對(duì)Twitter廣告增加的幾個(gè)亮點(diǎn)解讀-ESG跨境

Twitter不斷改良品牌和直接后果引誘產(chǎn)品，包含形式、后果評(píng)估和可預(yù)測(cè)性(DirectResponse,DR)。Twitter第二季度廣告收入的增加、強(qiáng)勁和強(qiáng)勁的出售表示，以及對(duì)廣告商的普遍要求，推進(jìn)其第二季度廣告收入同比增加87%。

亮點(diǎn)解讀：

1、Twitter第二季度的廣告收入為10.5億美元，同比增加87%，主要產(chǎn)品的廣告收入超過(guò)預(yù)期，各地域均超過(guò)預(yù)期。

隨著用戶數(shù)目的不斷增加，對(duì)廣告的要求也逐年增長(zhǎng)，使得總互動(dòng)廣告數(shù)目增加了32%。

2、Twitter持續(xù)在更近成功的直接后果引誘(DirectResponse,DR)廣告產(chǎn)品的基本上，擴(kuò)展了為移動(dòng)使用推廣(MAP)廣告商和中小企業(yè)( Bs)提供的服務(wù)。

從廣告客戶目的來(lái)看，品牌廣告的增加勢(shì)頭明顯，在美國(guó)尤為顯著。

主要品牌會(huì)不斷在Twitter平臺(tái)上推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)與目的用戶的奇特互動(dòng)。

3、視頻仍然是人們關(guān)注的要點(diǎn)——Twitter推出了一個(gè)全新的預(yù)測(cè)模型，用來(lái)預(yù)測(cè)觀眾看完視頻的可能性，以及新的“15秒(15s)觀看”模式將優(yōu)先思考高參與、長(zhǎng)畫(huà)面格局的內(nèi)容。

4、為了支撐蘋(píng)果的使用追蹤透明度政策(ATT),Twitter在第二季度向所有iOS14.5及以上的Twitter用戶推送了提醒，并為移動(dòng)測(cè)量合作伙伴(MMPs)提供SKAdNetwork訪問(wèn)屬性功能。

5、Twitter還在加拿大和澳大利亞地域推出了Twitter首個(gè)用戶訂閱服務(wù)——TwitterBlue，這使得Twitter能夠?yàn)楦鼰岢馈⒏袇⑴c性的用戶支付特別功能和福利。

更初的反饋給Twitter帶來(lái)了鼓舞，他們希望通過(guò)增長(zhǎng)功能、擴(kuò)展區(qū)域籠罩面、提供其他產(chǎn)品等方法，將其作為可連續(xù)收益戰(zhàn)略的一部分，提高創(chuàng)新和發(fā)展這種全新的凈收入來(lái)自。

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