廣告成本核算中用到的指標(biāo)術(shù)語(yǔ)-ESG跨境

廣告投放每完成一步，都要對(duì)此階段的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，并將這些數(shù)據(jù)整理成通用的指標(biāo)，以幫助來(lái)斷定廣告投放的后果，并分析成本和收益，以及后續(xù)優(yōu)化的空間。

下面是常見(jiàn)的相關(guān)指標(biāo)術(shù)語(yǔ)：

1、CPM(CostPerMille)-每千次展現(xiàn)費(fèi)用：

廣告每次展現(xiàn)1000次，就得付錢(qián)，注意這里的展現(xiàn)不必定代表用戶看到，部分頁(yè)面后面的廣告位用戶看不見(jiàn)但也會(huì)計(jì)入。與上面的定義一樣，用戶也看不到。

2、CPC(CostPerClick)-每次點(diǎn)擊費(fèi)用

應(yīng)用者每次點(diǎn)擊廣告商所需支付的費(fèi)用。這一收費(fèi)與熱點(diǎn)重要詞親密相關(guān)，價(jià)錢(qián)從幾十美分到幾十美元不等。

3、CPA(CostPerAction)-每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用

廣告商設(shè)定了一個(gè)轉(zhuǎn)換目的，例如用戶下訂單，廣告按到達(dá)該目的的次數(shù)收費(fèi)，這種辦法單次成本較高，一般用于高客價(jià)商品。

4、Revenue-收益

GMV是由廣告發(fā)生的GMV，這是由廣告發(fā)生的(美元)。

5、Profit-利潤(rùn)

廣告費(fèi)減去成本后(如廣告費(fèi)和商品成本)所發(fā)生的總價(jià)值(按美元盤(pán)算)。

5、ROAS(ReturnonAdSpend)-廣告支出回報(bào)率：

其盤(pán)算公式是：廣告發(fā)生的總收入(Revenue)/廣告開(kāi)支(Cost)x100%，通常用來(lái)權(quán)衡每組廣告所發(fā)生的收入。一般情形下，ROAS保證利潤(rùn)高于2，但是不同的行業(yè)和產(chǎn)品需要進(jìn)行具體分析，沒(méi)有統(tǒng)一的準(zhǔn)則。

6、AOV(AverageOrderValue)-平均訂單價(jià)值：

客貨單價(jià)，它是依據(jù)總訂單總額/定單數(shù)目盤(pán)算的平均訂單價(jià)值。

7、LTV/CLV(CustomerLifetimeValue)-用戶畢生價(jià)值

就是一家公司從所有用戶的交互中獲得的全體經(jīng)濟(jì)利益的總和，也就是你總共從用戶那里獲得的。在電子工業(yè)中，一般是盤(pán)算顧客每購(gòu)置一次所獲得的利潤(rùn)。這會(huì)幫助你決議在獲得顧客方面花多少錢(qián)是值得的。

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