沃爾瑪“Prime Day”期間戰(zhàn)報出爐，與亞馬遜“對戰(zhàn)”誰贏了?-ESG跨境

作者：yola

編輯：lynn

賣家之家獲悉，根據 Jungle Scout 發(fā)布的最新數據，今年亞馬遜Prime Day（2021 年 6 月 21 日至 22 日）期間，沃爾瑪在線銷售額比正常時段高出 25%，比去年Prime Day期間的銷售額高出47%。   

注意：2021 年亞馬遜 Prime Day于 2021 年 6 月 21 日至 22 日舉行。2020 年亞馬遜Prime Day于 2020 年 10 月 13 日至 14 日舉行?！罢r段（Normal Day）”是指 2021 年 6 月 14 日至 15 日。

與正常時段相比，Walmart.com在Prime Day期間表現特別出色的類別如下：

• 電子產品類別

• 汽配產品

• 家具類別

• 體育用品

• 美容類別

• 媒體和游戲類別

• 寵物用品類別

• 硬件和工具類別

• 玩具類別

• 嬰幼兒服裝類別

• 非處方藥 (OTC)

• 雜貨類別

• 家居園藝類別

下圖顯示了2021年Walmart.com在Prime Day期間熱銷品類的GMV表現：

如圖顯示，消費者在 Walmart.com 上購買的基本產品類別比亞馬遜更多，例如雜貨和非處方藥 (OTC) 以及與愛好相關的類別，例如健身用品、花園和戶外產品以及工藝品和縫紉用品等。

相比之下，亞馬遜在電子產品、玩具和游戲、書籍、服裝和其他類別方面擊敗了 Walmart.com。

下圖顯示了 2021 年第一季度消費者在 Walmart.com 與 Amazon.com 上不同產品類別的購物情況。

近年來，老牌零售巨頭沃爾瑪似乎變得越發(fā)激進，一直在補足電商短板，包括啟動Walmart+會員計劃。

有了說，沃爾瑪不僅效仿亞馬遜設立會員制，還把會員費設為98美元/年，稍低于亞馬遜的119美元/年prime會員費，形成價格優(yōu)勢。

數據顯示，自 2021 年第一季度以來，Walmart+ 會員人數增加了 7%，但落后于亞馬遜。68% 的消費者表示他們是亞馬遜 Prime 會員，而訂閱 Walmart+ 的消費者比例為 41%。

在Jungle Scout的最新報告中提到，消費者在 Walmart.com 購物的首要原因是價格。只有 8% 的消費者表示他們不在 Walmart.com 上購物，是因為價格太高，而 12% 的消費者出于同樣的原因不在亞馬遜上購物。

對于賣家而言，沃爾瑪會是下一個跨境電商藍海平臺嗎？

事實上，中國賣家對沃爾瑪線上市場的期待大多因為，的各方面政策越來越規(guī)范、嚴格，尤其是亞馬遜近期讓大量參與刷單的賣家損號嚴重，賣家們希望找到亞馬遜之后的第二個藍海平臺。

沃爾瑪能不能和亞馬遜比肩不重要，如今合法合規(guī)已經是跨境賣家的經營準則，沃爾瑪對違規(guī)違法行為同樣采取零容忍態(tài)度。

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