怎么制造一個(gè)高質(zhì)量的廣告？-ESG跨境

那怎么制造一個(gè)高質(zhì)量的廣告？

1、樹立產(chǎn)品詞庫

對(duì)通用詞匯可以簡(jiǎn)單地懂得為產(chǎn)品顏色、尺碼、屬性、用戶群體、場(chǎng)景等多個(gè)方面的介紹。有了這個(gè)基本，可以對(duì)listing的主題、searchterms進(jìn)行優(yōu)化，更關(guān)鍵的是可以用來否認(rèn)哪些非產(chǎn)品屬性的詞語，這樣可以保證前期廣告帳戶的準(zhǔn)確匹配。

有些人會(huì)說前期要讓產(chǎn)品自然匹配，不管是否相關(guān)其實(shí)并不關(guān)鍵，為的是能吸引更多的曝光，但如果客戶尋找白色T恤，而你的產(chǎn)品是灰色，這樣的購(gòu)置可能性大嗎？

因此，廣告的第一步就是樹立一個(gè)詞庫，明確哪些應(yīng)當(dāng)要的詞，哪些不應(yīng)當(dāng)要的詞，我們只選擇哪些合適我們的、在某個(gè)階段合適我們的詞語，這就足夠了。而且對(duì)我們不熟習(xí)的類別來說，這個(gè)程序可能是可以省略的，需要對(duì)單詞進(jìn)行檢測(cè)。

2、深入懂得重要詞

每個(gè)人都能認(rèn)識(shí)到，重要字的轉(zhuǎn)化率越低，重要詞越精確，轉(zhuǎn)化率就越高。就拿Bluetooth耳機(jī)來說，在大多數(shù)情形下表示是：耳機(jī)>藍(lán)牙>運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)>運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)>運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)男士>運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)男士紅色，轉(zhuǎn)化率上，耳機(jī)出現(xiàn)出紅色，轉(zhuǎn)化率上：耳機(jī)<運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)。

3、對(duì)于廣告質(zhì)量的把握要深層次

扣除費(fèi)用的原則如下：你的扣費(fèi)=下一個(gè)人的投標(biāo)*(下一個(gè)人的質(zhì)量分?jǐn)?shù)/你的質(zhì)量分?jǐn)?shù))+0.01。

4、全方位數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系

廣告實(shí)際上就是數(shù)據(jù)，要看后面的數(shù)據(jù)調(diào)解，而不去管到底是什么字，因?yàn)橛行r(shí)候我們對(duì)重要詞的斷定會(huì)有一些主觀的想法，而且這種主觀思維一旦樹立起來，就很難做好廣告，反而不斷涌現(xiàn)我認(rèn)為這個(gè)詞好的想法。

5、要牢記ACOS的理念

假如初期ACOS過高或過高，那么這個(gè)時(shí)間其實(shí)就不用太擔(dān)憂了，畢竟前期 需要成本，另外在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)候ACOS也沒那么關(guān)鍵了，大家都為的更多的流量，更多的成交機(jī)遇。

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