怎么利用質(zhì)量得分來(lái)提高廣告后果？-ESG跨境

怎么能力利用質(zhì)量得分來(lái)提高廣告后果呢？這里有四種辦法：

1、基于狀況評(píng)估根據(jù)針對(duì)性的優(yōu)化

體系將評(píng)估每一個(gè)因素，斷定它的狀況是“高于平均值”、“高于平均值”還是“低于平均值”。假設(shè)某一要素的狀況是“平均程度”或者是“低于平均值”，則表現(xiàn)該要素將被改良。

舉例來(lái)說(shuō)：廣告相關(guān)的是“低于平均值”，而落地頁(yè)面的狀況是“高于平均值”。這個(gè)表現(xiàn)修正廣告文案和內(nèi)容可以進(jìn)一步廣告后果。

2、加強(qiáng)了廣告和采取重要詞的相關(guān)性

買(mǎi)家想要購(gòu)置商品，自然會(huì)用相應(yīng)商品的重要詞進(jìn)行搜索，那么廣告的文字內(nèi)容和用戶搜索的單詞匹配度越高，對(duì)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)也就越有價(jià)值。

然而，一個(gè)商品所對(duì)應(yīng)的重要詞是很多的，同一個(gè)廣告很難籠罩所有的重要詞，可以采取多個(gè)廣告組的形式，依據(jù)不同的重要詞撰寫(xiě)相關(guān)的內(nèi)容。

舉例來(lái)說(shuō)：如果賣(mài)假發(fā)，可以給男士假發(fā)做一組重要詞，再給“女士假發(fā)”做另一組重要詞。

3、進(jìn)一步點(diǎn)擊(CTR)

若預(yù)期點(diǎn)擊率處于“低于平均值”或“高于平均值”的狀況，則下列辦法均有助于進(jìn)一步點(diǎn)擊率：

對(duì)廣告文字進(jìn)行修正，以進(jìn)一步產(chǎn)品或服務(wù)吸引目的群體的注意。

突顯產(chǎn)品或服務(wù)的奇特優(yōu)點(diǎn)，如免運(yùn)費(fèi)，免費(fèi)維修1年等。

運(yùn)用呼叫式的語(yǔ)言來(lái)增進(jìn)改變。

4、改良落地頁(yè)面

作為用戶通過(guò)廣告進(jìn)入的頁(yè)面，體驗(yàn)是更關(guān)鍵的。當(dāng)落地頁(yè)面處于“低于平均”或“平均程度”的體驗(yàn)狀況時(shí)，可以嘗試以下做法：

信息一致性：確保廣告內(nèi)容與落地頁(yè)上的優(yōu)惠信息、對(duì)應(yīng)類目以及宣傳信息等一致。

落地頁(yè)面適配移動(dòng)裝備：在做廣告時(shí)，很多人可能會(huì)為pc端的優(yōu)化煞費(fèi)苦心，但實(shí)際上，手機(jī)端的用戶也越來(lái)越多，這一點(diǎn)很關(guān)鍵，手機(jī)上的導(dǎo)航欄和圖片內(nèi)容要與移動(dòng)端相匹配，給用戶更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

網(wǎng)頁(yè)速度：影響用戶體驗(yàn)的一個(gè)關(guān)鍵因素，它可以決議用戶是跳出還是購(gòu)置，因此，進(jìn)一步落地頁(yè)面的加載速度很關(guān)鍵。

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