如何合理的優(yōu)化廣告ACOS廣告服務(wù)？-ESG跨境

如何合理的優(yōu)化廣告ACOS廣告服務(wù)？可以對(duì)廣告布局進(jìn)行合理計(jì)劃。

對(duì)廣告布局進(jìn)行合理計(jì)劃，在各個(gè)階段做好廣告布局計(jì)劃和全部矩陣預(yù)算分配。首先，來看一下我們的廣告在各個(gè)階段可以如何布局。

通過亞馬遜的廣告矩陣原理圖我們可以看到，在漏斗上方的更開端階段，對(duì)于全部品類還沒有認(rèn)識(shí)的客戶，我們可以通過DSP,OTT等廣告形式來觸達(dá)他們，讓客戶知道這個(gè)品類。在OTT廣告的幫助下，您可以用亞馬遜優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容展現(xiàn)您的品牌。您可以在授權(quán)的電影和電視內(nèi)容中主動(dòng)播放并打開聲音，而且OTT不能跳過OTT視頻廣告，這非常有利于加深用戶對(duì)品牌的印象，樹立品牌認(rèn)知。

在顧客了解了我們的品牌之后，就能充足利用擺設(shè)式廣告來重復(fù)觸達(dá)哪些過往看過我們產(chǎn)品或類別中相似產(chǎn)品的人群，從而增進(jìn)他們的購置。而且當(dāng)客戶決議購置某一類產(chǎn)品進(jìn)行搜索時(shí)，如果看到我們的商品促銷廣告，或我們先前投放的展現(xiàn)廣告應(yīng)用戶對(duì)我們的品牌發(fā)生印象，更終都很有可能讓用戶在眾多品牌中選擇我們，從而促成交易。

做全部廣告布局時(shí)，需要確保在用戶的認(rèn)知、思考、購置、忠實(shí)度這幾個(gè)階段都有做預(yù)算的分配，要注意聯(lián)合商品推廣、品牌推廣和展現(xiàn)推廣等多種不同的站內(nèi)廣告形式，確認(rèn)重要詞、品類、商品等是否有做預(yù)算的分配。

通常，預(yù)算在購置階段就會(huì)對(duì)比多，可以占預(yù)算的60%以上。誠(chéng)然，如果商品在各類別排名前三位，例如BSR前三位，就表明商品在搜索流量方面具有廣大優(yōu)點(diǎn)，在這種情形下，我們更要做的是打開漏斗更前端的入口，讓更多顧客知道這個(gè)品類，了解我們的品牌更后形成購置，所以相似這樣的商品可以把更多的預(yù)算放在漏斗的頂端。預(yù)算在分配受騙然要視商品而定。

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