廣告定向策略應(yīng)當(dāng)怎么做？-ESG跨境

廣告定向策略應(yīng)當(dāng)怎么做？

產(chǎn)品推廣(SP)分為主動投放、手動投放兩種。

“主動投放”指的是亞馬遜的主動投遞listing功能，它把已經(jīng)投放的廣告和亞馬遜上的購物內(nèi)容、商品相匹配。

手動投放，賣家可以自己選擇作為重要詞或者是定向投放的商品。

1、主動投放定向組類型

當(dāng)設(shè)定SP主動投放廣告時，可以看到總共有四類目的群體：

①緊密匹配

買家通過和賣家的商品親密相關(guān)的搜索詞進(jìn)行搜索，體系會給他們看廣告，例如ABCD，當(dāng)顧客應(yīng)用AC或者BC搜索商品時，體系會顯示廣告。

②普遍匹配

買家應(yīng)用與商品沒有緊密聯(lián)系的搜索詞進(jìn)行搜索時，體系會顯示廣告。例如，商品是ABCD，當(dāng)買家應(yīng)用諸如EA或FC的搜索詞時，體系會顯示廣告。

③相似商品

買家可以在體系中看到與賣家投放廣告的產(chǎn)品類似的產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁面，也可以在ABCD體系中看到本公司產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁面，還可以在ECD體系中看到本公司產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁面。

④關(guān)聯(lián)商品

買家訪問與商品互補(bǔ)的詳細(xì)頁面時，體系將顯示一則廣告。

2、手動投放定向策略

SP手工投放有兩種定向策略：

重要字投放：

如果知道用戶在搜索與目的商品類似的商品時應(yīng)用的搜索詞，那么這種投放策略就可以用來將商品導(dǎo)向?qū)?yīng)的搜索界面。

商品投放：

買家可以選擇特定的商品、類別、品牌或其他商品特征(價錢、星級、分銷方法)，而買家則可以在訪問商品詳情頁面及分類或搜尋商品時找到賣家的商品。

請注意：每一個廣告組，只能從這兩個中選擇一個投放方法。

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