俄羅斯跨境電商突飛猛進(jìn)-ESG跨境

2017年，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售額到達(dá)152億美元，比上年增加17.4%，增速放緩。2017年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售總額占俄羅斯零售市場(chǎng)總額（4434.4億美元）的比重為3.4%，俄羅斯的網(wǎng)絡(luò)零售還有相當(dāng)大的增加空間。

圖：2010年-2017年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)范圍

數(shù)據(jù)來自：eMarketer

注：包括通過任何裝備應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)訂購(gòu)的產(chǎn)品或服務(wù)，無論付款方法或配送方法如何;不包含機(jī)票和活動(dòng)門票。

俄羅斯的物流和支付系統(tǒng)發(fā)展尚不完美。廣域的地理散布使得電商訂單的配送成本和時(shí)長(zhǎng)都對(duì)比高，支付方面超過80%的電商實(shí)體貨物交易需要貨到付款，這些情形阻礙了俄羅斯電子商務(wù)的提高擴(kuò)大。隨著配套基本設(shè)施如支付系統(tǒng)、物流系統(tǒng)的逐步完美，俄羅斯的電商市場(chǎng)還有很大的增加空間。

俄羅斯跨境電商零售市場(chǎng)范圍增加快速。2017年俄羅斯跨境電商進(jìn)口實(shí)物出售額為59.1億美元，比2016年增加37.4%，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的39%。俄羅斯輕工制作業(yè)較為軟弱，通過跨境電商平臺(tái)，俄羅斯消費(fèi)者可以購(gòu)置到國(guó)外物美價(jià)廉的商品?？缇畴娚桃呀?jīng)成為俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)的主要增加驅(qū)動(dòng)力氣之一。俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會(huì)（AKIT）預(yù)計(jì)2018年俄羅斯跨境電商零售市場(chǎng)范圍將到達(dá)71.9億美元。

2017年俄羅斯跨境電商進(jìn)口實(shí)物出售額為59.1億美元，比2016年增加37.4%。

圖：2013年-2017年俄羅斯跨境電商零售進(jìn)口范圍

材料來自：EastWestDigitalNews、俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會(huì)（AKIT）

在俄羅斯經(jīng)營(yíng)的跨境電商企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)表示突出。俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會(huì)（AITC）與俄羅斯郵政舉辦的俄羅斯電商市場(chǎng)調(diào)查顯示，2016年中國(guó)的電商網(wǎng)站占到俄羅斯跨境網(wǎng)絡(luò)零售總額的52%，不僅商品種類齊全、價(jià)錢優(yōu)惠，而且物流速度相對(duì)較快。

案例：阿里巴巴全球速賣通

來自中國(guó)的阿里巴巴全球速賣通是2016年俄羅斯更受歡迎的電商購(gòu)物網(wǎng)站，該平臺(tái)在俄羅斯有2220萬用戶。2016年“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)，俄羅斯消費(fèi)者在這一天下了2000萬單，較2015年增加85%，貢獻(xiàn)了速賣通海外“雙11”60%的訂單量。在進(jìn)入俄羅斯的四年多時(shí)間里，速賣通與俄羅斯郵政公司合作，將商品運(yùn)輸期限從50天縮短至15天。物美價(jià)優(yōu)的中國(guó)商品，以及日益提高的送貨速度，正在轉(zhuǎn)變俄羅斯人的生計(jì)。

依據(jù)益普索的調(diào)查顯示，在金磚五國(guó)中，俄羅斯消費(fèi)者更愛跨境電商。在俄羅斯網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者中，約有47%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者既在國(guó)內(nèi)電商購(gòu)置，也通過跨境電商購(gòu)置；15%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者只通過跨境電商購(gòu)置；只有38%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者選擇只在國(guó)內(nèi)電商購(gòu)置。如下圖，俄羅斯網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的跨境電商應(yīng)用率明顯高于其他四國(guó)。

在金磚五國(guó)中，俄羅斯網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的跨境電商應(yīng)用率明顯高于其他四國(guó)。

圖：金磚 網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的購(gòu)置渠道對(duì)比情形

數(shù)據(jù)來自：IpsosPayPal,2016.10

在政策方面，俄羅斯 勉勵(lì)本國(guó)電商行業(yè)發(fā)展，將其作為新的經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)。俄羅斯電子商務(wù)行業(yè)開放水平較高，來自中國(guó)、歐美 的電商平臺(tái)數(shù)目眾多。但對(duì)于外國(guó)跨境電商企業(yè)來講，俄羅斯的經(jīng)營(yíng)環(huán)境較為繁瑣，政策還在調(diào)解和適應(yīng)該中，這一點(diǎn)需要關(guān)注。

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