寫給新手——Facebook廣告投放基本-ESG跨境

當(dāng)賣家在facebook上發(fā)表廣告時(shí)，他們將與成千上萬(wàn)的廣告商競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)廣告商都希望吸引目的受眾。Facebook的廣告報(bào)價(jià)基于三個(gè)因素：更佳出價(jià)，相關(guān)性得分和“預(yù)估操作率”的更佳組合的廣告。

手動(dòng)出價(jià)與主動(dòng)出價(jià)：如果賣家是新手，做Facebook廣告建議應(yīng)用主動(dòng)出價(jià)。其他知識(shí)以后可以慢慢了解，如平均出價(jià)和平均每次點(diǎn)擊成本。

如果賣家知道確實(shí)的金額支付，應(yīng)用手動(dòng)出價(jià)。例如，當(dāng)為“鏈接點(diǎn)擊”優(yōu)化一個(gè)廣告組時(shí)，你可以設(shè)定你愿意為每次點(diǎn)擊支付的更高價(jià)錢。當(dāng)你設(shè)置手動(dòng)出價(jià)時(shí)，F(xiàn)acebook會(huì)顯示出價(jià)規(guī)模并主動(dòng)將出價(jià)插入框中。必定要更改Facebook的默認(rèn)手動(dòng)出價(jià)需要在自定義出價(jià)框。例如，如果Facebook一開端建議你為每次點(diǎn)擊鏈接出價(jià)1.0美元，而出價(jià)規(guī)模是(0.43-0.88美元)，你可以出價(jià)0.60美元甚至0.44美元。

Facebook還許可廣告商自定義廣告時(shí)間。建議賣家在第一個(gè)廣告系列中應(yīng)用“始終投放”選項(xiàng)。稍后，賣家可以從廣告報(bào)告中看到那些日子和時(shí)間是更有效的，可以應(yīng)用這些想法來(lái)設(shè)置自定義日程支配。

Facebook廣告的類型。在設(shè)置Facebook廣告系列時(shí)，廣告組級(jí)別的更后一個(gè)選項(xiàng)是“放置類型”。

Facebook廣告競(jìng)標(biāo)模式。我們建議您將“發(fā)表類型”選項(xiàng)設(shè)置為“準(zhǔn)則”。加速?gòu)V告主要是針對(duì)具有時(shí)間敏感性的廣告系列的大型廣告商。而且，因?yàn)榧铀偈轻槍?duì)速度而不是價(jià)值進(jìn)行優(yōu)化的，它更終可能會(huì)為每個(gè)結(jié)果付出更多的代價(jià)。

現(xiàn)在，您已經(jīng)設(shè)置了廣告系列的所有元素，包含廣告系列目的、預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告副本、URL等，您可以單擊“發(fā)表”按鈕來(lái)發(fā)表Facebook廣告系列。

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