SEM廣告投放中的問題解答-ESG跨境

問:搜索自己的品牌詞，搜索結(jié)果上涌現(xiàn)同行廣告，但是創(chuàng)意不紅。原因是什么？

答：①體系匹配原因或同行添加品牌詞進(jìn)行投放，但在創(chuàng)意上沒有加通配符，創(chuàng)意內(nèi)容上也沒有體現(xiàn)品牌名稱，因此創(chuàng)意不會(huì)飄紅。

②如果想避免這種情形，可以聯(lián)系同行或者反饋給客服否詞，也可以向客服提供商標(biāo)證書或者商標(biāo)授權(quán)書進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。一旦參加商標(biāo)保護(hù)白名單，同行就無法推廣你的品牌詞，體系會(huì)主動(dòng)屏蔽，保護(hù)你的專屬品牌。

問：為什么搜狗重要字狀況審核正常，通配符不改換顯示？

答:①首先檢討通配符中重要詞的長度是否與推廣組匹配。

推薦：通配符內(nèi)應(yīng)選擇插入推廣組中更長的重要字，以確保所展現(xiàn)的創(chuàng)意描寫順利飄紅，完全展現(xiàn)通配符內(nèi)容。

②其次，需要細(xì)心檢討重要詞的狀況。如下圖所示，重要詞狀況顯示正常有問號(hào)，提醒重要詞不應(yīng)回插顯示，因?yàn)橹匾~被調(diào)換到通配符后，與創(chuàng)意內(nèi)容觸發(fā)制止信息，導(dǎo)致重要詞無法被調(diào)換到通配符。

建議:修正匹配后的創(chuàng)意內(nèi)容，重新提交重要詞審核。

問:除了我們想要的重要詞，搜狗計(jì)劃和推廣組都加了同樣的否詞。有必要嗎？

答：不需要全體添加。

①我們知道目前搜狗推廣賬戶都是按消費(fèi)來劃分的，否詞的數(shù)目是有限的，如果這個(gè)否詞是在這個(gè)計(jì)劃層可能會(huì)涌現(xiàn)多個(gè)推廣組，那么建議把它放在計(jì)劃層面上。

②相反，如果這個(gè)否詞只針對(duì)某個(gè)推廣組，只會(huì)涌現(xiàn)在這個(gè)推廣組，建議放在推廣組的層次上。畢竟否詞數(shù)目有限，清算一個(gè)否詞的地位，可以屏蔽其他與業(yè)務(wù)無關(guān)的否詞，進(jìn)一步搜索詞的相關(guān)性。

問：重要字出價(jià)很高，但推廣實(shí)況一直沒有排名或排名一直上不去，賬戶調(diào)解無從下手，該怎么辦？

答：①首先要檢討帳戶狀況，重要字狀況，創(chuàng)意狀況是否正常。資料是否處于審核失敗的狀況，重要字的展現(xiàn)需要重要字、創(chuàng)意、URL三者都處于審核通過的狀況，能力正常展現(xiàn)，相反，如果審核失敗，則無法展現(xiàn)。

②個(gè)性化展現(xiàn)：自己看不見，不代表別人看不見，體系會(huì)依據(jù)用戶的個(gè)人搜索習(xí)慣、歷史行動(dòng)來推送展現(xiàn)廣告，因此會(huì)造成每個(gè)用戶的搜索展現(xiàn)結(jié)果不同，甚至有些廣告是不會(huì)展現(xiàn)的，是否由于多次搜索沒有發(fā)生點(diǎn)擊，體系也會(huì)智能斷定該廣告沒有推送意義，建議消除訪問器記錄后再重新搜索。

③質(zhì)量低:我們知道重要詞展現(xiàn)需要思考競價(jià)和質(zhì)量。質(zhì)量的高下也會(huì)影響重要詞的排名。在相同的競價(jià)條件下，質(zhì)量越低，重要詞展現(xiàn)的概率就越低。如果質(zhì)量有問題，建議調(diào)解一段時(shí)間的匹配方法，擴(kuò)展流量，進(jìn)一步質(zhì)量。如果長期暫停導(dǎo)致質(zhì)量低下，需要?jiǎng)h除反復(fù)重要詞。

問:賬號(hào)里有很多反復(fù)的重要詞，但是不同的計(jì)劃，不同的組，相同的重要詞出價(jià)是不一樣的影響嗎？

答：①首先要思考賬戶的實(shí)際投放后果。

②做好不同的轉(zhuǎn)換跟蹤，看是否有光消費(fèi)不轉(zhuǎn)換重要字，這些重要字意義不大，還會(huì)發(fā)生內(nèi)訌，造成不必要的費(fèi)用損失，不利于推廣，所以需要聯(lián)合賬戶后果刪除重要字，保證賬戶的良性投放。

③從投放策略來看。

建議:反復(fù)詞分不同策略，高價(jià)詞精確搶排名轉(zhuǎn)化客戶，低價(jià)詞普遍擴(kuò)展流量搶網(wǎng)魚，多方位搶意向客戶，更大化后果。

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