法國這類產(chǎn)品銷售額將達135億歐元,賣家如何把握機會？-ESG跨境

在2021年初的時候，市場研究人員對法國今年家用設(shè)備類的銷售預(yù)測是比較謹慎的，認為經(jīng)歷了去年的經(jīng)濟緊縮，人們會勒緊褲腰帶過日子。而現(xiàn)在接近年尾，冬季大促即將到來。過去幾個月，法國的家用設(shè)備品類的實際銷售情況和走勢，究竟如何呢?賣家們該如何備貨呢？

今天小布丁就給大家分析分析，相關(guān)品類的賣家，可以Mark起來，細細品。

一、家用設(shè)備銷量持續(xù)增長

GfK Market Intelligence(捷孚凱市場咨詢公司）9月發(fā)布的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：至2021年6月底，法國家用設(shè)備領(lǐng)域的總銷售額為135億歐元。其中包含了高科技產(chǎn)品，計算機辦公設(shè)備和家用電器類。而這三個大類別中，只有高科技產(chǎn)品中的通訊設(shè)備增長有所放緩，其他的類別，均呈現(xiàn)明顯增長。

GfK的市場情報專家分析，封鎖政策的實施激發(fā)了法國人對改善居家環(huán)境和自制食品的興趣，因此家用電器行業(yè)得到良好的發(fā)展。

雖然生產(chǎn)、消費節(jié)奏以及消費者都深受疫情影響，但隨著生活、工作與消費習(xí)慣的改變，電子商務(wù)的發(fā)展迅猛，也成為2021年的家用設(shè)備市場銷售呈現(xiàn)強勢上漲趨勢的因素之一。

Gifam (家電品牌集團)也表示，家用電器市場在逐步穩(wěn)固的同時，將比以往更具活力。

二、家用設(shè)備細分和渠道特征

家用電器仍然是法國人的消費核心，而在家用電器的購買上，法國市場呈現(xiàn)以下特征：

1.家用電器消費勢頭強勁

-以烤箱，洗碗機，冰箱等為代表的大型家電增長了30%；

-小型家電，例如咖啡機，面包機，吸塵器和護理類產(chǎn)品的銷售增加了20%。

2.高科技上漲勢頭則放緩

受電視，筆記本電腦，屏幕和耳機的售賣推動，高科技電子產(chǎn)品的銷售增長了8%，趨勢較為溫和。

但在所有品類相比時，營業(yè)額增幅最大的產(chǎn)品則是智能手表和追蹤器(+ 71%)、網(wǎng)絡(luò)攝像頭(+ 53%)。

3.電商已成為法國家用設(shè)備銷售的重要渠道

根據(jù)GfK的一份調(diào)研，截至2021年6月末，32%的家用設(shè)備銷售來自網(wǎng)上，較兩年前增加了9%，增長勢頭今后仍將持續(xù)。

4.大型家電消費者依然首選線下

對于一些特定類型的家電產(chǎn)品，如洗衣機，冰箱或抽油煙機等，出于對尺寸和實用性的考慮，法國消費者依然首選線下實體店。

5.購買產(chǎn)品的價格呈增長趨勢

消費需求日益增長，而零部件及原材料的供應(yīng)存在短缺，以及物流成本的提供，家用設(shè)備的平均銷售價格，顯著上漲了14%。例如因電子元件的貨運價格提高，筆記本電腦和平板電腦采購價格比2020年上半年高出100歐元。

同時，法國消費者對質(zhì)量、耐用性、低能耗和使用舒適度的要求，也使得他們更傾向于消費高端產(chǎn)品/品牌。

2021年對跨境賣家來說，也許是比較難把握的一年，市場和消費者心態(tài)不好預(yù)測。但旺季來臨，希望這些數(shù)據(jù)能給到賣家一些思路，祝大家贏賺旺季！

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