇VINE，如果能夠直接使用就表示能夠使用直接加入vine計(jì)劃。

Vine計(jì)劃能夠通過(guò)直接提供產(chǎn)品給亞馬遜Vine 計(jì)劃的注冊(cè)用戶，獲取評(píng)價(jià)。官方加持，不用擔(dān)心掉評(píng)等問(wèn)題。

7.獲得亞馬遜Post的發(fā)帖功能，以及亞馬遜Post的展示機(jī)會(huì)

亞馬遜Post posts.amazon.com

關(guān)于這個(gè)功能的詳細(xì)介紹：

https://advertising.amazon.com/en-us/lp/beta-posts?ref_=a20m_us_hnav_lng_en_us

亞馬遜Post展示的位置，位于美國(guó)的亞馬遜移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用（iOS 和 Android）和移動(dòng)網(wǎng)站上提供帖子。

亞馬遜編輯: key words site:amazon.com/explore （搜索指令用于在google.com.或bing國(guó)際版搜索，集中找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)）

8.獲得亞馬遜直播的直播展示機(jī)會(huì)

亞馬遜直播  amazon.com/live

其中，關(guān)于亞馬遜直播的要求，可以在這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行查找到：

https://www.amazon.com/b/?language=zh_CN&node=19118335011

在相關(guān)介紹上，明確指出：

誰(shuí)可以在亞馬遜上直播

完成亞馬遜品牌注冊(cè)的美國(guó)站點(diǎn)專業(yè)賣(mài)家以及供應(yīng)商可以在亞馬遜上直播

通過(guò)搜索，今天亞馬遜直播首頁(yè)的直播，是關(guān)于一款游戲手柄的，從右邊的評(píng)論區(qū)的評(píng)論頻次來(lái)看，大概5分鐘左右有一組評(píng)論，雖然比不上國(guó)內(nèi)的目前已經(jīng)相對(duì)比較成熟的電商直播流量，但這個(gè)amazon.com/live直播頁(yè)面，也還是有一些人光顧。

9.亞馬遜編輯

亞馬遜編輯: key words site:amazon.com/explore （搜索指令用于在google.com.或bing國(guó)際版搜索，集中找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)）

像以上這些頁(yè)面的帖子，這些測(cè)評(píng)平臺(tái)，他們會(huì)挑選的產(chǎn)品，基本上都是已經(jīng)有一定的品牌影響力的產(chǎn)品，質(zhì)量不錯(cuò)，性價(jià)比高，能夠值得去寫(xiě)，如果是一個(gè)完全沒(méi)有品牌的產(chǎn)品，這些紅人一般也不會(huì)推薦了。

以上就是目前總結(jié)的，在擁有了商標(biāo)進(jìn)行亞馬遜品牌備案以后，能夠擁有一些功能以及曝光展示機(jī)會(huì)。

擁有一個(gè)商標(biāo)，并且通過(guò)一系列的亞馬遜站內(nèi)站外品牌推廣運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，讓品牌擁有一群忠實(shí)的粉絲，通過(guò)這樣品牌影響力的沉淀，自己的產(chǎn)品發(fā)展到后期也能夠在這個(gè)市場(chǎng)上越來(lái)越容易。

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