2種常見的網(wǎng)紅合作模式-ESG跨境

近年來(lái)，隨著網(wǎng)紅營(yíng)銷行業(yè)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的內(nèi)容平臺(tái)以及內(nèi)容創(chuàng)編輯紛紜涌入這一行業(yè)，網(wǎng)紅的合作模式也隨之涌現(xiàn)多樣化。

2種常見的網(wǎng)紅合作模式：

1、產(chǎn)品置換或付費(fèi)投放

它是目前更廣泛的合作方法。該品牌把樣品發(fā)給網(wǎng)紅，網(wǎng)紅在應(yīng)用產(chǎn)品后依據(jù)品牌方給予的brief和自己的應(yīng)用感受，再聯(lián)合自己的內(nèi)容形式和作風(fēng)自由創(chuàng)作。常用的格局有“好物分享”或“開箱 ”等。

這類合作中，品牌方的投放方法主要有產(chǎn)品置換和付費(fèi)投放兩種。

很多明星合作營(yíng)銷都采取付費(fèi)方法，但有些粉絲范圍小，或經(jīng)驗(yàn)不多的小網(wǎng)紅，為了積聚推廣經(jīng)驗(yàn)，也會(huì)選擇接收免費(fèi)的產(chǎn)品置換模式，以積聚推廣經(jīng)驗(yàn)。然而，產(chǎn)品置換模式的推廣后果一般都較差。

2、提供品牌定制PR禮品

這一點(diǎn)很顯著，在與明星合作長(zhǎng)期合作的流程中，可以了解地知道：并非每個(gè)接觸過(guò)的網(wǎng)紅更后都可以合作！

也許是網(wǎng)紅報(bào)價(jià)過(guò)高，品牌方暫時(shí)沒(méi)有預(yù)算；也許是因?yàn)楹芏囝^部網(wǎng)紅都很挑剔，品牌暫時(shí)沒(méi)被他們選上；又或者是網(wǎng)紅的報(bào)價(jià)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)很低。

在面對(duì)對(duì)自己心存疑慮的網(wǎng)紅時(shí)，品牌方不如送一個(gè)精心設(shè)計(jì)的PR禮盒，作為合作的敲門磚。若能設(shè)計(jì)出一份極具創(chuàng)意的禮品，讓網(wǎng)紅們眼前一亮，那么很多時(shí)候即使品牌不付費(fèi)邀請(qǐng)他們做廣告合作，明星們也很有可能自發(fā)與粉絲分享。

對(duì)哪些影響較大，卻和品牌觀眾并不完整一致的網(wǎng)紅群體，送一份PR小禮物來(lái)表現(xiàn)友善也不會(huì)有什么損失。若此禮品足夠具有欣賞性，并能很好的體現(xiàn)網(wǎng)紅的個(gè)人作風(fēng)，說(shuō)不定這些有“心機(jī)”的小禮品會(huì)長(zhǎng)期獲得免費(fèi)的出鏡機(jī)遇，成為“視頻背景板”呢。

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