影響廣告后果的兩個廣告報表數(shù)據(jù)因素-ESG跨境

從理論上講，只有廣告后果有可能涌現(xiàn)正變更時，才會將廣告的構(gòu)造設(shè)置發(fā)展到下一階段。但是事實上廣告的后果會受到太多因素的影響，其中有幾個廣告報道的數(shù)據(jù)需要特殊看重。賣家可以在廣告-廣告活動管理-報告這條路徑下載該宣傳商品廣告報表。

廣告商品報表的主題中包括SKU和ASIN字段，所以非常合適商品級的廣告數(shù)據(jù)分析，同時不同產(chǎn)品的廣告活動表示也可以很好地體現(xiàn)出來。表主題后面有一個經(jīng)常被我們疏忽但非常關(guān)鍵的字段“其它SKU”的出售情形。

促銷商品的廣告報告中，七天總出售量為七天，即七天內(nèi)其他七天的SKU出售量與七天其它SKU出售量之和。而其中，7天其它SKU銷量越大，則表明，投放的廣告商品的廣告跳出率越高。

讓大家更直觀的看到這個表格的奇特性，下面的將用案例的方法和大家分享：

假定我們有一種商品，它有A,B,C三種色彩的變更。將廣告投放到三種變更形式中，而一周之后，我們將分析三種不同色彩的廣告數(shù)據(jù)：

在廣告報表上，已促銷商品的“總出售額”顯示，A色變體表示更佳。不過，在我們添加了“其它SKU出售數(shù)據(jù)”的分析之后，我們發(fā)覺，在所有出售A色變體的376個中，有170個是購置其他SKU發(fā)生的。

哪些買家是為了買些什么東西？

要找出產(chǎn)品去哪里，我們需要通過下載分析用“購置商品”的廣告報告去哪里購置。

已購置商品的廣告報表分析,在已購置產(chǎn)品的廣告報表中，表頭也具有SKU和ASIN的字段，因此也是合適進(jìn)行商品級的廣告數(shù)據(jù)分析的。在報表中，可以看到投放的ASIN以及實際購置的ASIN的數(shù)據(jù)，賣家通過廣告進(jìn)入的變體和更終購置的變體信息一目了然。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。