TikTok廣告相對(duì)其他廣告的優(yōu)勢(shì)-ESG跨境

TikTok很擅長(zhǎng)基于算法，不間斷地依據(jù)個(gè)人興致，不斷地提供粉絲們愛(ài)好的視頻內(nèi)容。

但在這樣的環(huán)境中，廣告能奏效嗎？短片很容易翻閱，但是廣告也一樣。而且，在廣告涌現(xiàn)的時(shí)候，還可以很容易地滑動(dòng)，所以TikTok廣告的實(shí)際參與水平和回應(yīng)率并不高。

TikTok與市場(chǎng)調(diào)查公司MediaScience合作，對(duì)343位加入者進(jìn)行了一系列廣告 ，通過(guò)測(cè)量加入者的參與水平、答復(fù)率、整體反響等，來(lái)對(duì)比TikTok在競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上的嘗試。

加入者可以通過(guò)TikTok體驗(yàn)或三種競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)體驗(yàn)中的一個(gè)按自己希望的速度滾動(dòng)。每一次 包括8個(gè) 廣告，參與者可以像平凡那樣跳過(guò)廣告和內(nèi)容。

隨后利用眼球運(yùn)動(dòng)跟蹤、心率監(jiān)測(cè)和GSR技術(shù)測(cè)量參與者對(duì)每條廣告的反響，從而更深刻地了解TikTok廣告是否真正有效，以及它們有多大的共識(shí)。

他們發(fā)覺(jué)如下：

TikTok廣告即使在有限的觀(guān)看時(shí)間內(nèi)仍具有較高的品牌回憶度。

看廣告的時(shí)間越長(zhǎng)，品牌回想就越多，但是TikTok上的廣告可以看到很強(qiáng)的品牌回想，而不管他們看的時(shí)候長(zhǎng)多少。比起20秒以上的廣告，在屏幕上停留6秒鐘或者更短時(shí)間的廣告，仍然可以帶來(lái)38%的回憶。

也許是由于TikTok用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的參與度更高，所以短視頻需要更多的關(guān)注，因?yàn)橹挥泻苌俚臅r(shí)間能力看清每段的內(nèi)容。這就是說(shuō)，TikTok用戶(hù)更愛(ài)好短片。更普遍的參與時(shí)間統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也加強(qiáng)了這種情形。

TikTok不管廣告在屏幕上停留多久，都能在更初的幾秒鐘內(nèi)吸引早期的關(guān)注與身材接觸。換言之，TikTok的廣告比其它平臺(tái)上相似的廣告要少花點(diǎn)時(shí)間能力影響觀(guān)眾。

TikTok的品牌信息比其他使用軟件更有效地接收，TikTok的品牌廣告比其它平臺(tái)上的品牌辨認(rèn)度更高。

這當(dāng)然還涉及到該辦法和所展現(xiàn)的廣告的具體細(xì)節(jié)。若TikTok廣告的內(nèi)容形式更合適每日短視頻，則廣告后果會(huì)更好，用戶(hù)更容易接收這些內(nèi)容，TikTok的特效元素也是導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)廣告抵牾才能減少的原因之一。

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