關(guān)于SD廣告的6大投放優(yōu)化模型-ESG跨境

面臨著相對生疏的SD廣告，相信很多人都會有一個疑問，在什么情形下，基于什么樣的推廣人群和目的，采用什么廣告策略？針對SD廣告的具體投放和優(yōu)化策略：

1：推進(jìn)購置-商品投放

一是以SD廣告內(nèi)的商品投放為主，目標(biāo)是增進(jìn)購置，即以轉(zhuǎn)化為基本目的，即廣告投放SD。所以基于此目的情形，采用的是關(guān)聯(lián)流量的保護(hù)策略，即將我們品牌分類中所有與這一產(chǎn)品或互補屬性有關(guān)的產(chǎn)品都找出來作為投放商品的目的。

2：推進(jìn)購置-受眾

二是以SD廣告中的“受眾為主”，其目標(biāo)也是為了促使購置，即即以轉(zhuǎn)化為基本目標(biāo)。因此，基于這個目的情況，我們需要應(yīng)用上面提到的轉(zhuǎn)化率更高的“重新定位”廣告，即對曾經(jīng)看過我們產(chǎn)品但沒有購置這一部分人群的定向投放。

3：進(jìn)一步購置意向-商品投放

其三是以SD廣告里面的“商品投放”為主要目標(biāo)，旨在進(jìn)一步購置意向，也就是為了獲取品牌新客群，進(jìn)一步網(wǎng)頁點擊率，相對于“搶購”人群而言，這類人群更廣泛，屬于我們的產(chǎn)品品種已經(jīng)開端購物，對這個品類的興致對比大，但沒有注意到我們品牌中的這類人。

因此，在這個目標(biāo)下，我們要盡可能地獲得新的客戶，就可以采用相對積極的關(guān)聯(lián)流量策略。以別人的ASIN為投放目的，依照類似關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，彌補產(chǎn)品，以及相關(guān)的產(chǎn)品品類這三個方向進(jìn)行投放，目標(biāo)是盡可能地去蹭其他一些競品的流量，去拓展品牌新客。

4：進(jìn)一步顧客的購置意愿-受眾

四是以SD廣告中的“受眾”為主要目的，旨在提高購置意向，同時也是為了獲取品牌新客群、進(jìn)一步網(wǎng)頁點擊率。因為我們的目的不是轉(zhuǎn)化為主，而是盡可能地獲取品牌新客群，進(jìn)一步購置意向，那么我們在做“受眾”的重新定位廣告時，可將籠罩規(guī)模提高擴展，針對以前可能看過我們競品的消費者，或同一大品類內(nèi)細(xì)分品類的消費者，作為廣告定位的對象。

5：樹立認(rèn)知度-商品的投放

五是以SD廣告內(nèi)部的“商品投放”為主要目標(biāo)，旨在幫助消費者樹立對品牌的認(rèn)知。

6：樹立認(rèn)知度-受眾

六是投放SD廣告中的“受眾”，旨在幫助消費者樹立對品牌的認(rèn)知度。

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