聯(lián)盟平臺是如何做廣告后果追蹤的？-ESG跨境

獨(dú)立站做聯(lián)盟營銷相對于網(wǎng)紅營銷在廣告數(shù)據(jù)上容易實(shí)現(xiàn)跟蹤，通過在聯(lián)盟平臺上的報(bào)告很直觀的看到一些推廣數(shù)據(jù)，例如點(diǎn)擊數(shù)、定單數(shù)目、出售額、傭金、轉(zhuǎn)化率、客貨價、折扣碼、輸出SKU等。

其具體原理是，廣告在上線前，聯(lián)盟平臺將要求在廣告商的網(wǎng)站上添加一串跟蹤碼，即Pixel，正如Facebook和Google廣告一樣，廣告投放依附于Pixel的數(shù)據(jù)收集和反饋，如蘋果的ITP隱私政策導(dǎo)致第三方cookies不能應(yīng)用數(shù)據(jù)收集和回傳，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時訪問器不能保留cookie時，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)會損失，這就是所說的損失。

這里要解釋下這三個術(shù)語：

Pixel：又稱廣告像素，聯(lián)盟平臺中會有兩種JavascripPixel和ImagePixel，其中ImagePixel是一串1*1的微不足道像素。

cookies：例如，大多數(shù)用戶盤算機(jī)的C盤有一個這樣的文件路徑，實(shí)際上存儲cookie:C:DocumentsandSettingsAdministratorCookies。

而Cookie又分為兩類，第一方cookies(在廣告主域名下)，第三方cookies(不屬于廣告商自己的第三方廣告服務(wù)提供者)

ITP：蘋果在iOS11上發(fā)表了一項(xiàng)服務(wù)，它能屏蔽第三方cookies，稱為IntelligentTrackingPrevention(智能反跟蹤)。

下面重新梳理聯(lián)盟的廣告跟蹤流程：

1、用戶進(jìn)入聯(lián)盟網(wǎng)站的某個網(wǎng)站；

2、用戶點(diǎn)擊了聯(lián)盟客網(wǎng)站上的廣告鏈接或廣告鏈接；

3、用戶跳轉(zhuǎn)至廣告主的網(wǎng)站，此時點(diǎn)擊的廣告鏈接實(shí)際上是帶有聯(lián)盟平臺的參數(shù)，如此鏈接，一些會包括素材、聯(lián)盟客ID等參數(shù)；點(diǎn)擊后，ShareASale聯(lián)盟平臺的服務(wù)器將記錄此時點(diǎn)事件行動。

https://www.shareasale.com/u.cfmm？d=190645m=32599u=193744urllink=banggood.comafftrack=uuu79A45D9C-FAEB-4F11-BDC7-B60DA11BEAEC經(jīng)過重定向后點(diǎn)擊會帶到廣告主的網(wǎng)站https://banggood.com/？aff_key=b1k4_121o3zutm_source=ShareASaleutm_medium=affsscid=b1k4_121o3zSSAID=193744。

當(dāng)訪問器完整加載完畢時，將cookie植入到用戶的電腦中，如標(biāo)志渠道來 reasale。

4、用戶通過廣告商網(wǎng)站訪問商品；

5、用戶已就產(chǎn)品興致下單付款，在付款成功頁面激活了聯(lián)盟平臺的Pixel代碼，接著將需要返回的加碼信息如訂單號、訂單金額、貨幣符號、折扣碼、下訂單SKU等信息返回到聯(lián)盟平臺上相應(yīng)，聯(lián)盟平臺將點(diǎn)擊事件的數(shù)據(jù)歸因于相應(yīng)聯(lián)盟客，并將報(bào)告顯示在前臺。

由以上流程可以看出，聯(lián)盟平臺自己的跟蹤技術(shù)其實(shí)非常重要，尤其是大批點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)處置才能，也決議了跟蹤的精確度，會不會輕易漏單。

因?yàn)槁﹩螘斐陕?lián)盟客戶傭金損失，高品質(zhì)聯(lián)盟客媒體也會選擇主流大聯(lián)盟平臺，甚至參加多個聯(lián)盟平臺，帶多個聯(lián)盟鏈接進(jìn)行推廣，其中高品質(zhì)聯(lián)盟客還會比較跟蹤數(shù)據(jù)分別進(jìn)行 ，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)更大化。

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