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亞馬遜歐洲夏末促銷遇上返校季開(kāi)放提報(bào)，一大波流量！

2021-07-28

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歐洲站點(diǎn)的賣(mài)家們注意了！今年歐洲夏末促銷與返校季活動(dòng)將于8月23日至9月14日舉行，促銷升級(jí)！本次活動(dòng)將覆蓋歐洲9個(gè)不同站點(diǎn)，各站點(diǎn)促銷時(shí)間如下。

歐洲站點(diǎn)的賣(mài)家們注意了！今年歐洲夏末促銷與返校季活動(dòng)將于8月23日至9月14日舉行，促銷升級(jí)！本次活動(dòng)將覆蓋歐洲9個(gè)不同站點(diǎn)，各站點(diǎn)促銷時(shí)間如下：

站點(diǎn)	活動(dòng)時(shí)間
法國(guó)站荷蘭站波蘭站	2021年8月23日 - 2021年9月6日
英國(guó)站	2021年8月26日 - 2021年9月3日
意大利站西班牙站	2021年8月30日 - 2021年9月7日
土耳其站	2021年8月31日 - 2021年9月12日
德國(guó)站瑞典站	2021年9月6日 - 2021年9月14日

目前，4大促銷提報(bào)窗口已經(jīng)開(kāi)啟，且這4大促銷申請(qǐng)成功后將在歐洲夏末促銷與返校季促銷活動(dòng)頁(yè)面上展現(xiàn)。賣(mài)家們可按需申請(qǐng)，助力您今夏成為歐洲站大賣(mài)王！

心急的賣(mài)家可通過(guò)下表快速了解4大促銷類型！具體提報(bào)要求、提報(bào)流程等，將在后文中詳述。

促銷/秒殺/7天促銷提報(bào)路徑：

賣(mài)家平臺(tái) > 廣告 > 秒殺（可復(fù)制鏈接至PC端瀏覽器打開(kāi)）

https://sellercentral-europe.amazon.com/merchandising-new/

優(yōu)惠券/代金券提報(bào)路徑：

賣(mài)家平臺(tái) > 廣告 > 優(yōu)惠券（可復(fù)制鏈接至PC端瀏覽器打開(kāi)）

https://sellercentral-europe.amazon.com/sellercoupons/coupon

因促銷活動(dòng)在8月底9月初舉行，消費(fèi)電子品、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及開(kāi)學(xué)相關(guān)產(chǎn)品屬于當(dāng)季熱門(mén)品類，此外，促銷活動(dòng)也會(huì)引發(fā)一些促銷敏感的產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)。

“在去年的夏促活動(dòng)期間日，我們的平板電腦類目表現(xiàn)優(yōu)異，活動(dòng)期間日均銷量較平日上漲300%！尤其是英國(guó)站點(diǎn)日銷接近500單！庫(kù)存周轉(zhuǎn)速度超出預(yù)期，使得我們?cè)诤谖寰W(wǎng)一期間上架了原本準(zhǔn)備用于2021年第一季度的新產(chǎn)品?！?br>

——消費(fèi)電子品類賣(mài)家A

“去年參加歐洲夏促活動(dòng)，活動(dòng)期間銷量相比2019年同時(shí)段增長(zhǎng)200%，公司主推款賣(mài)出1200件，新品銷量表現(xiàn)也超出預(yù)期！活動(dòng)后，產(chǎn)品排名、Listing的曝光和轉(zhuǎn)化都大幅提升，并積累了不少客戶評(píng)論。既加速了會(huì)員日后的清倉(cāng)，也為后續(xù)推廣、新品推進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

——家居產(chǎn)品品類賣(mài)家B

“去年活動(dòng)期間，在僅使用優(yōu)惠券的情況下，產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)40%左右。經(jīng)過(guò)去年的活動(dòng)，我們的經(jīng)驗(yàn)是，Listing資料要準(zhǔn)備充足，特別是產(chǎn)品描述和圖片一定要精準(zhǔn)獨(dú)特高清，賣(mài)點(diǎn)不需要太復(fù)雜，需要集中點(diǎn)推?！?br>

——戶外服裝類賣(mài)家C

建議

對(duì)于新手賣(mài)家，不要錯(cuò)過(guò)返校季和夏末促銷！符合資格能提報(bào)的產(chǎn)品都盡量提報(bào)；主力asin貨可以充足一點(diǎn)；沖下排名為年底做準(zhǔn)備。

選品要確保產(chǎn)品和目標(biāo)客群的匹配度，同時(shí)考慮季節(jié)性影響；運(yùn)營(yíng)上，以庫(kù)存流轉(zhuǎn)與市場(chǎng)占比作為運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，在促銷后利用產(chǎn)品Listing品質(zhì)提高進(jìn)行長(zhǎng)尾轉(zhuǎn)化；靈活使用廣告產(chǎn)品，以效率為主。同時(shí)，要注意合理制定日常價(jià)，才能在促銷中盈利。

歐洲站點(diǎn)///

賣(mài)家可在賣(mài)家平臺(tái)提報(bào)以下4種將在活動(dòng)頁(yè)面展示的促銷類型：

Top Deal

頂級(jí)促銷

一種價(jià)格折扣促銷。將在亞馬遜促銷頁(yè)面上持續(xù)運(yùn)行24小時(shí)或整個(gè)活動(dòng)期間，或直至庫(kù)存售罄。顯示在活動(dòng)頁(yè)面頂端；產(chǎn)品頁(yè)面上帶有TOP DEAL標(biāo)志
可針對(duì)單個(gè)產(chǎn)品或一種類別的多個(gè)產(chǎn)品

當(dāng)前網(wǎng)站售價(jià)降價(jià)25%（即7.5折），或高于€60/￡60的折扣

在促銷活動(dòng)期間最好至少有4周可供應(yīng)庫(kù)存

要提交頂級(jí)促銷，賣(mài)家需要按照促銷標(biāo)準(zhǔn)提交普通秒殺
如果賣(mài)家的秒殺中選運(yùn)行頂級(jí)促銷，亞馬遜將在促銷運(yùn)行日期前至少7天與賣(mài)家確認(rèn)，并提供促銷運(yùn)行時(shí)間
對(duì)于選中運(yùn)行頂級(jí)促銷的促銷，亞馬遜將在臨近運(yùn)行日期前在系統(tǒng)內(nèi)重新創(chuàng)建頂級(jí)促銷（原來(lái)的秒殺狀態(tài)將變?yōu)椤耙讶∠保?/p>

2021年8月6日、

Lightning Deal

秒殺

一種價(jià)格折扣促銷。以顯示促銷形式將在亞馬遜促銷頁(yè)面持續(xù)運(yùn)行幾小時(shí)（通常為12小時(shí)）
每個(gè)秒殺中只能包含一個(gè)產(chǎn)品（但可以包含該產(chǎn)品的不同風(fēng)格、尺寸、顏色）

良好的品牌和銷售歷史。至少當(dāng)前網(wǎng)站售價(jià)降價(jià)15%（即8.5折），必須符合過(guò)去28天內(nèi)的最低售價(jià)，至少3星評(píng)價(jià)和5條評(píng)論

在促銷活動(dòng)期間最好至少有2周可供應(yīng)庫(kù)存

前往賣(mài)家平臺(tái)促銷頁(yè)面（廣告>秒殺）創(chuàng)建秒殺
賣(mài)家將看到受推薦的ASIN列表（推薦列表每周更新，因此賣(mài)家可以定期查看此頁(yè)面）
請(qǐng)查看并根據(jù)各站點(diǎn)的活動(dòng)日歷，選擇與活動(dòng)對(duì)應(yīng)的日期，設(shè)置秒殺

于活動(dòng)開(kāi)始日期前兩周截止，請(qǐng)注意參考各站點(diǎn)不同的活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間

每個(gè)秒殺都將收取￡25的基本費(fèi)用（這是一次性的固定費(fèi)用，將在促銷結(jié)束后單獨(dú)開(kāi)具發(fā)票）

7 Day Deals

7天促銷

一種展示在亞馬遜促銷頁(yè)面的價(jià)格折扣。最多可在整個(gè)活動(dòng)期間運(yùn)行展示
該促銷形式可用于吸引整個(gè)產(chǎn)品類別的訪問(wèn)流量，提升一個(gè)或多個(gè)品牌知名度

在促銷活動(dòng)期間最好至少有2周可供應(yīng)庫(kù)存

前往賣(mài)家平臺(tái)促銷頁(yè)面（廣告>秒殺）創(chuàng)建7天促銷
賣(mài)家將看到受推薦的ASIN列表（推薦列表每周更新，因此賣(mài)家可以定期查看此頁(yè)面）
請(qǐng)查看并根據(jù)各站點(diǎn)的活動(dòng)日歷，選擇與活動(dòng)對(duì)應(yīng)的日期，設(shè)置7天促銷

于活動(dòng)開(kāi)始日期前兩周截止，請(qǐng)注意參考各站點(diǎn)不同的活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間

每個(gè)7天促銷都將收取￡50的基本費(fèi)用（這是一次性的固定費(fèi)用，將在促銷結(jié)束后單獨(dú)開(kāi)具發(fā)票）

Coupon/Voucher

優(yōu)惠券/代金券

顯示在產(chǎn)品詳情頁(yè)面和亞馬遜優(yōu)惠券頁(yè)面，客戶只需點(diǎn)擊優(yōu)惠券，即可添加到購(gòu)物車(chē)，在結(jié)賬時(shí)自動(dòng)計(jì)算折扣
優(yōu)惠券受預(yù)算限制，因此是管理預(yù)算的有效工具
建議運(yùn)行1-3個(gè)月

當(dāng)前網(wǎng)站售價(jià)降價(jià)5%（即9.5折）

在促銷活動(dòng)期間最好至少有2周可供應(yīng)庫(kù)存

促銷推薦

為了幫助賣(mài)家在活動(dòng)期間選擇最佳的促銷，賣(mài)家平臺(tái)將會(huì)顯示亞馬遜生成的秒殺和7天促銷的推薦信息。

這些推薦信息根據(jù)下方的信息生成，且每周更新一次:

產(chǎn)品銷售歷史
產(chǎn)品評(píng)價(jià)及評(píng)級(jí)
產(chǎn)品的季節(jié)性
最具銷售潛力的產(chǎn)品

查閱路徑：賣(mài)家平臺(tái) > 廣告 > 秒殺

此外，建議賣(mài)家時(shí)刻關(guān)注申請(qǐng)?zhí)釄?bào)后的促銷狀態(tài)，根據(jù)不同狀態(tài)，及時(shí)調(diào)整促銷方案（點(diǎn)擊查看狀態(tài)意義）。

1、亞馬遜保留在促銷開(kāi)始運(yùn)行前隨時(shí)重新安排或取消促銷的權(quán)利。如果賣(mài)家的促銷7天內(nèi)沒(méi)有獲批，亞馬遜將取消促

2、如果賣(mài)家的秒殺不符合亞馬遜內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，亞馬遜將在秒殺開(kāi)始前14天至24小時(shí)通知賣(mài)家。賣(mài)家可以在促銷詳情頁(yè)面中選擇<編輯>來(lái)編輯并重新提交秒殺

3、如果賣(mài)家沒(méi)有按照亞馬遜標(biāo)準(zhǔn)提交，賣(mài)家的秒殺將無(wú)法運(yùn)行。賣(mài)家可能會(huì)在促銷開(kāi)始前24小時(shí)收到通知，因此注意查看郵箱，確保秒殺可以正常運(yùn)行

4、亞馬遜不保證客戶將為促銷下單

5、亞馬遜不保證促銷會(huì)在選定日/時(shí)間運(yùn)行

6、促銷是否運(yùn)行的最終決定權(quán)在亞馬遜

夏末促銷和返校季促銷對(duì)于歐洲站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，是開(kāi)啟下半年旺季的“前奏”。這場(chǎng)第三季度不容錯(cuò)過(guò)的購(gòu)物潮，其宣傳力度也是線上線下全方位覆蓋，消費(fèi)者將會(huì)在電視、廣播、亞馬遜主頁(yè)、今日促銷頁(yè)面、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站及出版物、電子郵件和推送通知等各個(gè)渠道了解到新聞及相關(guān)信息。因此，想要緊抓這波下半年歐洲流量小高峰的賣(mài)家們，速速行動(dòng)起來(lái)吧！

歐洲站的賣(mài)家們，下半年的首場(chǎng)促銷，沖鴨！

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