重要詞的篩選和優(yōu)化-ESG跨境

每一個Listing都可以埋入許多重要字，而每個重要字都是一個曝光入口，在這個時候，選擇曝光量大且準(zhǔn)確的重要詞就顯得尤為關(guān)鍵。

應(yīng)用工具查詢相關(guān)數(shù)據(jù)后，需要對重要詞進(jìn)行篩選。

常見的重要詞可分為四種情形：

1、曝光大而不準(zhǔn)確的詞語

Listing重要字出現(xiàn)曝光大，瀏覽少，轉(zhuǎn)換率低。(去掉這個詞)

2、曝光小而精確的詞語

Listing重要字出現(xiàn)曝光小，瀏覽小，轉(zhuǎn)換率高。(可以進(jìn)一步)

3、曝光大而精確的詞語

重要字對登錄會涌現(xiàn)曝光大，瀏覽大，轉(zhuǎn)化率高(*存取和轉(zhuǎn)換的高下也會決議價(jià)錢，賣點(diǎn)，評論等)。(集中推廣)

4、曝光小而不準(zhǔn)確的詞語

Listing重要字出現(xiàn)曝光小，瀏覽小，轉(zhuǎn)換率低。(去掉這個詞)

很容易看出，第二和第三類是更幻想的重要詞類型，要在文案中要點(diǎn)進(jìn)行布局和推廣！

重要字優(yōu)化，具體指優(yōu)化重要詞的曝光、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，其中更關(guān)鍵的三點(diǎn)就是曝光，而要想把曝光打爆，就必需利用廣告。

應(yīng)用重要字的廣告表示來進(jìn)一步重要字的權(quán)重，自然地進(jìn)一步重要詞的排名。

而且廣告表示的核心，是ACOS/轉(zhuǎn)化率。

ACOS越低，轉(zhuǎn)化率越高，重要字的權(quán)重越高，重要字的排名越自然，廣告費(fèi)用也越少！

這就是要提示的幾點(diǎn)！

1、新Listing開廣告，預(yù)算競標(biāo)不能過高，以免數(shù)據(jù)運(yùn)行又大又差。(為什么會很糟糕？由于新Listing沒有評論，沒方法轉(zhuǎn)化為大曝光)

2、如果前期的大詞吃不掉，可以先做小詞。(小詞競爭少，相對較好)

3、建議大家必定要先打開主動廣告，可以獲取該類目更大規(guī)模的對手流量匹配。

4、不要輕易否認(rèn)一個詞，否則會直接導(dǎo)致曝光率的降低。(如果是新的Listing，重要字流量在形成之前就很容易直接消逝)

5、主動廣告跑的好，不代表會一直都好，必定要把表示好的詞語及時投放到手動廣告里面，做更大的重要詞權(quán)重積聚。

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