馬旗戟：淺談“一帶一路”與跨境電商-ESG跨境

2015年8月11日，阿里跨境電子商務(wù)研究中心邀請國內(nèi)專家學(xué)者，舉辦了“一帶一路”與跨境電子商務(wù)專題研討會(huì)。以下內(nèi)容整理自北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心馬旗戟研究員的講話（略有刪減和編輯）：

一、 “一帶一路”的戰(zhàn)略層次與全球角度

“一帶一路”，從總體上看，是中國在倡導(dǎo)與美國及其他亞太國家在廣闊太平洋周邊和平共存與發(fā)展的“東向”同時(shí)，建立面向包括整個(gè)東亞之外的東南亞、南亞、北非、中東、中亞和整個(gè)歐洲的“大西地區(qū)”的外向側(cè)翼合作，其戰(zhàn)略目標(biāo)是多重的，也是積極的。

伴隨這兩條綿延兩萬里的大通道，中國應(yīng)該實(shí)現(xiàn)三個(gè)目標(biāo)：

（一）如果說美洲（特別是中美洲和加勒比海）是美國的小后院的話，那么上面所說的“大西地區(qū)”，則是美國在東亞和西太地區(qū)與中國角力的大后院，中國“一帶一路”的西出即便談不上什么側(cè)翼包抄、第二戰(zhàn)場等危言聳聽，也是把這個(gè)大后院變成中美共同所有，從而為東向穩(wěn)定提供較為穩(wěn)定堅(jiān)實(shí)的局面；

（二）整個(gè)“大西地區(qū)”在美國力量達(dá)到極限并進(jìn)行戰(zhàn)略收縮情況下，并無一個(gè)足夠強(qiáng)國可以為地區(qū)經(jīng)濟(jì)、安全和文化提供全方位的支持，也暫時(shí)沒有涌現(xiàn)出足夠具有未來幾十年前景的全球制造產(chǎn)業(yè)大國，即便德國和印度可能具備這樣的潛力，但想實(shí)現(xiàn)恐怕還有多年要走，這為中國制造與科技能力輻射提供了空間；

（三）在全球治理、經(jīng)濟(jì)和金融等改革方面，同樣需要話題與行動(dòng)支撐，通過“一帶一路”新的經(jīng)濟(jì)體系與經(jīng)貿(mào)合作方式建立，同樣可以把中國提供的公共產(chǎn)品與服務(wù)變成一種中國標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)和文化存在，從而可以更好獲得與運(yùn)用中國的軟實(shí)力和巧實(shí)力。

因此，所謂“產(chǎn)能輸出、能源獲取”等只是“一帶一路”的副產(chǎn)物和結(jié)果，并非國家層級(jí)上的戰(zhàn)略目標(biāo)。這里特別要注意的是，“一帶一路”最早被國內(nèi)一些人士稱為戰(zhàn)略，而后不久整個(gè)口徑便改為了“倡議”，這就涉及到了為什么要做這種改動(dòng)。

二、“一帶一路”牽動(dòng)地緣政治和經(jīng)濟(jì)安全

“一帶一路”從一開始提出，就被某些人士解讀為“中國版馬歇爾計(jì)劃”，認(rèn)為其核心是通過經(jīng)濟(jì)手段來實(shí)現(xiàn)對沿線國家的勢力輻射。當(dāng)然，這是胡扯，實(shí)在不值得批駁。但這并不能自然消除各種擔(dān)憂，例如，美國擔(dān)憂此舉是中國用來挑戰(zhàn)現(xiàn)有區(qū)域乃至全球經(jīng)濟(jì)體制，并最終達(dá)到和美國全球爭鋒的步驟；俄羅斯、印度則在擔(dān)心中國的“一帶一路”會(huì)挑戰(zhàn)其在相關(guān)地緣格局中的主導(dǎo)或優(yōu)勢地位，從而對自身產(chǎn)生影響；部分發(fā)展中國家則擔(dān)憂是否會(huì)因此導(dǎo)致中國對其的經(jīng)濟(jì)控制、掠奪資源、帶來環(huán)境生態(tài)問題。應(yīng)該說，這些擔(dān)心是有原因的，對此中國也做了大量工作，來盡力消除影響和誤解，并與沿線國家展開多種合作與對接，例如，中國“一帶一路”與俄羅斯倡導(dǎo)的“亞歐經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”達(dá)成對接與協(xié)同的共識(shí)，便是顧及多方利益、訴求之舉。

同樣的，在區(qū)域主導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)安全等問題之外，“一帶一路”沿線是人類歷史上文化、文明交匯、沖突和競爭最為激烈的地區(qū)，至少跨越四個(gè)不同文明或亞文明，考慮到過去上百年歷史和數(shù)十年國際現(xiàn)實(shí)，各國之間、各國內(nèi)部都將文化沖突和外來文化進(jìn)入視為需要小心翼翼對待的事情，甚至是作為影響國家政治和主權(quán)安全的事情，因此即便中國抱著文化包容、民心相通的善意，也必須小心對待當(dāng)?shù)匚幕c價(jià)值觀，這個(gè)是有深刻歷史教訓(xùn)的。

三、 “一帶一路”的核心操作抓手

我們可以看到，“一帶一路”沿線各國資源稟賦各異，經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性較強(qiáng)，彼此合作潛力和空間很大，因此中國提出以政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通為主要合作原則和方向。其中，政策溝通和民心相通，是前提和結(jié)果，真正的重點(diǎn)在設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通和資金融通，在這三個(gè)方面有大量的合作可以進(jìn)行。那么，是否存在一個(gè)行業(yè)或形式，可以在某種程度上“橫跨”上述三個(gè)領(lǐng)域呢？似乎是有的，那就是：包含了現(xiàn)代交通、倉儲(chǔ)物流、電信通訊、互聯(lián)網(wǎng)、環(huán)保能源等多項(xiàng)新技術(shù)，借助于現(xiàn)代金融、稅收、通關(guān)、檢疫、流通政策等合作，并對沿線國家的就業(yè)、小企業(yè)發(fā)展起到做進(jìn)作用的跨境電子商務(wù)。

縱觀跨境電子商務(wù)在國際經(jīng)貿(mào)合作、政策法律協(xié)調(diào)和經(jīng)濟(jì)提升方面的潛力，是巨大的，其中最為關(guān)鍵的為“一帶一路”沿線各國提供了一個(gè)擁有近40億人口的巨大市場，而且這個(gè)市場不僅僅是面向各國大企業(yè)，也直接可以面向各國的中小型企業(yè)乃至微型企業(yè)，在這種情形下，整個(gè)“一帶一路”沿線各國在激發(fā)企業(yè)活力、鼓勵(lì)小微企業(yè)創(chuàng)新與就業(yè)上就獲得了直接驅(qū)動(dòng)力，而且這種驅(qū)動(dòng)力可以轉(zhuǎn)化為對基礎(chǔ)設(shè)施投資和建設(shè)、對貿(mào)易流通體系和政策、對金融與資金配置優(yōu)化方面的更強(qiáng)推動(dòng)作用。

在以往很多經(jīng)濟(jì)經(jīng)貿(mào)合作中，非常重要的問題在于：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的經(jīng)濟(jì)性和后續(xù)價(jià)值發(fā)揮并不明顯，因此有投資無效益、有合作無產(chǎn)出，而跨境電子商務(wù)貿(mào)易則可以將投資、建設(shè)、改造、提升和流通、商業(yè)、交易、就業(yè)等相結(jié)合，并催生出與此相關(guān)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

四、從事企業(yè)需重視的問題

跨境電子商務(wù)貿(mào)易，在概念上當(dāng)然好，在前景上當(dāng)然好，在意義上當(dāng)然好，但綜上所述，涉及到的方面很多，處理不好影響卻又是巨大的，甚至是災(zāi)難性的。在此，我簡單談?wù)勗谕茝V理念和傳播口徑上一些事項(xiàng)，其他的有機(jī)會(huì)后續(xù)再談。

電商企業(yè)在涉及“一帶一路”的時(shí)候，可能希望用一些大詞匯、大遠(yuǎn)景來體現(xiàn)自己對“一帶一路”的認(rèn)識(shí)和對跨境電商意義的理解。但我認(rèn)為，不宜定位太高，不宜新加詞語。這不僅僅是因?yàn)?amp;ldquo;一帶一路”是中國和領(lǐng)導(dǎo)人提出的，更主要的是“一帶一路”將成為沿線有心參與合作的國家的“集體共識(shí)”，富有特定并相對明確的內(nèi)涵，任何新的改造都容易引起誤解、猜想。比如說，我們可以提出建設(shè)“一帶一路”物流網(wǎng)、“一帶一路”流通網(wǎng)、“一帶一路”金融網(wǎng)、“一帶一路”貿(mào)易網(wǎng)、“一帶一路”信用網(wǎng)，這樣提可能更好些。

其次，在論述“一帶一路”和跨境電商的口徑時(shí)需要和國家“一帶一路”海內(nèi)外文宣，形成配合與支持，杜絕過度政治化，防止大中華憂慮，必須考慮相關(guān)國家和國民的最基本認(rèn)知邏輯，選擇好傳播語言、傳播途徑。僅以最普通的消費(fèi)和信貸而言，西方國家和伊斯蘭國家所持有的思維方式、價(jià)值觀等方面都有根本性不同。故此，諸如：天下觀、新空間、大一統(tǒng)市場、西進(jìn)橋頭堡、戰(zhàn)略大通道 、中國夢、民族復(fù)興、兩個(gè)一百年等等是不宜相結(jié)合的，必須克服或收斂自己領(lǐng)袖群論的雄心野心。

舉幾個(gè)之前在媒體傳播的壞例子，讓大家明白那些表述是不妥、有風(fēng)險(xiǎn)的，錯(cuò)誤的。例如：“一帶一路”是通往命運(yùn)共同體之路，是中國特色社會(huì)主義道路的升級(jí)版，是重大技術(shù)突破、經(jīng)濟(jì)結(jié)轉(zhuǎn)型升級(jí)和配置世界競爭力企業(yè)集團(tuán)之路；“一帶一路”：中國人打造發(fā)展新空間的天下觀、國際觀、區(qū)域觀；“一帶一路”是大中華崛起全球戰(zhàn)略的第一步，成功邁出這一步才能在世界上由局部發(fā)言權(quán)、地區(qū)發(fā)言權(quán)發(fā)展成全球性大而強(qiáng)盛之國！基于歷史影響力、現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力和未來發(fā)展?jié)摿?，中國高層提?amp;ldquo;一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，為大國崛起提供了一個(gè)嶄新的思路——自“合縱”之謀切入，推動(dòng)中國成為世界第一強(qiáng)國；由“連橫”之策殺出，確保中華再續(xù)千年輝煌。上面這些表述其實(shí)都是不適宜的。

此外，大型電商企業(yè)或平臺(tái)在參與“一帶一路”，推動(dòng)跨境電商發(fā)展及參與到當(dāng)?shù)赝顿Y建設(shè)之時(shí)，有幾個(gè)方面的內(nèi)容是需要用心打造、用心推廣的：（一）中國新經(jīng)濟(jì)、中國形象（制造、智造、質(zhì)造）、中國信用；（二）中國企業(yè)家創(chuàng)造力、中國小微企業(yè)創(chuàng)新力及蓬勃發(fā)展；（三）中國人成長與開放（尤其是年輕人、婦女、農(nóng)民、弱勢群體）；（四）中國人生態(tài)與環(huán)境觀。 這些，或許對跨境電商的交易貢獻(xiàn)可能不是直接的，但卻是“一帶一路”落地生根所需要的，也對其他國家產(chǎn)生認(rèn)同起到很大的促進(jìn)效果。

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