亞馬遜賣家流量提升必備：A+頁(yè)面讓品牌搜索量提升136%-ESG跨境

TotalRetail六月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者搜索特定品牌產(chǎn)品比例提升136%！

而根據(jù)亞馬遜全球開(kāi)店官方數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜品牌賣家的銷售增速是整體水平的1.5倍！

消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)，也讓越來(lái)越多的亞馬遜賣家開(kāi)始嘗試打造屬于自己的品牌。

“品牌化”不僅是大勢(shì)所趨，還能為賣家們的銷售帶來(lái)N多加分項(xiàng)！賣家只要完成品牌注冊(cè)，就能擁有品牌賣家獨(dú)有的運(yùn)營(yíng)工具，利用多重優(yōu)質(zhì)資源促進(jìn)引流轉(zhuǎn)化，迎來(lái)銷量噌噌噌上漲～！

目前，只要擁有美國(guó)、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、日本、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)和歐盟政府商標(biāo)局簽發(fā)的商標(biāo)，即可免費(fèi)自助進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)。復(fù)制鏈接到網(wǎng)頁(yè)端開(kāi)始注冊(cè)：

https://brandservices.amazon.com/cn

但擁有了自己的品牌，對(duì)于如何填寫(xiě)品牌名稱、如何打造A+頁(yè)面和建設(shè)品牌旗艦店、如何進(jìn)行品牌保護(hù)等具體問(wèn)題，很多賣家還是有些摸不著頭腦。

針對(duì)這些疑惑，且為了幫助大家更好地迎接旺季流量高峰，提升轉(zhuǎn)化和保護(hù)銷量，今天小編將從“打造品牌化的商品頁(yè)面”入手，從商品標(biāo)題中的品牌名稱應(yīng)如何正確填寫(xiě)、A+頁(yè)面如何編寫(xiě)才能更突出品牌特征、什么樣的品牌旗艦店可以更好提升復(fù)購(gòu)率，最后到如何給品牌商品的銷量提供“保護(hù)罩”，助你借勢(shì)下半年旺季流量高峰，沖刺銷量！

如同每個(gè)人都有獨(dú)特的姓名作身份標(biāo)識(shí)，品牌也需要有名稱作標(biāo)識(shí)，才能容易讓消費(fèi)者知道并記住。讓自己的品牌名出現(xiàn)在商品標(biāo)題、標(biāo)題的上/下方、搜索結(jié)果中反復(fù)曝光，有助于消費(fèi)者加深對(duì)品牌的認(rèn)知。因此正確填寫(xiě)品牌名稱至關(guān)重要！

在系統(tǒng)學(xué)習(xí)如何填寫(xiě)正確品牌名前？先試試下面的小測(cè)驗(yàn)?zāi)艽饘?duì)幾個(gè)！

1.賣家浩浩準(zhǔn)備上架如下圖的蛋白粉，品牌名稱應(yīng)該如何填寫(xiě)？

A. OWN PWR

B. OWN PWR protein blend

點(diǎn)擊空白處查看答案

答案為A。該商品來(lái)自 OWN PWR 且貼有品牌名稱，因此正確的品牌值是“OWN PWR”，對(duì)商品的其他描述不應(yīng)填入品牌屬性。再次提醒，若該品牌未完成亞馬遜品牌注冊(cè)，須聯(lián)系賣家支持進(jìn)行審核。

2.賣家糖糖準(zhǔn)備銷售一款可以與AmazonBasics揚(yáng)聲器兼容的USB充電線，如下圖，該充電線本身無(wú)品牌，該商品的品牌名稱應(yīng)填寫(xiě)什么？

A. AmazonBasics

B. Compatible with AmazonBasics

C. generic

答案為C。該USB充電線本身并非來(lái)自任何品牌，且未貼有任何品牌名稱，雖然與AmazonBasics兼容，但不能直接使用AmazonBasics作為品牌名，而應(yīng)填寫(xiě)generic。

這兩道題大家都做對(duì)了嗎？在填寫(xiě)品牌值時(shí)，賣家可能會(huì)遇到以下4種情況，請(qǐng)對(duì)應(yīng)根據(jù)自身情況正確填寫(xiě)！

在上傳Listing時(shí)賣家們需注意，單個(gè)添加商品和批量上傳兩種方式的品牌值填寫(xiě)路徑有所不同！

除了在商品標(biāo)題的顯眼位置使用品牌名提升產(chǎn)品辨識(shí)度，品牌商還可以利用A+頁(yè)面打造更吸引消費(fèi)者的商品詳情頁(yè)面提升轉(zhuǎn)化。與非品牌賣家只能通過(guò)文字描述商品不同，A+頁(yè)面允許品牌賣家在純文字的基礎(chǔ)上，利用圖片、多角度展現(xiàn)商品細(xì)節(jié)、使用場(chǎng)景等，讓消費(fèi)者充分了解商品，激發(fā)購(gòu)買欲，從而將頁(yè)面瀏覽量轉(zhuǎn)化為銷售量！

A+頁(yè)面如何讓商品脫穎而出？

▼ 圖文組合：更好地體現(xiàn)商品特征、差異點(diǎn)、商品魅力等具體的訴求點(diǎn)；

▼ 刺激購(gòu)買：直接促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買決定；

▼ 強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)：通過(guò)關(guān)鍵詞和說(shuō)明文，放大搜索引擎優(yōu)化的效果。

歷史數(shù)據(jù)顯示，使用A+ 頁(yè)面后，產(chǎn)品流量的轉(zhuǎn)化可提高5%1

我可以使用A+頁(yè)面嗎？A+頁(yè)面收費(fèi)嗎？

A+頁(yè)面可以免費(fèi)使用！除了亞馬遜日本站賣家均可使用A+頁(yè)面外，其他站點(diǎn)的A+頁(yè)面功能僅對(duì)品牌商開(kāi)放。賣家需要先進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)，才能獲得使用權(quán)！

賣家平臺(tái)路徑

▼ 亞馬遜北美站點(diǎn)和歐洲站點(diǎn)：在賣家平臺(tái)的功能欄選擇“廣告”，點(diǎn)擊“A+ 頁(yè)面”

▼ 亞馬遜日本站點(diǎn)：選擇“庫(kù)存”> 進(jìn)入“管理圖文版商品描述” 

準(zhǔn)備就緒！我該如何編寫(xiě)優(yōu)質(zhì)且讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶點(diǎn)的A+頁(yè)面

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的A+頁(yè)面可以幫助賣家凸顯產(chǎn)品細(xì)節(jié)和功能，打造差異化Listing，并且有效傳遞品牌信息。為此，賣家平臺(tái)提供了15個(gè)特點(diǎn)不一的A+頁(yè)面模板。賣家可以根據(jù)情況，自行選擇5個(gè)進(jìn)行使用。

打造個(gè)性化、有記憶點(diǎn)的A+頁(yè)面，要遵循這兩大重點(diǎn)！

 1.高清圖片吸睛

可以使用橫幅圖片模板，以大圖為開(kāi)端吸引消費(fèi)者關(guān)注

 2.補(bǔ)充說(shuō)明激發(fā)興趣

利用主圖及附圖，為產(chǎn)品添加補(bǔ)充說(shuō)明

3.關(guān)鍵詞增加檢索幾率 

利用多圖模板，并為每副圖添加文字說(shuō)明以提高檢索率

 4.整體風(fēng)格保持一致

所有商品用同一風(fēng)格利于樹(shù)立品牌形象

圖片

推薦使用970*600橫幅模板占據(jù)一屏內(nèi)容，第一時(shí)間鎖定消費(fèi)者的目光

 文字

提供完整、詳細(xì)的說(shuō)明信息，幫助消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品

重點(diǎn)學(xué)習(xí)四大A+頁(yè)面文字寫(xiě)作重點(diǎn)！

這些A+頁(yè)面編輯技巧你都掌握了嗎？產(chǎn)品再好，也需要層層包裝！想要知道更多玩法，請(qǐng)戳這篇

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