重啟廣告后后果不佳，賣(mài)家該怎么應(yīng)對(duì)？-ESG跨境

身為賣(mài)家，遭受廣告暫停后重新啟動(dòng)，但后果不佳時(shí)，該如何推敲與應(yīng)對(duì)？

很多賣(mài)家在運(yùn)營(yíng)中都會(huì)遇到相似的情形，無(wú)論什么原因?qū)е聫V告暫停，在廣告重啟后表示往往大不如前。為什么會(huì)這樣？

賣(mài)家先要了解的是，廣告重新啟動(dòng)后后果變差的原因，是因?yàn)樵趶V告暫停期間，體系會(huì)下調(diào)廣告活動(dòng)的權(quán)限，即相應(yīng)的廣告重要字的權(quán)重，即一個(gè)重要詞的質(zhì)量分?jǐn)?shù)下降了，因此，要改良廣告的表示，就必需想方法進(jìn)一步重要詞的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。只要重要字的質(zhì)量分?jǐn)?shù)進(jìn)一步了，廣告績(jī)效能力得到進(jìn)一步。

那么，賣(mài)家究竟該怎么做？

這里有兩個(gè)建議：第一個(gè)是優(yōu)化listing頁(yè)面，第二個(gè)是想方法進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率。

對(duì)于Listing級(jí)別的優(yōu)化，如果有優(yōu)化空間(包含重要詞、主圖、主題等等)，也許不妨先優(yōu)化，然后嘗試重新開(kāi)一個(gè)與本來(lái)廣告活動(dòng)一模一樣的廣告活動(dòng)，讓兩個(gè)廣告活動(dòng)并行運(yùn)行一段，然后，保存表示良好的廣告活動(dòng)。

這種情形下，一般而言，由于后面開(kāi)啟的廣告活動(dòng)前面的Listing優(yōu)化，廣告打開(kāi)后，廣告捕獲的數(shù)據(jù)就是經(jīng)過(guò)優(yōu)化的Listing內(nèi)容，通常表示比前一種好一點(diǎn)。但是即使這樣，多個(gè)廣告活動(dòng)的運(yùn)作和比較還是要遵守先開(kāi)后關(guān)的原則——首先打開(kāi)新的廣告活動(dòng)，兩個(gè)廣告活動(dòng)表示比較，然后關(guān)閉表示不好的、保存表示好的廣告活動(dòng)。

為了進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率，賣(mài)家可以通過(guò)下降產(chǎn)品售價(jià)使出售更具競(jìng)爭(zhēng)力(橫向比較同行賣(mài)家)，并在此基本上進(jìn)一步廣告的出價(jià)(在重要詞質(zhì)量得分降低之后，同樣的競(jìng)價(jià)，廣告排名也會(huì)降低，從而進(jìn)一步廣告的價(jià)錢(qián))，進(jìn)一步廣告的價(jià)錢(qián)，從而進(jìn)一步廣告的價(jià)錢(qián)。

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